Коллапс отменяется
Июньский опрос ВЦИОМ похож на приговор отпускному сезону-2024: 53% респондентов заявили, что вообще не планируют никуда ехать летом, а проведут отпуск дома, еще 28% собрались отдыхать у себя на даче, 14% намерены съездить в другой город, 11% запланировали поездку на Черноморское побережье Кавказа, 4% – в Крым, и лишь 4% опрошенных заявили, что отправятся за границу. Подавляющее большинство из тех, кто остается дома (39%), ссылаются на финансовые трудности (нет денег на поездки), других не отпускают работа или домашние дела, третьи сетуют на плохое здоровье.
Отпуск действительно штука недешевая: по оценкам самих россиян, которые приводит ВЦИОМ, стоимость летнего отдыха в этом году выросла на 9% и составляет в среднем 58,7 тыс. руб. на человека. Немало, если учесть, что в 2023-м почти 53% работающих получали зарплату до 50 тыс. руб., а 27% – до 35 тыс. Таковы данные Росстата. Свыше 75 тыс. руб. в месяц зарабатывали лишь 29,5% граждан.
Впрочем, не надо думать, что нынешняя ситуация является экстраординарной и этим летом мы наблюдаем «отпускной коллапс». Количество домоседов (53%) в целом соответствует многолетней тенденции. В период с 2012 по 2019 год дома свой отпуск проводили до 48% россиян, в пандемийном 2020-м их число выросло до 61%. Впрочем, как мы помним, особого выбора в тот год у большинства из нас и не было. В 2022 и 2023 годах провести отпуск дома решили 52% и 51% опрошенных соответственно. То есть провала в текущем сезоне не наблюдается, а туроператоры утверждают даже, что дело обстоит с точностью до наоборот.
28% россиян собрались отдыхать у себя на даче, согласно июньскому опросу ВЦИОМ
Гусева Евгения/PhotoXPressКак менялось отношение к дачам
Ненавистники дач часто называют этот вид отдыха каторгой. В нулевые, в период бурного роста выездного туризма, популярность дачного отдыха заметно снизилась – предпочтение ему, если верить ВЦИОМ, отдавали лишь 18–20% россиян. Все изменилось после присоединения Крыма и начала санкционных войн с Западом. Россияне вспомнили, что у многих из них есть собственные участки, и уже в 2016-м отпуск на даче провели 35% сограждан. Очередной всплеск интереса к дачам пришелся на 2022-й, что тоже вполне понятно, – в том году на дачах отдыхало 39% россиян. Правда, уже в 2023-м случился откат: наша туристическая отрасль адаптировалась к санкциям и всевозможным ограничениям, и прошлым летом проводить отпуск на даче отправились лишь 29% сограждан. В этом году туроператоры фиксируют увеличение выездного туризма, а дачному отдыху отдадут предпочтение лишь 28% отпускников.
Летали и будут летать
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), к началу июня туристические компании реализовали 60% туров на лето-2024. Более того, ожидается увеличение спроса на выездной туризм на 15%, и это при консервативном сценарии. Оптимистичный сценарий предполагает, что выездной туризм вырастет на 16,6% по сравнению с прошлым летом: с целью путешествий и отдыха россияне в 2024-м совершат в общей сложности 5,6 млн заграничных поездок. Главным направлением зарубежных туров АТОР называет Турцию – на нее придется до 55,7% выездного туризма, предполагается, что эту страну посетят до 3,1 млн россиян. На втором месте Абхазия – сюда планируют поехать 20,5% россиян, следом идут Объединенные Арабские Эмираты (5,4%), Египет (4,7%) и Таиланд (3,9%).
В АТОР рассказали, сколько стоит отдых в Турции в июле и августе 2024 года
Операторы отмечают также кратное увеличение продаж туров в Китай, правда, признают, что резкий рост связан с эффектом низкой базы – прежде туда почти не ездили. Около двух третей путешествий в Поднебесную приходится на приграничные короткие туры из регионов Дальнего Востока, а также на экскурсионные и деловые поездки. Еще треть – это туры на остров Хайнань, где хорошо развита туристическая инфраструктура и есть условия для пляжного отдыха. К слову, еще минувшей зимой «Аэрофлот» заявлял, что из-за наплыва туристов он с 15 февраля вдвое увеличивает количество рейсов на Хайнань.
Как рассказал «Профилю» директор по маркетингу интернет-магазина туров Travelata.ru Олег Козырев, лишь 14% россиян, приобретающих турпоездки, планируют этим летом отдыхать внутри страны. Выездной поток, по его словам, увеличился, а кроме того, вырос спрос на раннее бронирование. Уже в начале лета россияне забронировали на 60% больше туров, чем в тот же период год назад. Доля Турции, по оценкам Travelata.ru, за год увеличилась с 48% до 61%, хоть удовольствие это и не из дешевых: средний чек на отдых в этой стране вырос с 223 тыс. до 255 тыс. руб. Также популярным направлением остается Египет – там собираются отдохнуть 8% путешественников. Стоить это будет тоже недешево – средняя стоимость тура за год увеличилась со 199 тыс. до 211 тыс. руб. На третьем месте оказалась Абхазия с показателем 5% при средней стоимости тура 130,7 тыс. руб. Доля ОАЭ в выездном турпотоке сократилась на два процентных пункта, до 4%, зато средний чек вырос со 176 тыс. до 217 тыс. руб.
