- Что происходит на рынке этим летом
- Как выросли цены за год
- Сколько стоят сборы в школу
- Как повлияли санкции
- Что предлагают власти
Что происходит на рынке этим летом
Конец лета – период пикового спроса на рынке школьных принадлежностей. В этом году пик начался раньше. Как выяснили в компании «Чек индекс», россияне все больше следуют «стратегии запасливого потребления», закупая товары для школьников не аккурат ко Дню знаний, а заблаговременно. При этом продажи смещаются в онлайн: на маркетплейсы приходится более 60% транзакций в этой категории товаров. Поэтому анализ онлайн-площадок дает релевантную картину по рынку в целом.
Итак, резкое подорожание случилось уже в июле. Как подсчитали в аналитическом сервисе Moneyplace, по сравнению с июнем на 141% подорожали школьные тетради, на 184% – дневники, вдвое – школьная форма и рюкзаки. В августе зафиксировано дальнейшее подорожание, но уже не такое существенное. Так, на Wildberries («Ягодки») средняя цена на школьные товары в течение июля выросла на 17%, сообщила «Профилю» глава компаний Sellematics и Sellmonitor Дарья Ткаченко. За последние несколько недель стоимость школьной продукции увеличилась на 15–30%, подтверждает глава операционного партнера маркетплейсов Xway Антон Ларин.
Как выросли цены за год
Если отсечь фактор сезонного роста, динамика цен выглядит не такой ужасающей. Для этого нужно сравнить нынешние цены с уровнем лета-2021. По данным «Чек индекс», с 1 июня по 14 июля этого года минимальный школьный набор стоил на 15% дороже, чем в 2021-м. Во второй половине июля разница составила уже 20%. Сильнее всего подорожали дневники (+31%), пеналы (+34%), школьная форма (+25%) и детские футболки (+36%). Стоимость канцелярских принадлежностей относительно стабильна (+9%).
Кстати, что такое «школьный набор»? Как правило, аналитические компании пользуются методикой Росстата, определившего, что нужно ребенку для учебы. Например, список одежды для мальчика включает две пары брюк, три рубашки, джемпер, пару футболок, спортивный костюм, туфли, кроссовки, ботинки и пять пар носков. Аналогичный перечень вещей «выдан» девочке. К этому добавляется комплект канцелярских принадлежностей. Итого набор для школьника включает 34 предмета, для школьницы – 39.
С 2016 года Росстат вычисляет, как меняется стоимость этой «школьной корзины». Хорошая новость: в основном она растет ниже уровня официальной инфляции. Плохая: цены разгоняются все сильнее. Например, в 2020-м набор для мальчика подорожал на 1,7%, для девочки – на 1,1%. В 2021-м – на 4,1% и 3,9% соответственно.
За последний год одежда для мальчика подорожала на Wildberries на 14%, для девочки – на 20%, канцелярские товары – на 21%, говорится в исследовании Sellematics (есть в распоряжении «Профиля»). Хотя на Ozon разница менее заметна: +8% к стоимости одежды, канцелярские товары почти не подорожали.
Примерно те же цифры «Профилю» назвали в аналитическом сервисе «Анабар»: школьная форма подорожала за год на 14%, «канцелярия» – на 5%.
Сколько стоят сборы в школу
Согласно Росстату, в 2021 году собрать в школу первоклассника стоило 19,6 тыс. рублей, а первоклассницу – 24,1 тыс. Однако это лишь базовый набор принадлежностей. В Sellematics составили «расширенную корзину» школьника и подсчитали, что за последний год она подорожала примерно на 5 тысяч. Таким образом, полный школьный набор для девочки обойдется на Wildberries в 35,7 тыс. рублей, для мальчика – 30,2 тыс. На Ozon расценки аналогичные: для девочки – 35,3 тыс. рублей, для мальчика – 31,2 тыс.
В Госдуму внесли законопроект о выплате пособия к 1 сентября семьям с детьми
Своя методика у «Авито»: полный комплект товаров для школы – 53 тыс. рублей для девочки и на тысячу дороже для мальчика. Правда, сюда включены необходимые, по мнению аналитиков, гаджеты. Если их убрать, набор первоклассника стоит всего 7,5 тыс. рублей.
Некоторые интернет-компании изучают, сколько россияне тратят по факту, проводя опросы пользователей. Так, опрос «Зарплаты.ру» выявил, что у 68% граждан на сборы ребенка в школу уходит 15–30 тыс. рублей. В набор входят школьная форма (более 5 тыс. рублей у большинства респондентов), спортивная одежда (2–5 тыс.), обувь (2–5 тыс.), рюкзак (2–5 тыс.) и канцелярские принадлежности (1–2 тыс.). Более 50% родителей считают обязательной покупкой к 1 сентября новый гаджет (в основном за 10–20 тыс. рублей).
В зависимости от региона стоимость «школьной корзины» различается. В самых «дорогих» регионах (по данным Росстата – Чукотка, Камчатка, Ямало-Ненецкий АО) к среднероссийским ценам добавляется 15–20%. А в самых «дешевых» (Орловской, Новгородской областях) сборы в школу на 40% дешевле, чем по стране. Этим летом, судя по сообщениям в региональных СМИ, обстановка на местах зачастую печальнее, чем в сводках аналитиков. Например, в Санкт-Петербурге подорожание школьных товаров за год оценивают в 30%. В Татарстане некоторые позиции прибавили в цене 50%.
Конечно, эти цифры ориентировочные. Реальный бюджет зависит от того, где и когда приобретать искомый товар. Антон Ларин уверяет, что уже в сентябре горячий сезон закончится. А значит, те, кто сейчас не торопится с закупкой, смогут достать все необходимое с дисконтом. «Стоимость вернется на уровень июня, продавцы будут готовиться к следующему сезону, освобождая склады под новые коллекции», – объясняет он.
