Ошибка
  • Ошибка при загрузке компонента: com_content, 1
logo
23.06.2014 |

Улыбаемся. Играем

На прошлой неделе во Флоренции прошла выставка мужской моды Pitti Uomo

Эта выставка в отличие от недель моды ориентирована в первую очередь на рынок — именно здесь настоящие тренды будущих сезонов, а не на подиумах Милана и Парижа. Pitti ближе к жизни, здесь показываются марки, для которых понятия «технологии» и «производство» значат больше, чем мода и тренды. И по тому, что показывают эти максимально близкие к привычной жизни марки, уже можно говорить о тенденциях, причем не только модных, но и социальных.

В этом году заметнее прочих выделяется спортивный тренд. Его отметили еще до открытия выставки, в результате главной темой Pitti Uomo 86 стал пинг-понг — самая демократичная спортивная игра. Хотя скорее при выборе темы сыграло роль не столько то, что в пинг-пог могут играть люди всех возрастов, финансовых возможностей и тому подобное, а то, что пинг-понг всегда оказывался в тренде во время ситуации политической нестабильности.

Собственно, это понимают и сами организаторы, сравнивая сегодняшнюю ситуацию политического противостояния и 1960-е годы, когда пинг-понг стал модным видом спорта и буквально главным светским времяпрепровождением. Поэтому сейчас во дворе палаццо Фортеца да Бассо стоят два стола для пинг-понга, а витрины изобилуют манекенами в спортивном обмундировании.

Общество всегда обращалось к спорту в ситуации нестабильности. И мода всячески этот поворот поддерживала. Пиджаки становятся все короче и приталенней, а то и вовсе заменяются на куртки. Классические туфли ставятся на резиновую подошву и т.д. Спортивная тема — единственная из оставшихся, где у общества нет трагических разногласий. И именно ее будут сейчас эксплуатировать модные марки, да и не только они. В здоровом теле... и далее по тексту.

 

Подвиг по расписанию

Российская массовая марка «Твое» совместно с Warner Bros. выпустила серию футболок с изображением Супермена. Вечная классика из комиксов, ставшая мемом — голубой фон и летящий с вытянутой рукой супергерой, — для летних подвигов. Или мечтах о подвигах. «Твое» — один из самых заметных российских производителей, которому удалось прочно занять молодежную нишу с одеждой простой и недорогой. Одновременно марка старается быть не просто безликим производителем дешевой одежды — постоянные коллаборации с молодыми российскими дизайнерами, использование в принтах футболок героев советских мультфильмов — все это переводит их товар в категорию модного продукта.

 

Хипста-бизнес

Бизнес-аксессуары приобретают все более молодежный вид — количество стартаперов, которые смогли, несмотря на свои кеды и свитшоты вместо классических деловых костюмов, добиться высоких результатов, постоянно растет, а их компании успешно выходят на IPO или продаются за вполне внушительные суммы. Производители классических бизнес-аксессуаров стараются «омолодить» вид своих изделий. Новый тренд — портфели, мутировавшие до рюкзаков. Santoni, например, сделал такую синергию папки для бумаг и женской сумки kelly, которая умудряется выглядеть строго и не занудно одновременно.

 

Вечно молодой, вечно в тренде

Грядущий сезон не обещает никаких стилевых потрясений — все ожидают очередной волны экономической рецессии, а она не предполагает  экспериментов с внешним видом — только проверенная классика. И уже опубликованные рекламные кампании только подтверждают это предположение. Одной из самых показательных в этом плане можно считать съемку для марки Hugo Boss. У коллекции, созданной под руководством нового креативного директора Джейсона Ву, были все шансы стать заявкой на новый курс марки, однако стилист Джо Маккена решил всю съемку в крайне консервативном стиле. И новое лицо мужской коллекции — Скотт Иствуд, сын Клинта Иствуда, — в своем благодарственном слове как раз и отметил, что один из главных бенефитов марки — это «классика, над которой не властно время».

КОНТЕКСТ

08.09.2018

Витаминные всплески осени

В грядущем сезоне дизайнеры решили «перекрасить» даже мужской гардероб в яркие цвета

05.07.2018

Непарадный мундир

На отечественном рынке спецодежды зафиксирован неожиданный рост

24.04.2017

Россия не продается

Отечественному ритейлу придется иметь дело с экономными и равнодушными к моде клиентами

Спасибо, что читаете нас!
Давайте станем друзьями:

Спасибо, не сейчас