Архивная публикация 1998 года: "Сергей Лисовский больше не Premier"
Еженедельный журнал «Профиль»
На прошлой неделе рекламный магнат Сергей Лисовский потерял свой "Премьер СВ". 17 ноября генеральный директор ОРТ Игорь Шабдурасулов собрал представителей ведущих рекламных агентств Москвы (Adventa, BBDO, Carat Russ Media, CTA, DMB & B, McCann--Ericsson, Young & Rubicam, "Видео Интернэшнл", "Командарм--Медиа", "Новая Компания") и объявил, что контрольный пакет "Премьера", одного из двух крупнейших рекламных холдингов страны, теперь принадлежит компании ОРТ.В пресс-службе "Премьер СВ" отказываются комментировать заявление Шабдурасулова о том, что крупный пакет акций компании переходит к ОРТ, а возглавит рекламное агентство финансовый директор ОРТ Бадри Патаркацишвили. Окончательные переговоры назначены на 1 декабря. В этот день, скорее всего, и будет объявлено, какая часть холдинга "Премьер СВ"--РАИС/ЛИС'С" останется Владимиру Жечкову и Сергею Лисовскому, а какая перейдет за долги ОРТ. Что случилось? Генеральный директор агентства Сarat Russ Media Никита Казачук объясняет, что "в связи с экономическим кризисом в России многие клиенты сократили рекламные кампании или вовсе приостановили их. Но предоплата за рекламное время была сделана". По неофициальной информации, "Премьер СВ" в 1998 году получил от ОРТ рекламное время на сумму $300 млн. Но после августовского кризиса агентство якобы оказалось неспособно расплатиться с каналом. ОРТ оказалось в ловушке. С одной стороны, телекомпания, чтобы остаться на рынке, должна была выполнить обязательства перед рекламодателями (размещение рекламы, плата за которую поступила на счета "Премьер СВ"). И этот шаг сделан: по словам генерального директора агентства Сarat Russ Media Никиты Казачука, Шабдурасулов и Жечков заявили на встрече, что за долги "Премьера" ОРТ отвечает (правда, клиентов просили поставить уже оплаченную рекламу в эфир до конца текущего года.) Генеральный директор "Агентства медиа сервис" "Видео Интернэшнл" Сергей Васильев считает: "Непризнание долгов моментально спровоцировало бы ситуацию блокады ОРТ всеми рекламодателями -- от Procter & Gamble до самого маленького". С другой стороны, ОРТ теперь пытается "вытащить" деньги у Лисовского и Жечкова. Официальная версия "Премьера" такова: полученный у ОРТ аванс вложен в другие проекты. Тем не менее пострадавшая сторона уверена, что у "Премьер СВ", несмотря на кризис, деньги есть. Возможно, ОРТ постарается в счет уплаты долгов получить долю в иных видах бизнеса группы "Премьер СВ"--РАЙС/ЛИС'С" -- в например телеканалах СТС и МузТВ, журнале "ТВ-парк" и т.д. Генеральный директор РА Adventa Дмитрий Коробков считает, что главный итог встречи -- заявление Игоря Шабдурасулова о признании каналом долгов "Премьер СВ". Это позволит успокоить рекламодателей. В любом случае, как сообщил генеральный директор агентства "Командарм--Медиа" Олег Поляков, представители агентств не получили от Шабдурасулова ответов на конкретные вопросы: кто будет заниматься закупкой рекламного времени канала ОРТ в 1999 году? будет ли создана новая структура? кто будет нести ответственность по существующим обязательствам перед клиентами? Интересно, что основной конкурент "Премьер СВ" -- компания "Видео Интернэшнл" -- отнюдь не в восторге от фактического краха оппонента. Ведь провал продаж на ОРТ обрушил весь рынок рекламных услуг. Как отмечают многие эксперты, сегодня скидки на телерекламу могут достигать 95%.
На прошлой неделе рекламный магнат Сергей Лисовский потерял свой "Премьер СВ". 17 ноября генеральный директор ОРТ Игорь Шабдурасулов собрал представителей ведущих рекламных агентств Москвы (Adventa, BBDO, Carat Russ Media, CTA, DMB & B, McCann--Ericsson, Young & Rubicam, "Видео Интернэшнл", "Командарм--Медиа", "Новая Компания") и объявил, что контрольный пакет "Премьера", одного из двух крупнейших рекламных холдингов страны, теперь принадлежит компании ОРТ.В пресс-службе "Премьер СВ" отказываются комментировать заявление Шабдурасулова о том, что крупный пакет акций компании переходит к ОРТ, а возглавит рекламное агентство финансовый директор ОРТ Бадри Патаркацишвили. Окончательные переговоры назначены на 1 декабря. В этот день, скорее всего, и будет объявлено, какая часть холдинга "Премьер СВ"--РАИС/ЛИС'С" останется Владимиру Жечкову и Сергею Лисовскому, а какая перейдет за долги ОРТ. Что случилось? Генеральный директор агентства Сarat Russ Media Никита Казачук объясняет, что "в связи с экономическим кризисом в России многие клиенты сократили рекламные кампании или вовсе приостановили их. Но предоплата за рекламное время была сделана". По неофициальной информации, "Премьер СВ" в 1998 году получил от ОРТ рекламное время на сумму $300 млн. Но после августовского кризиса агентство якобы оказалось неспособно расплатиться с каналом. ОРТ оказалось в ловушке. С одной стороны, телекомпания, чтобы остаться на рынке, должна была выполнить обязательства перед рекламодателями (размещение рекламы, плата за которую поступила на счета "Премьер СВ"). И этот шаг сделан: по словам генерального директора агентства Сarat Russ Media Никиты Казачука, Шабдурасулов и Жечков заявили на встрече, что за долги "Премьера" ОРТ отвечает (правда, клиентов просили поставить уже оплаченную рекламу в эфир до конца текущего года.) Генеральный директор "Агентства медиа сервис" "Видео Интернэшнл" Сергей Васильев считает: "Непризнание долгов моментально спровоцировало бы ситуацию блокады ОРТ всеми рекламодателями -- от Procter & Gamble до самого маленького". С другой стороны, ОРТ теперь пытается "вытащить" деньги у Лисовского и Жечкова. Официальная версия "Премьера" такова: полученный у ОРТ аванс вложен в другие проекты. Тем не менее пострадавшая сторона уверена, что у "Премьер СВ", несмотря на кризис, деньги есть. Возможно, ОРТ постарается в счет уплаты долгов получить долю в иных видах бизнеса группы "Премьер СВ"--РАЙС/ЛИС'С" -- в например телеканалах СТС и МузТВ, журнале "ТВ-парк" и т.д. Генеральный директор РА Adventa Дмитрий Коробков считает, что главный итог встречи -- заявление Игоря Шабдурасулова о признании каналом долгов "Премьер СВ". Это позволит успокоить рекламодателей. В любом случае, как сообщил генеральный директор агентства "Командарм--Медиа" Олег Поляков, представители агентств не получили от Шабдурасулова ответов на конкретные вопросы: кто будет заниматься закупкой рекламного времени канала ОРТ в 1999 году? будет ли создана новая структура? кто будет нести ответственность по существующим обязательствам перед клиентами? Интересно, что основной конкурент "Премьер СВ" -- компания "Видео Интернэшнл" -- отнюдь не в восторге от фактического краха оппонента. Ведь провал продаж на ОРТ обрушил весь рынок рекламных услуг. Как отмечают многие эксперты, сегодня скидки на телерекламу могут достигать 95%.
