Сервис будет действовать по подписке: срок лизинга для iPhone и Apple Watch составит 24 месяца, для Mac и iPad – 36 месяцев. Для одобрения заявки потребуется пройти проверку кредитной истории. В отличие от прежней программы iPhone Upgrade, новый сервис не включает расширенную гарантию AppleCare. В список доступных устройств не войдут бюджетные модели – iPhone 16, MacBook Neo, Apple Watch SE и iPad начального уровня, а также корпоративные и образовательные закупки. После запуска Apple Upgrade компания прекратит новые регистрации в текущих программах рассрочки для iPhone.
Запуск происходит на фоне роста цен на продукцию Apple. Как отмечает Bloomberg, компания будет рекламировать лизинг как способ снизить ежемесячные платежи по сравнению с текущими программами финансирования. Сотрудничество с Klarna позволяет предлагать новый способ покупки, не принимая на себя финансовые риски. Ранее, в 2024 году, Apple уже рассматривала возможность запуска собственной подписки на устройства, но отказалась от этой идеи.
Запуск Apple Upgrade отражает глобальный тренд IT-индустрии на переход от разовых продаж к модели "устройство как услуга" (Hardware-as-a-Service, HaaS). По данным аналитиков Grand View Research, мировой рынок устройств по подписке растет со среднегодовым темпом более 15–20%. Высокая стоимость флагманских моделей и замедление цикла обновления смартфонов вынуждают производителей искать способы сделать технику доступнее без прямого снижения цен.
Среди конкурентов Apple на этом рынке уже присутствуют Samsung с программой Samsung Access, позволяющей ежегодно менять устройства, и Microsoft с Xbox All Access, объединяющей консоль и игровой каталог в ежемесячный платеж. В Европе и США также действуют специализированные стартапы вроде Grover, предлагающие аренду смартфонов, ноутбуков и другой техники. По данным Deloitte, для вендоров модель подписки выгодна не только регулярным доходом, но и возможностью контролировать вторичный рынок: устройства возвращаются производителю для восстановления или переработки, что соответствует стандартам устойчивого развития и сильнее привязывает пользователя к экосистеме бренда.
Apple вернула себе статус самой дорогой компании в мире, обойдя Nvidia.
