Улыбаемся. Играем

В этом году заметнее прочих выделяется спортивный тренд. Его отметили еще до открытия выставки, в результате главной темой Pitti Uomo 86 стал пинг-понг — самая демократичная спортивная игра. Хотя скорее при выборе темы сыграло роль не столько то, что в пинг-пог могут играть люди всех возрастов, финансовых возможностей и тому подобное, а то, что пинг-понг всегда оказывался в тренде во время ситуации политической нестабильности.

Собственно, это понимают и сами организаторы, сравнивая сегодняшнюю ситуацию политического противостояния и 1960-е годы, когда пинг-понг стал модным видом спорта и буквально главным светским времяпрепровождением. Поэтому сейчас во дворе палаццо Фортеца да Бассо стоят два стола для пинг-понга, а витрины изобилуют манекенами в спортивном обмундировании.

Общество всегда обращалось к спорту в ситуации нестабильности. И мода всячески этот поворот поддерживала. Пиджаки становятся все короче и приталенней, а то и вовсе заменяются на куртки. Классические туфли ставятся на резиновую подошву и т.д. Спортивная тема — единственная из оставшихся, где у общества нет трагических разногласий. И именно ее будут сейчас эксплуатировать модные марки, да и не только они. В здоровом теле... и далее по тексту.

Подвиг по расписанию

Российская массовая марка «Твое» совместно с Warner Bros. выпустила серию футболок с изображением Супермена. Вечная классика из комиксов, ставшая мемом — голубой фон и летящий с вытянутой рукой супергерой, — для летних подвигов. Или мечтах о подвигах. «Твое» — один из самых заметных российских производителей, которому удалось прочно занять молодежную нишу с одеждой простой и недорогой. Одновременно марка старается быть не просто безликим производителем дешевой одежды — постоянные коллаборации с молодыми российскими дизайнерами, использование в принтах футболок героев советских мультфильмов — все это переводит их товар в категорию модного продукта.

Хипста-бизнес

Бизнес-аксессуары приобретают все более молодежный вид — количество стартаперов, которые смогли, несмотря на свои кеды и свитшоты вместо классических деловых костюмов, добиться высоких результатов, постоянно растет, а их компании успешно выходят на IPO или продаются за вполне внушительные суммы. Производители классических бизнес-аксессуаров стараются «омолодить» вид своих изделий. Новый тренд — портфели, мутировавшие до рюкзаков. Santoni, например, сделал такую синергию папки для бумаг и женской сумки kelly, которая умудряется выглядеть строго и не занудно одновременно.

Вечно молодой, вечно в тренде

Грядущий сезон не обещает никаких стилевых потрясений — все ожидают очередной волны экономической рецессии, а она не предполагает экспериментов с внешним видом — только проверенная классика. И уже опубликованные рекламные кампании только подтверждают это предположение. Одной из самых показательных в этом плане можно считать съемку для марки Hugo Boss. У коллекции, созданной под руководством нового креативного директора Джейсона Ву, были все шансы стать заявкой на новый курс марки, однако стилист Джо Маккена решил всю съемку в крайне консервативном стиле. И новое лицо мужской коллекции — Скотт Иствуд, сын Клинта Иствуда, — в своем благодарственном слове как раз и отметил, что один из главных бенефитов марки — это «классика, над которой не властно время».