Цены растут из-за сложной логистики и колебания курсов валют, пояснил Олег Козырев, однако это не мешает туристам выбирать комфортный отдых. Если экономические условия в стране не изменятся, нынешние тенденции выездного туризма сохранятся, уверен он.
Спрос на внутренние направления несколько снизился: в 2023-м на них приходился 21% общего туристического потока, в этом году – только 14%. Отечественные курорты по-прежнему остаются наиболее бюджетными: средний чек, по словам Козырева, составляет 110 тыс. руб.
В топ-5 популярных направлений на лето входят Турция, Россия, Египет, Абхазия и ОАЭ
Кирилл Кухмарь ТАССЭто действительно дорого
Согласно исследованию ВЦИОМ, половина россиян, решивших провести отпуск внутри страны, собираются выезжать на природу, четверть планируют посещать места культурного отдыха и достопримечательности, 11% будут колесить на автомобиле по разным городам. Также в качестве приоритетов называются «места с хорошей кухней», религиозные объекты. 4% наших сограждан готовы потратить отпуск на шопинг, есть и те, кто хотел бы устроить себе экскурсии на аграрные и промышленные объекты.
В АТОР рассказали, сколько стоят туры в Анапу в первой половине июля
Понятно, что большинство из тех, кто отдыхает в России, стремятся на море – самым популярным внутренним направлением летом, по версии Travelata.ru, будут курорты так называемого Большого Сочи. Средние чеки поездок в Краснодарский край колеблются в диапазоне 60–120 тыс. руб.
АТОР со ссылкой на данные туроператоров сообщает, что средний чек на летний отдых в России по сравнению с прошлым годом вырос в зависимости от региона на 5–20%. Сильнее всего подорожало Подмосковье – плюс 21%, а средняя стоимость отдыха продолжительностью 10 дней составляет 90–97 тыс. руб. на человека. Геленджик подорожал на 19%, десятидневный отдых на этом курорте будет стоить от 69 тыс. до 109 тыс. руб. Анапа подорожала на 17%, за 10 дней придется выложить от 73 тыс. до 116 тыс. руб. Если ориентироваться на данные Ассоциации туроператоров, десятидневный отдых на российских курортах вряд ли обойдется вам дешевле 70 тыс. руб. на человека.
Во многом дороговизна поездок обусловлена еще и высокой стоимостью авиаперелета. Из-за роста цен на авиаперевозки продолжится тренд на увеличение доли автомобильных путешествий. Уже сейчас львиную долю туристов в Крыму, Анапе и Геленджике составляют автопутешественники.
Отдых взаймы
А сколько сами россияне считают возможным потратить на свой отпуск? По данным ВЦИОМ, люди, оценивающие свое финансовое положение как хорошее, в среднем готовы выложить 77,5 тыс. руб. за двухнедельный отдых. Те, кто оценивает свои потребительские возможности как низкие, – лишь 43,5 тыс. Самые большие запросы и возможности у жителей Москвы и Санкт-Петербурга: они готовы тратить на двухнедельный отпуск в среднем 86,4 тыс. руб.
Ясно, что средние суммы – это как средняя температура по больнице, но даже так деньги получаются немаленькие, особенно если вспомнить уровень зарплат. Поэтому, чтобы не коротать отпуск в четырех стенах, некоторые россияне готовы отдыхать в долг. Правда, данные о количестве граждан, берущих или собирающихся взять кредит на отпуск, сильно разнятся. Например, согласно опросу, проведенному онлайн-платформой Webbankir, кредиты на отдых оформляют 47,6% россиян, при этом 11,2% делают это регулярно, а 36,4% – изредка. Одновременно компания поинтересовалась, сколько денег нужно для семейной поездки на неделю. Разброс получился существенный: 18% респондентов сказали, что им достаточно 30 тыс. руб. (куда и на чем они собирались ехать, не уточнялось), 14,8% оценили свой отдых в сумму 30–50 тыс., 16,8% опрошенных для идеального отдыха необходимо 100–150 тыс., 9,4% хотят отдыхать за 150–200 тыс. руб., еще 10% нужно не менее 200 тыс. руб. Большинство (31%) заявили, что им нужно от 50 тыс. до 100 тыс. руб. на недельный отпуск.
А вот данные опроса, проведенного SuperJob для «РИА Новости». Согласно ему, кредиты на летний отдых взяли или собираются брать лишь четверо из ста респондентов. То есть всего 4% опрошенных. Причем чаще других ссуду на отпуск берут люди молодые и состоятельные – в возрасте до 44 лет с зарплатой более 100 тыс. руб. в месяц. Подавляющее большинство россиян (86%), согласно исследованию компании, рассчитывают, что на отдых им хватит заработанных денег, либо сетуют, что уже имеют кредиты и не готовы брать еще один.
Как же получается, что почти 80% соотечественников заявляют о намерении провести отпуск дома или на даче, а поток туристов при этом растет? Во-первых, намереваться – не значит сделать. Во-вторых, 32% россиян (от 75,4 млн работающих), планирующих взять отпуск летом, – это более 24 млн человек. Предположим, загранпоездки совершат 5,6 млн из них, то есть 23%. Сколько-то покатаются по России. Часть тех, кто в прошлом году путешествовал по России, теперь отправятся за границу, что увеличит долю выездного туризма. Так что, пусть и с изрядными погрешностями, мы все равно получим многомиллионное число домоседов и дачников. И если сопоставить стоимость турпоездок с заявленными возможностями россиян, а также их доходами, то желание подавляющего большинства остаться дома или отправиться на дачу становится вполне объяснимым.
