Внутренний туризм: короткие поездки и дача вместо моря
В целом внутренний туризм пережил год нормально, говорят участники рынка. Хорошая новость в том, что количество поездок по стране продолжило расти, плохая – динамика была значительно скромнее, чем ожидалось ранее.
Геленджик открыли: первый за три года авиарейс на курорт состоится 18 июля
«По нашим оценкам, число поездок россиян по стране выросло в пределах 3–4%, хотя еще в начале года мы прогнозировали двузначные показатели – 11–12%», – признается вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР), глава туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
«Причины, думаю, понятны: курс на общее охлаждение экономики не мог не коснуться туризма. Люди стали меньше путешествовать. Сыграли свою роль и высокие процентные ставки в банках: многие предпочитали держать средства на депозитах, а не тратить их на отдых», – пояснил Ромашкин «Профилю».
Снизили интерес к внутреннему туризму и цены. По оценке вице-президента АТОР, за последние три года пляжный отдых в РФ подорожал примерно на 50%. «Зарплаты, я думаю, не росли с такой же скоростью, – добавляет он. – В итоге мы столкнулись с ситуацией, когда все больше граждан отказываются от путешествий и едут на дачу». Из-за этого, например, в 2025-м в России впервые произошло снижение стоимости летнего отдыха: отельеры, наблюдая в высокий сезон пустые номера, вынуждены были пойти на корректировку цен.
Даже погода, казалось, не способствовала внутреннему туризму: вспомним снег в Москве на 9 Мая и аномально холодное начало лета на черноморском побережье. «В июне ездил в Сочи – в море были только два человека: я и спасатель. Остальные кутались в пледы на берегу», – вспоминает Ромашкин.
В Краснодар по воздуху: главный аэропорт Кубани принял первый за 3,5 года рейс
И все же главным событием, оказавшим влияние на внутренний туризм, эксперты называют разлив мазута близ побережья Анапы после крушения двух танкеров. И хотя сама катастрофа произошла в 2024 году (15 декабря), масштаб трагедии и ее влияние на туризм не только Краснодарского края, но и всей России стали понятны только в 2025-м.
«Ситуация в Анапе "убрала" с рынка где-то 2,5 миллиона туристов. Это люди, которые всегда ездили на курорт, готовы были отправиться туда и в этом году, но после катастрофы либо вообще никуда не поехали, либо ограничились короткими выездами в пределах своего региона или соседних», – признается вице-президент АТОР.
Среди других важных событий эксперты национального туроператора «Алеан» отметили возобновление полетов в аэропорты Геленджика и Краснодара, которые были закрыты с февраля 2022 года, а также изменения в законодательстве: теперь в отели в России можно заселяться по загранпаспорту, а зарегистрироваться через «Госуслуги» – по биометрии. С 1 января 2026-го заселение также станет возможным по водительскому удостоверению.
Иностранцы охладели к России
Что касается рынка въездного туризма, то главный итог года такой: иностранцы немного охладели к нашей стране.
«Главное событие, которое повлияло на это, – даже не ограничения на работу сим-карт или периодические "ковры" в аэропортах, а серьезное укрепление рубля, благодаря чему туры в РФ стали дороже на 20–25%», – заявил «Профилю» председатель комитета Российского союза туриндустрии (РСТ) по международной деятельности, глава туроператора «Свой ТС» Сергей Войтович.
Трудности въезда: как повысить иностранный турпоток в Россию
Резкое укрепление рубля в середине года оказалось сюрпризом для многих. В конце 2024-го доллар стоил более 102 рублей, но уже к маю американская валюта подешевела до 80 рублей и продолжает держаться на этом уровне до конца года, периодически опускаясь даже ниже 78 рублей за доллар.
«Путешествие в Россию для иностранца – это вообще недешевое удовольствие, а в этом году оно стало еще дороже только из-за курса, что лишило нашу страну примерно 25% потенциальных туристов: они выбрали другие направления», – говорит эксперт.
С другой стороны, весьма перспективны для туристического рынка такие события, как введение безвизового режима между Россией и Китаем, Оманом, Иорданией, а также подписание аналогичного соглашения с Саудовской Аравией (ожидается, что реальный двусторонний безвизовый режим с королевством заработает в первой половине 2026-го).
«Отмена виз – хороший задел на следующий год, – уверен Войтович. – Если, конечно, доллар не упадет до 40 рублей, можно ожидать, что из этих государств к нам приедет много туристов».
Выездной туризм: новые рейсы и безвизовые страны
На рынке российского выездного туризма укрепление отечественной валюты, наоборот, отразилось самым положительным образом. «Курс 78–80 рублей за доллар в конце года – это настоящий подарок», – признался «Профилю» один из представителей отрасли. К слову, последний раз рубль так укреплялся в мае 2023-го.
