В касаниях станет больше смысла
Пойдем в обратной хронологии. Конец октября, продолжая заданную прошлым главой Тимом Куком цикличность, Apple посвятила новым компьютерам. Поначалу могло показаться, что ничем особо интересным новинки, показанные на презентации, не отличаются, и в целом это так, за одним исключением. Но обо всем по порядку.
Выдавая по 1–2 анонса в день (традиция, также заложенная Куком), компания сперва представила iPad Mini нового поколения. Девайс получил набор улучшенного «железа», включая мобильные чипы A20 Pro, N1 и C2 (все произведены самой Apple), чуть увеличенный дисплей OLED, переработанную систему спикеров для лучшего звука. Но самое интересное здесь – позиционирование: iPad Mini фактически продолжает закрывать нишу, которую мог бы занять iPhone Duo, в раскрытом состоянии также представляющий собой небольшой планшет (к нему мы еще вернемся).
Следом показали MacBook Pro и моноблок iMac на процессоре нового поколения M6. Компания серьезно доработала «сердце» девайсов, переведя его на 2-нанометровую технологию. Благодаря этому заметно увеличилась как производительность, так и автономность: 14-дюймовый «макбук», как сообщается, станет самым долгоиграющим в истории линейки (версию на 16 дюймов не представили). В остальном настольный компьютер и «обычная» версия лэптопа обновились по минимуму.
А вот для тех, кто ждал более заметных инноваций, Apple приготовила профессиональный MacBook на усиленных чипах прошлого поколения M5 Pro и M5 Max. И это действительно новая версия девайса: впервые с момента перехода на свою архитектуру процессоров компания заметно изменила внутреннее устройство и дизайн MacBook, сделав его тоньше и легче. «Челка» на дисплее следом за «айфонами» превратилась в «Динамический островок» (Dynamic Island), куда перекочевала и функциональность – отображение виджетов управления музыкой, статуса ИИ-ассистента и прочее.
Еще одно значимое нововведение – сенсорный дисплей, который в истории «макбуков» появился впервые. У некоторых «прошек» (Pro) раньше был дополнительный экран-«полоска» вместо функционального ряда клавиш, но потом от него отказались. Теперь же Тернус (направлением компьютеров он руководит с 2021-го) решил двигаться по собственному пути, вопреки заветам Джобса, который во время анонса первого iPad говорил, насколько такое решение неудобно с точки зрения эргономики.
Полезность инновации предстоит оценить пользователям. Никаких принципиально новых сценариев по сравнению с Windows-лэптопами Apple не придумала: это дополнительный способ управления, благодаря которому будет удобно работать в фото- и видеоредакторах, приложениях для моделирования и так далее. Также обещают более качественную по сравнению с прошлыми моделями картинку – благодаря OLED-дисплею высокого разрешения. А еще переход на новый тип матрицы позволил вернуть особенность, столь любимую фанатами Apple: «яблочко» на крышке снова светится.
MacBook M5 Pro
©Stanislav Kogiku / Keystone Press Agency / Global Look PressВремя повесить планшет на стену
Перенесемся на две недели ранее – на презентацию Welcome Home («Добро пожаловать домой»). Название говорит само за себя: компания декларирует, что всерьез берется за сегмент устройств умного дома. Хотя, казалось бы, набор инструментов HomeKit был представлен аж в 2014-м, Apple TV как умный хаб – в 2016-м, первая колонка HomePod появилась в 2018-м, а поддержка универсального стандарта Matter стартовала с 2022–2023-го.
Согласно отчетам СМИ, последние несколько лет направление домашних девайсов, включая робототехнику, также находилось под началом Тернуса. И теперь он решил выпустить на рынок HomeView – очередной гибрид, сочетающий в себе умный экран (а-ля планшет iPad), квадратный форм-фактор (почти как часы Apple Watch, откуда переехали некоторые интерфейсные решения) и функцию управления домашними устройствами (см. примеры выше). Девайс поставляется в двух вариантах: на подставке с дополнительными динамиками и без нее – для крепления на стену. Они не взаимозаменяемые, докупить подставку под настенную версию нельзя – тут Apple себе не изменяет.
В целом девайс здорово напоминает решения, которых и так немало (не говоря уже про умные колонки – хабы управления домашними девайсами). На родном рынке, в США (куда прежде всего целится компания), HomeView будет конкурировать с Amazon (ее доля в стране составляет примерно 34%) и Google (13%). Самой Apple в этом сегменте принадлежит 10%, а глобально – лишь 5,2%.
Пожалуй, главное отличие новинки от аналогичных девайсов HomePod, Apple TV и iPhone с приложением «Дом» – она «узнает» пользователей. Биометрического сканера Face ID у HomeView нет: для распознавания используется камера и идентификатор смартфона, которые помогают хабу определять, кто перед ним, и выводить актуальную именно для этого человека информацию. Решение не только удобное, но и грамотное с точки зрения безопасности: позволит контролировать, чтобы, к примеру, термостатом не могли управлять дети.