Росстат даже создал календарь школьных покупок, вычислив границы «низкого сезона» на различные товары. К примеру, рюкзак лучше брать в январе, а блузки и рубашки – ранней весной.
Как повлияли санкции
Внешнеполитические причины – главный фактор роста цен в этом году, признают эксперты. «После ухода ряда зарубежных брендов из России нагрузка на отечественных поставщиков увеличилась», – замечает Ларин. Это накладывается на глобальную инфляцию.
По мнению Дарьи Ткаченко, повышение цен на школьные товары оказалось ниже, чем можно было ожидать. «Продавцы делают все, чтобы сдерживать цены: находят новых поставщиков и тестируют новых производителей, предлагают акции. Многие даже демпингуют, чтобы увеличить продажи», – говорит она. По словам собеседницы, дефицита на рынке не предвидится. «Сейчас набирает обороты параллельный импорт, благодаря чему совершаются своевременные поставки», – аргументирует она.
Ткаченко приводит в пример ситуацию с бумагой. В феврале комплект офисной бумаги на Wildberries стоил 741 рубль. В марте – уже 2318 рублей. В апреле – 3270 рублей. Повышение цен произошло на фоне сокращения запасов на складах (в феврале средний остаток – 207 комплектов, в марте – 19). После того как запасы восстановились (в апреле – 177 комплектов), цена начала падать (в июле – 983 рубля за комплект). Та же картина на Ozon: в феврале бумага стоила 649 рублей, в марте – 1884 рублей, к лету стоимость снизилась до 1000 рублей. «Ажиотажный спрос позади, – резюмирует собеседница. – Дефицита бумаги к новому учебному году в издательствах и школах не будет».
«Ситуация с бумагой выровнялась, отечественным фабрикам удалось увеличить мощности, – подтверждает Антон Ларин. – Однако появились проблемы с оборудованием для производства, ведь значительная его часть поставлялась из Европы. Перед российскими предприятиями остро стоит задача найти аналоги».
Насколько вообще велика роль импорта на рынке школьных товаров? Вопрос сложный, поскольку рынок объединяет продукцию разных отраслей: одежду, технику, книги, офисные расходники, специальный инвентарь (школьные карты, глобусы, приборы для лабораторий и т.д.). В сервисе «Анабар» долю импорта оценивают в 50%. По мнению Антона Ларина, она доходит до 70%.
Отдельный вопрос – что считать импортом? Ведь даже продукция, выпускаемая в России, зависит от зарубежных комплектующих, сырья, тканей. По данным Sellematics, в категории «Школа» на Wildberries лидируют российские бренды – Brauberg, SELA, «Апрель», Grizzly, Sky Lake. То же самое в категории «Канцтовары» – Brauberg, MIKI, ErichKrause, Prof-Press, Berlingo. «Но многие из них имеют производство за рубежом, – уточняет Дарья Ткаченко. – У Brauberg есть заводы в странах Европы и Юго-Восточной Азии. ErichKrause распространяет продукцию преимущественно в России, но производит на азиатских фабриках».
О полном импортозамещении сегодня говорить сложно, резюмирует Ларин. «Для того чтобы полностью заменить импортные компоненты, потребуется минимум пять лет. К тому же производство комплектующих в России может быть дороже, а для бизнеса важно оставить продукцию доступной», – говорит эксперт.
Что предлагают власти
«Семьи с детьми подталкиваются к нищете, а если не к нищете, то к кредитной кабале. Это недопустимо!» Так на новости о подорожании школьного набора отреагировала председатель комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Нина Останина (КПРФ).
8 августа председатель Молодежного парламента при Госдуме Дмитрий Шатунов попросил ФАС проверить рост цен и принять меры против «немотивированных» действий бизнеса. Его поддержали в Совете Федерации. «Товары для школьников – это направление, в отношении которого должно быть государственное регулирование», – заявила сенатор Лилия Гумерова («Единая Россия»). По ее словам, если рост цен обоснован, он должен компенсироваться господдержкой.
Сейчас государство частично берет на себя подготовку юных россиян к школе. Школы обеспечивают их бесплатными учебниками, многодетные семьи могут возместить затраты на школьную форму, есть и региональные программы поддержки. Год назад в рамках помощи гражданам во время пандемии семьи с детьми получили по 10 тыс. рублей. Сейчас на сайте Change.org набирает популярность петиция с просьбой повторить выплаты – к 17 августа ее подписали 96 тыс. человек. Однако слухи о том, что такое решение принято – фейк, сообщает Telegram-канал «Госуслуги для родителей», предостерегая россиян от заполнения фиктивных онлайн-форм.
Вместо одноразовых выплат семьи с детьми от 8 до 17 лет с апреля получают регулярные пособия, составляющие около 12 тыс. рублей в месяц. Правда, мера адресована только малоимущим семьям, чей доход в пересчете на одного человека ниже прожиточного минимума по региону.
Помимо этого, 15 августа депутаты «Справедливой России» внесли в Госдуму законопроект, предполагающий выплату каждой семье с детьми 21 850 рублей (средняя цена школьного набора) в год. Для малоимущих сумма установлена на уровне 34 679 рублей. Разница в 12 829 рублей – это средняя цена планшета в РФ, по данным Росстата. Авторы документа напомнили, что во время пандемии некоторые школьники не могли полноценно заниматься дома, не имея компьютеров и планшетов. «Социальная поддержка семей перед учебным годом позволит сгладить неравенство среди учащихся», – подчеркнули депутаты.