Этот год в очередной раз доказал: россияне путешествовали и продолжат путешествовать за границу, несмотря ни на что. Причем выездной турпоток был таким, что многие популярные у наших граждан страны уже заявили о рекордных показателях.
Вьетнам вместо Турции: почему азиатская страна стала хитом у россиян
Например, по данным Минтуризма Таиланда, королевство по итогам 2025-го посетят более 1,8 млн россиян. Таким образом, будет побит рекорд самого успешного в истории 2013 года, когда в Таиланд приехали 1,746 млн туристов из РФ.
В Египте россияне впервые со времен пандемии снова вышли на первое место по турпотоку, обогнав граждан Германии. По словам министра туризма и древностей Шерифа Фатхи, по итогам года на курортах страны отдохнут около 2 млн россиян. Более 2 млн туристов из России, как ожидается, примут и Объединённые Арабские Эмираты.
Уходящий год закрепил две параллельные тенденции, рассказала «Профилю» руководитель отдела продвижения туроператора «Пантеон» Надежда Тарбаева: «Глубина раннего бронирования увеличилась, при этом выросло количество бронирований last minute. То есть, с одной стороны, люди уверенно, за шесть и более месяцев планируют свой отдых. С другой – многие готовы сорваться буквально на следующий день не только в Египет, но и на Мальдивы».
Безвизовый дракон: Китай упростил въезд для туристов из России
Главными же для выездного туризма событиями опрошенные «Профилем» эксперты признали запуск чартерных рейсов во Вьетнам из десятков регионов России, благодаря чему азиатская страна сразу же взлетела в топ популярных направлений; неожиданную отмену виз для россиян властями Китая и запуск прямого авиасообщения с Саудовской Аравией.
«Отмена виз с Китаем, ожидаемая отмена виз с Саудовской Аравией, подписание документа о групповом безвизовом режиме с Индией – всё это в будущем кардинально поменяет статистику и распределение турпотока», – заявил глава туроператора «Арт-тур» Дмитрий Арутюнов.
В ITM group старт прямых авиаперелетов между РФ и Саудовской Аравией назвали историческим событием: «Мы рассматриваем это как начало новой эры в открытии Аравийского полуострова». Российским туристам стало проще посещать королевство, появятся и новые варианты стыковочных маршрутов в другие страны.
Среди необычных направлений эксперты особо выделили Японию. «Это настоящий прорыв года. Рост на сотни процентов – беспрецедентная динамика для российского рынка и один из самых ярких кейсов 2025-го», – заявила «Профилю» глава турагентства Mayel Travel Майя Котляр.
Тревогам вопреки
И тем не менее, несмотря на общий рост спроса у россиян на зарубежный отдых, уходящий год не был спокойным для турбизнеса. «Это был год управляемой турбулентности, – охарактеризовали его представители туроператора ITM group. – Вызывающих волнение моментов оказалось предостаточно».
Таиланд
Day2505/Shutterstock/FotodomОсновные сложности туристический рынок испытал в июне, когда началась горячая фаза вооруженного противостояния между Израилем и Ираном, что привело к закрытию авиасообщения с некоторыми странами Ближнего Востока.
И хотя сам регион летом не пользуется высоким спросом у туристов, но через Дубай, Доху, Абу-Даби, Шарджу, Бахрейн и Маскат множество россиян летят на курорты в других частях света – от Африки и Мальдив до Таиланда и Австралии. В итоге срывались стыковки, тысячи соотечественников застревали в аэропортах вылета или на пересадках с отмененными авиакомпаниями билетами, и работа по возвращению их домой или отправке на курорты легла на работников туротрасли.
Ракеты попали в туризм: россияне поставили на паузу планирование отдыха
«Ирано-израильский конфликт – это действительно был очень сложный период, – подтверждает Дмитрий Арутюнов, – потому что совершенно было непонятно, надолго ли. К счастью, всё закончилось через 12 дней».
Нестабильность в туризме стала нормой, констатирует Майя Котляр: «Закрытия аэропортов из-за "ковров", военные конфликты на Ближнем Востоке, ситуация вокруг Израиля, события последних месяцев с Венесуэлой показали, насколько сложно сегодня что-либо прогнозировать».
И все же оптимизма российский турбизнес не теряет. Что загадывают на будущий год? Во-первых, чтобы наконец запустили прямые рейсы в Малайзию, о которых говорят последние пару лет, а также рейсы на Занзибар, Филиппины, Маврикий и даже в Латинскую Америку. Во-вторых, чтобы продолжилась визовая либерализация, а парк наших авиакомпаний пополнился новыми лайнерами.
Но самое главное ожидание от 2026 года, которое отметили все опрошенные «Профилем» эксперты, – чтобы экономическое положение людей позволяло им путешествовать.
