Кризис обновлений
Рынок смартфонов, как и вся индустрия потребительской электроники, переживает достаточно глубокий системный кризис – повторять тезис про дефицит компонентов уже кажется излишним. Аналитики IDC ожидают, что к концу 2026 года поставки гаджетов сократятся на 16,7% по сравнению с 2025-м, и это станет рекордным падением за всю историю. Параллельно средняя цена за девайс вырастет (что мы уже наблюдаем) на 27,6%, до $581.
На этом фоне ожидаемо увеличивается цикл обновления смартфонов. Если раньше потребитель менял устройство примерно раз в 3,5 года, то теперь этот отрезок расширился до четырех лет (данные Counterpoint Research). Дело не только в стоимости: обновление девайсов все менее целесообразно в принципе.
Главное об ИИ: алгоритмы без контроля, переписки без защиты, новый закон
10–15 лет назад производители регулярно изобретали что-нибудь эдакое, ради чего даже ежегодное обновление могло иметь смысл: более четкий и увеличившийся дисплей, качественная камера, да еще и с умными ИИ-алгоритмами, больший объем памяти и прочее. Сегодня все эти показатели, что называется, «устаканились» на приемлемом уровне соотношения цены и качества. Таким образом, мало того что стоимость девайсов нового поколения растет, так и их характеристики практически неизменны. И зачем, спрашивается, тратиться на новинки?
Поэтому вендоры пытаются привлечь покупателя не «железными», а софтверными особенностями. Иными словами, «продающей» функцией выступает пресловутый ИИ, который и умный поисковик, и ассистент на уровне операционной системы (ОС), и уже даже немного агент для выполнения поручений – в общем, золото, а не технология («пожалуйста, купите новый девайс», на языке маркетологов).
Вот только полностью на устройстве ИИ работать не может – ни один мощный мобильный чип с этим не справится. Часть алгоритмов, конечно, удалось оптимизировать под скромные возможности переносных девайсов, но необходимость облачных подключений никуда не девается. А с ними ведь справится и обычный старенький смартфон, был бы стабильный канал связи. Значит, актуальным становится (точнее, не первый год остается) вопрос: какой девайс может полноценно заменить смартфон с учетом развития ИИ?
Слышать, видеть, помогать
Чтобы с этим разобраться, нужно определить ключевые компоненты устройства, созданного под искусственный интеллект. Их три: динамик, чтобы «слышать» пользователя и окружение; камера, чтобы все вокруг «видеть»; связь, чтобы обмениваться данными с сервером, где происходит работа алгоритмов.
Исходя из перечисленного, наиболее перспективным девайсом будущего считаются очки. Они сочетают в себе целый ряд преимуществ: «видят» и «слышат» то же, что и пользователь (камера и микрофоны в оправе), но при этом, в отличие от смартфона, не занимают руки и исторически более привычны. А наиболее продвинутые версии еще и имеют дисплей, который выводит полезную информацию прямо поверх прозрачных стекол.
К сожалению, эта категория девайсов никак не может перепрыгнуть множество технологических барьеров. Тезисно повторим то, о чем неоднократно говорилось: аккумуляторы недостаточно емкие, дисплеи слишком дорогие и громоздкие, встроенные процессоры недостаточно мощные (хотя последнее к актуальным поколениям Qualcomm Snapdragon XR и AR уже не относится).
Вендоры активно пытаются указанные ограничения преодолеть. В сегменте умных очков самый яркий пример – Meta*, в июне представившая Glasses за смешные $300. Компания, конечно, демпингует в расчете на то, что сумеет занять заметную долю рынка еще на ранних стадиях его роста. Это особенно важно на фоне лавины китайских решений – от «подвальных» стартапов до крупных ИТ-корпораций.
Но корпорация уже и так неплохо себя показывает. Этим летом сообщалось, что Meta* Ray-Ban – очки, сделанные в коллаборации с известным брендом, в 2025 году утроили уровень продаж. Точные цифры не приводятся, но по итогам 2024-го СМИ писали о 1 млн проданных девайсов. То есть в 2025-м, получается, уже примерно 3 млн. Таким образом, это действительно массовый продукт – единственный в продуктовой линейке подобных умных гаджетов от корпорации. Конечно, до сотен миллионов смартфонов ему пока далеко, однако компания не сдается и в конце сентября обещает представить значимый «железный» апгрейд этой категории продуктов. Но может, она целится не туда и популярность завоюет совсем другой формат?
Камеры в ушах
По естественности ношения с очками могут посоревноваться разве что наушники. Многие люди с ними практически не расстаются, плюс в подавляющем большинстве у наушников уже есть два компонента из трех – канал связи (правда, только со смартфоном) и микрофоны. Казалось бы, просто добавь камеру, и ИИ-девайс готов. По слухам, Meta* разрабатывала (но закрыла) такой проект, Razer показывала прототип полноразмерных «ушей» с камерами, а недавняя утечка материалов Apple намекает на возможный скорый релиз AirPods с функцией зрения. До массового рынка пока ни один подобный девайс не добрался.
А "ось" забыли: Google полностью фокусируется на ИИ-моделях и сервисах
Впрочем, в наушниках даже камера не всегда нужна: уже несколько лет как Apple запустила ИИ-функционал живого перевода речи в своих AirPods. А российский «Яндекс» в нынешнем году выпустил на рынок собственные «затычки» со встроенной «Алисой AI»: можно общаться с ассистентом, не вынимая смартфон из кармана, вести структурированные заметки, искать информацию в Сети и так далее. Но подчеркнем: все это – не самостоятельные девайсы, а лишь аксессуар к смартфону, без которого ИИ-функционал работать не будет.
