Съемка сопровождалась серией "несерьезных" вопросов. На запрос о самом смешном меме с его участием футболист отвечает, что больше всего его рассмешила картинка, где его образ смешали "с каким-то парнем, кажется, это был китайский диктатор". Под "китайским диктатором" Мбаппе имел в виду Мао Цзэдуна.
После этого высказывания два крупных китайских бренда объявили о немедленном прекращении сотрудничества с игроком. Dongpeng, крупнейший производитель прохладительных напитков на китайском рынке, распространил заявление: "Осуждаем и категорически не приемлем любое поведение, которое задевает национальные чувства".
Второй партнер также сообщил о разрыве рекламного соглашения. Компании подчеркнули, что не готовы ассоциироваться с подобными формулировками.
Последствия для Мбаппе вышли за рамки контрактов. Материалы с его участием начали удалять сразу на нескольких китайских площадках. RedNote, заключившая договор с нападающим в 2024 году, убирает с платформы весь контент с ним.
Аналогичные меры применило Центральное телевидение Китая, исключая материалы о футболисте из своих новостных приложений. Решения были приняты оперативно.
Реакция Китая на слова Мбаппе
Скандал мгновенно вышел на высший дипломатический уровень. Официальный представитель Министерства иностранных дел КНР Го Цзякунь на специальном брифинге жестко прокомментировал ситуацию, заявив, что любые действия и слова, которые задевают чувства китайского народа, неизбежно "встретят единодушный отпор со стороны всех слоев китайского общества".
На фоне нарастающего бойкота Киллиан Мбаппе поспешил выпустить экстренное заявление с извинениями на трех языках: французском, английском и мандаринском (китайском). Футболист признал, что его комментарий в интервью был "неуместным", и подчеркнул, что глубоко уважает китайский народ и его историю, а причинение обиды ни в коем случае не входило в его намерения.
Одной лишь потерей спонсоров дело не ограничилось: к бойкоту нападающего "Реала" подключились государственные структуры КНР. Центральное телевидение Китая (CCTV) не просто сняло с эфира всю коммерческую рекламу с Мбаппе, но и полностью приостановило трансляции матчей испанской Ла Лиги.
Параллельно с этим популярная китайская соцсеть Xiaohongshu полностью заблокировала официальный аккаунт футболиста, у которого было более миллиона подписчиков, с формулировкой "за нарушение правил сообщества".
В топ трендов платформы Weibo вышел хештег с требованием к французу принести публичные покаяния, а крупнейший местный футбольный портал Dongqiudi в своем рейтинге игроков и вовсе заменил фамилию Мбаппе на фразу "такого человека не существует".
Откуда взялся мем про "Мбаппе-диктатора"
Сама серия мемов, сравнивающих Мбаппе с авторитарными лидерами, изначально никак не была связана с Китаем. Шутки о "диктаторских замашках" нападающего зародились в европейских соцсетях еще в 2024 году, когда он выступал за "Пари Сен-Жермен" и требовал от руководства клуба беспрецедентного влияния на трансферную политику.
Позже эту тему подхватил его партнер по сборной Франции Усман Дембеле, который в шутку прозвал Мбаппе Мобуту в честь диктатора Заира Мобуту Сесе Секо.
Болельщики начали массово накладывать лицо футболиста на портреты исторических правителей, включая культовую фотографию основателя КНР Мао Цзэдуна. В Китае, где фигура Великого кормчего священна, подобные шутки восприняли как прямое оскорбление государственной идеологии.
Цена неосторожной шутки
Для Мбаппе, чей прогнозируемый доход на 2026 год оценивается журналом Sportico в $105 млн, китайский рынок имел колоссальное значение.
Около трети всех доходов форварда приносили именно глобальные рекламные контракты. В итоге общее число расторгнутых с ним соглашений в КНР выросло до трех: к производителю напитков Dongpeng присоединились молочный гигант Mengniu и крупный производитель сыров Milkground.
Эксперты отмечают, что прецедент с НБА в 2019 году (когда лига из-за одного твита менеджера о Гонконге потеряла китайский телеэфир на полтора года) показывает: Пекин готов идти на долгосрочные жесткие экономические санкции против мировых спортивных звезд.
