Отмечается, что окончательное решение пока не принято. В компании считают, что отказ от международного бренда даст местному бизнесу больше возможностей, чтобы продвигать свою продукцию.
После начала СВО на Украине JDE поощряла самостоятельное развитие российской "дочки". В частности, производитель полностью остановил инвестиции в рекламу, а также продвижение по стране глобальных брендов. Вместе с тем в компании заверили, что продолжат обеспечивать россиян продукцией через локальное подразделение.
Собеседники газеты добавили, что от использования бренда также может отказаться российская структура Tchibo GmbH. Не исключено, что привычный Tchibo переименуют просто в Gold.