Но куда важнее другое – на презентации объявили о партнерской программе Apple Home Collection. Девайсы умного дома в тесном сотрудничестве будут разрабатывать сторонние вендоры (пока только LG и Schneider). Таким образом Apple берет на себя ответственность за то, чтобы устройства работали в экосистеме бесшовно, в духе «магии Apple». Для начала в линейке представят (и начнут продавать в США, Канаде и Великобритании в конце года) несколько умных камер, дверной замок, звонок, датчик температуры и термостат.
Уязвимость на сгибе
На фоне столь важных анонсов начались продажи iPhone Duo – еще одного заметного обновления продуктовой линейки Apple, заявленного в сентябре. Обзавестись новинкой удалось не всем желающим – за первые несколько минут предзаказов сформировалась очередь вплоть до 2027 года. Это связано как со сложностью производства, так и с вероятным нежеланием Тернуса откладывать реализацию своего первого значимого девайса. Проблемы не заставили себя ждать.
Хорошо сложилось: какие новинки представила Apple помимо смартфона-"раскладушки"
Пользователи стали массово делиться фотографиями «раскладушки» с испорченным внутренним дисплеем – на матрице появлялись «мертвые» полоски, а сенсорный слой переставал отзываться на прикосновения. Иногда изображение пропадало вовсе. Причем сбой всегда происходил в одной точке на сгибе. Причина, судя по отчетам сторонних компаний, оказалась в шарнире, центральная опора которого под напряжением регулярно ломается и продавливает экран снизу, что приводит к безвозвратной поломке.
Всего зафиксировано несколько десятков таких случаев – не так много, чтобы говорить о системной беде, но и единичными их назвать не получится. Проблему компания, надо отдать ей должное, признала официально. Решение тоже предложила: бесплатная замена дисплея по программе AppleCare (неактуальной для России). Тут владельцам девайсов снова придется постоять в очереди, особенно если проблема в шарнире и он также подлежит замене.
Тем не менее, судя по первым отзывам, устройство получилось скорее удачным, но не лишенным особенностей первого поколения. Далеко не весь софт сторонних разработчиков адаптирован сразу под два новых типа дисплея (внешний и внутренний). Не все привычные функции доступны: нет Face ID, флагманского набора камер. Складку на сгибе, которую как будто собирались убрать вовсе, смогли только немного спрятать. А самое главное – пока неясно, насколько действительно полезным с точки зрения функциональности будет девайс. Сможет ли он совместить iPhone и iPad для тех, кому не нужно то и другое по отдельности? Это мы увидим не ранее 2027 года.
iPhone Duo
©IMAGO/Vernon Yuen / www.imago-images.de / Global Look PressТактика размывания границ
Джона Тернуса неоднократно сравнивали со Стивом Джобсом – если не по масштабу личности, то по подходу. В отличие от Тима Кука, оба – менеджеры продуктовые: «руками» погружаются в каждое разрабатываемое устройство, следят не только за тем, что делается, но и как делается. Однако первые же месяцы управления компанией показали, что менять налаженную за последние 15 лет тактику новый CEO не собирается.
Джобс, напомним, был сторонником четкого позиционирования с разграничением: есть смартфон iPhone, есть ноутбуки MacBook, между ними – iPad, а для «больших» задач – компьютеры Mac.
Кук, во-первых, начал стирать границу между категориями устройств: например, у iPhone появилась крупная версия Plus, у iPad – маленькая Mini, а Pro-версия планшета с пристегиваемой клавиатурой стала «почти лэптопом». Во-вторых, он расширил сам набор девайсов – как минимум наручными часами Watch и носимым шлемом Vision Pro.
Нынешний руководитель Apple размывает границы еще сильнее. iPhone Duo в разложенном состоянии – это фактически iPad, и модель Mini, напомним, никуда не девается. Домашний хаб HomeView – тоже де-факто iPad, только в формате укрупненных Watch и с возможностью крепления хоть на стене, хоть на роботизированной руке (по слухам, такую инновацию инженеры корпорации разрабатывают для следующего поколения). Наконец, MacBook Pro с сенсорном экраном тоже легким движением руки превращается в планшет, только с мощным «железом» и неотделяемой клавиатурой.
Еще раз зафиксируем: все эти устройства Apple – не «наследие», с которым Тернусу нужно придумать, что делать. Он трудился в компании с 2001 года, а направлением аппаратной разработки (куда входят в том числе смартфоны, планшеты, ноутбуки) руководил с 2021-го, то есть последние пять лет. А значит, сложившаяся стратегия – результат в том числе его же системной работы. Вероятно, Тернус хочет взять лучшее от обоих предшественников и, лишь заработав репутацию в новой должности, искать новые пути развития. Что из этого получится – узнаем со временем, но одно уже точно ясно: именно он запомнится как CEO, вновь заставивший «яблочко» светиться.
