Как указывают в Pantone, он "вибрирует энергией". Эксперты называют его "смелым и бесстрашным", пульсирующим оттенком, который "выражает новый сигнал силы". Отмечается, что он ассоциируется с радостью, оптимизмом и праздником.
По словам исполнительного директора Института цвета Pantone Леатрис Эйсман, Viva Magenta – это мощный, вдохновляющий, дерзкий оттенок. Он вдохновлен красным цветом кошенили (кармина) – одного из наиболее ценных красителей, принадлежащих к семейству натуральных, считающимся одним из самых сильных и ярких. Этот красный краситель получают из карминовой кислоты, которую производят самки кошенили – нескольких видов насекомых из отряда полужесткокрылых.
Институт Pantone занимается экспериментальной работой с цветом и его влиянием на различные отрасли, включая моду и дизайн интерьера. С 2000 года в институте традиционно определяют главный цвет наступающего года. В прошлом году им стал Very Peri – сложный оттенок сине-голубого с красным подтоном, который еще называют барвинковым. По словам главы Pantone, этот оттенок отражает происходящие глобальные инновации и преобразования.