Ряд вендоров разрабатывают и другие форм-факторы интеллектуальных девайсов: броши (клипсы), кулоны, браслеты и прочее. Цель общая – создать такое устройство, которое будет носиться, использоваться и ощущаться максимально естественно, без неудобства и косых взглядов на улице (как, например, в случае с XR-гарнитурой Apple Vision Pro или Samsung Galaxy XR). При этом, конечно, оно должно освободить пользователя от смартфона (который, к слову, не вырос из чего-то «естественного», а просто закрыл огромное количество востребованных людьми задач).
Пока создание подобного универсального и не обязывающего девайса – все же слишком сложное дело. Но если не получается «отобрать» у пользователя смартфон насовсем, то можно попробовать это сделать хотя бы дома. И тут, пожалуй, самый понятный современный тренд с прогнозируемым развитием и очень ярким, до сих пор свежим примером, который уже многократно упоминался.
«Бублики» и роборуки
Если верить СМИ, ранее не единожды публиковавшим оказавшиеся потом правдой утечки, ИИ-разработчик OpenAI сейчас создает домашнего компаньона – девайс в формате «бублика» со встроенным ChatGPT. Функционал, помимо очевидных ИИ-возможностей, пока непонятен, но вроде бы компания отказалась от разработки носимого устройства в пользу домашнего переносного размером плюс-минус с хоккейную шайбу.
Компании поопытнее в сегменте домашних устройств (Amazon, Google, «Яндекс», «Сбер») уже выпускают девайсы нового поколения с генеративными ИИ-моделями. Причем тоже стараются демпинговать: Amazon Echo Dot Max и Google Home Speaker оцениваются менее чем в $100, что в нынешних технореалиях мизерные деньги. Впрочем, оба девайса подвергаются критике: и звучание «дешевое», и сценарии использования неочевидны.
Дэниел Рауш, вице-президент Alexa и Echo, представляет Echo Studio и Echo Dot Max на мероприятии Amazon в Нью-Йорке, США. 30 сентября 2025 года
©Kylie Cooper/REUTERSБольше перспектив у дорогих устройств с экраном. Ходят слухи, что Apple разрабатывает домашнего ассистента с экраном а-ля iPad на роботизированной руке. Такая хитрая конструкция сможет сама отслеживать пользователя, лучше его «слышать», считывать жесты и отвечать на вопросы в контексте окружающей обстановки. Что ж, как говорится, поживем – увидим. Ждать, вероятно, осталось недолго: эксперты сходятся на том, что 2027-й станет показательным с точки зрения того, куда будет двигаться сегмент ИИ-девайсов, в том числе домашних.
И в этом контексте уместно вспомнить – не удивляйтесь – домашние стационарные телефоны. А еще часы, будильники, телевизоры, аудио- и видеопроигрыватели, громоздкие ПК. Все они тоже сначала обосновались у нас дома, но в итоге перекочевали в формат смартфона, который сегодня можно взять с собой куда угодно.
Без сомнения, ИИ-устройства повторят их путь: прописавшись сперва в квартирах, они в какой-то момент (напомним, эксперты оценивают срок в 10 лет) «схлопнутся» в некий переносной девайс. И вряд ли кого-то удивит, если все же это будет смартфон – к тому моменту уже совсем нового поколения.
Споткнулись о блокировку
Очевидно, что первая ИИ-альтернатива смартфону, которая приходит в голову, это ИИ-смартфон – девайс, на уровне компонентов и софта изначально заточенный под работу с алгоритмами. Возможно, в нем даже отсутствуют приложения в привычном смысле слова – вместо этого пользователь сообщает в микрофон, что он хочет, а «волшебная коробочка» исполняет пожелания.
Google, Samsung и другие ведущие вендоры постепенно в этом направлении двигаются, обучая алгоритмы выполнять несложные и повторяющиеся действия вместо пользователя. Но ряд китайских компаний уже пытались выпустить на рынок «агентные смартфоны» в описанной выше концепции и наткнулись на дополнительные барьеры.
Nubia M153 Doubao Phone в 2025 году стал одним из первых массовых экспериментов подобного рода. Встроенный помощник был настроен на последовательное решение сложных задач, для чего ему предоставили инструмент симуляции пользовательского клика. Последнее вызвало блокировку со стороны критичных для Китая WeChat, Alipay, которые подобное запрещают. Таким образом, решить проблему «в лоб» не получится даже при наличии технологической возможности.
Плюшевый ИИ
Один из заметных трендов в Китае – игрушки со встроенным ИИ. Это плюшевые домашние компаньоны, с которыми пользователь – ребенок или взрослый – может общаться. Обеспечивают это два ключевых компонента – микрофон и средства связи (камеры, по понятным причинам, очень редкое исключение), а также генеративные модели.
Как и любой алгоритм, они могут настраиваться под различные сценарии: эмоциональные («домашний любимец»), образовательные, ролевые («пират», «динозавр» и др.) Популярен формат фантазирования: ребенок обозначает условия, героев, сюжетные развилки, а ИИ-модель на ходу придумывает сказку. Некоторые игрушки могут напоминать о полезных привычках, помогая таким образом родителям.
Взрывным тренд назвать нельзя: игрушки хоть и продаются миллионами, но каждая по отдельности суперпопулярной пока не стала. Процент возврата аналитики оценивают в 30–40%, так что и качество большинства продуктов пока под вопросом. Но сценарий, безусловно, имеет перспективу: не безликая коробка или «бублик», а домашний ассистент в понятном и на уровне подсознания приятном обличье.
* Корпорация Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена.
