Согласно материалам VK, поисковые и аудиовизуальные сервисы, социальные сети и классифайды будут обязаны встроить новостной блок "Дзена" в сайты и приложения. В соцсетях и поисковиках он должен появиться на главной странице в формате виджета с топ-5 новостями. На аудиовизуальных платформах и в классифайдах предлагается ограничиться кнопкой, ведущей на сайт "Дзена" в раздел топ-15 новостей.
Для сервисов с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек виджет станет обязательным сразу после вступления закона в силу. Для остальных площадок предусматривается отсрочка на шесть месяцев. Предполагается, что СМИ, чьи заголовки будут попадать во встроенный блок, отберет правительство РФ.
Оператор Национальной платформы, как следует из презентации, также будет определен правительством сроком на пять лет. Монетизация задумана за счет рекламных доходов: объявления не предполагается размещать в самом виджете, они будут отображаться на странице сюжета в "Дзене", куда переходит пользователь по клику на новость.
Выручку от баннерной рекламы предлагается делить поровну между владельцами "внешних площадок", на которых размещен виджет (маркетплейсы, соцсети, поисковики), и поддержкой СМИ. Из доли медиа 50% планируется направлять непосредственно тем изданием, чья новость привела пользователя в "Дзен", 10% – на "финансирование деятельности ассоциации СМИ". Оставшиеся 40% доли доходов медиа в презентации не раскрываются.
Необходимость проекта VK объясняет уходом зарубежных поставщиков трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы "без новостей". По данным презентации, с 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%, а медиа "критически зависимы от трафика «Дзена», так как он обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ". При этом, как отмечается, с сентября 2022 года аудитория "Дзена" стагнирует, а доходы сайтов от продажи баннерной рекламы снижаются.
VK ожидает, что принятие законопроекта и запуск Национальной платформы увеличат время взаимодействия пользователей с материалами СМИ на 65%, а охваты крупнейших медиа утроятся. В компании уверяют, что это позитивно скажется на рекламной выручке и приведет к стабилизации медиатрафика.
Компания VK объявила о договоренности с "Яндексом" о приобретении сервисов "Новости" и "Дзен" в апреле 2022 года. Сделку официально закрыли 12 сентября 2022 года.
