Мертвая точка

По данным Bloomberg, стоимость заветной лицензии на трансляцию домашнего для России чемпионата мира составляет 120 миллионов долларов. Государственные каналы пока отказываются платить такие деньги, и сама по себе эта ситуация является форс-мажорной. Обычно все контракты с телевидением подписываются за несколько лет до турнира, ведь ФИФА необходимо подготовить базу для его продвижения в стране-хозяйке. К примеру, соглашения с бразильским гигантом Globo удалось достичь за восемь лет до чемпионата 2014 года.

Издание подчеркивает, что российские каналы до сих пор не приобрели права еще и на Кубок конфедераций (подготовительный турнир с участием восьми сборных (чемпионов континентов, победителя прошлого чемпионата мира и хозяина будущего), до которого осталось всего три месяца. И это беспокоит чиновников из ФИФА даже больше. Неопределенность не играет на руку никому: ни самим вещателям, которые с каждым днем простоя теряют потенциальные доходы от рекламы (по подсчетам специалистов, эфирное время во время матчей Кубка конфедерации примерно в пять раз дешевле, чем на чемпионате мира), ни государству, для которого организация столь крупного соревнования на фоне конфронтации с Западом станет делом чести.

Месяц назад министр спорта Павел Колобков уверял, что российские болельщики точно смогут увидеть игры домашнего чемпионата по телевизору и притом бесплатно. «Это вопрос торговли с организацией, которая владеет правами. Я гарантирую: матчи чемпионата мира покажут на центральных каналах. Такие переговоры ведутся практически по всем соревнованиям. Такие же были во время чемпионатов мира по легкой атлетике, плаванию. Это всегда вопрос переговоров, решения различных нюансов», — говорил министр.

Телевизионные руководители были уже не столь оптимистичны. Генеральный продюсер Первого канала Александр Файфман признавал, что переговоры еще очень далеки от завершения: «Сдвинулась ли ситуация с мертвой точки? Знаете, именно с мертвой точки, точнее не скажешь. В общем, ситуация пока в ней и находится, пока не нашли взаимопонимания с нашими коллегами». По словам топ-менеджера, сумма совместного предложения от трех каналов не дотягивает до ста миллионов долларов.

Начальник Файфмана, гендиректор Первого канала Константин Эрнст был более лаконичен: «Переговоры о покупке прав продолжаются. Не могу сказать, когда они будут завершены». Продюсер Матч-ТВ Тина Канделаки сожалеет о задержках и также говорит, что отечественные каналы не в состоянии соответствовать запросам ФИФА. «Ценообразование должно напрямую зависеть от прибыли, которую канал получит от трансляции», — сетует она.

В прошлом году Матч-ТВ уже оказывался в центре скандала вокруг показа крупных соревнований. Зрители были недовольны тем, что на государственном канале нет трансляций чемпионата Испании по футболу — одного из сильнейших в Европе. Канделаки оправдывалась несоразмерно высокой ценой, которую выставили правообладатели. По ее словам, купить права на показ отдельного матча испанского первенства невозможно — они продаются только в пакете.

Бывший генеральный директор АНО «Спортивное вещание» (занималось приобретением прав и организацией трансляций Олимпиады в Сочи) Василий Кикнадзе называет нынешнюю ситуацию неприятной, но не безвыходной. «Когда мы покупали права на показ Олимпийских игр, переговоры длились не меньше полутора лет, достаточно напряженно и тяжело. Начальное пожелание правообладателей было больше, чем окончательная цена. Нам удалось снизить его почти в два раза, — рассказал он «Профилю». — Могу также привести пример чемпионата мира 2002 года в Японии и Корее [Кикнадзе тогда работал в холдинге ВГТРК]. Тогда подписать контракт удалось за четыре дня до старта турнира. Конечно, это не чемпионат мира в России, но тем не менее. Я улетал в Сеул прямиком из Цюриха, где было заключено соглашение».

Собеседник «Профиля» считает, что в этот раз телеканалам удастся обойтись без подключения административного ресурса и помощи государства. «На это есть несколько причин: экономическая ситуация, масса нюансов, отличающих подготовку к чемпионату мира от тех же Олимпийских игр. Я думаю, что административного ресурса не будет, и вообще, давно пора уже искать решение на коммерческой поляне. На мой взгляд, выход обязательно будет найден. И ФИФА нужно, чтобы страна, проводящая чемпионат мира, показывала и жеребьевки, и Кубок конфедераций, и всячески освещала подготовку. Вложено столько денег», — говорит Кикнадзе. Общие инвестиции российский властей и частного бизнеса Bloomberg оценивает в 11 миллиардов долларов.

Петр Макаренко, глава компании Telesport, занимающейся посредничеством при продаже телевизионных и спонсорских прав, утверждает, что реальная стоимость пакета на матчи чемпионата мира не превышает 40 миллионов долларов. «Это нормально, когда с каждым следующим крупным турниром цена растет. Но не на 200%. Если в ФИФА думают, что кто-то в российском правительстве выкатит им сумку с деньгами, то им определенно придется подождать еще какое-то время, прежде чем сделка состоится», — говорит Макаренко.

Отсутствие контракта с телевидением — не единственная головная боль ФИФА. До сих пор ей удалось привлечь на турнир только двух новых спонсоров: китайский строительный холдинг Wanda Group и российский «Альфа-Банк». Для сравнения, три года назад в Бразилии свою рекламу размещали сразу шесть местных компаний, притом что экономика страны, как и российская сейчас, была в упадке. Тогда большинство договоров со спонсорами были готовы уже за три года до мундиаля.

Bloomberg предполагает, что одним из виновников сложившейся ситуации стал президент ФИФА Джанни Инфантино. Заняв свой пост в февраля 2016 года, после тог как предыдущий глава организации Зепп Блаттер был отстранен от футбола на восемь лет за коррупцию, Инфантино приступил к массовым кадровым чисткам. Должностей лишились в том числе и те, кто отвечал за распространение телеправ и контакты со спонсорами. Одним из уволенных стал швед Никлас Эрикссон. Именно он до прошлого года вел переговоры с российским бизнесом.

Любая организационная неудача может дорого стоить Инфантино, для которого это будет первый чемпионат мира, и серьезно подорвать его шансы на переизбрание в 2019 году. Оправданием едва ли станет даже рекордный доход, который прогнозирует ФИФА: в федерации планируют заработать на российском форуме 5,5 миллиарда долларов — на 700 миллионов больше, чем в Бразилии.

Пока же, несмотря на все проблемы, ФИФА предпочитает сильно не критиковать российский оргкомитет. По крайней мере, публично. «В целом, мы удовлетворены прогрессом подготовки к Кубку конфедераций и Чемпионату мира, хотя есть над чем работать. Поэтому мы организовали этот визит», — говорил месяц назад во время очередной поездки по городам-хозяевам будущих турниров директор департамента ФИФА по проведению соревнований и мероприятий Колин Смит.