Соло-путешествия
Интерес российских туристов к оздоровительному отдыху этой весной вырос на 11% относительно весны прошлого года, заверяют специалисты сервиса OneTwoTrip, проанализировав статистику бронирований. Причем отдыхать в санаториях и велнес-отелях (от англ. wellness – «хорошее самочувствие, благополучие») стали чуть дольше, а тратить незначительно больше: 14,8 тыс. рублей за ночь против 14,4 тыс. годом ранее.
Но что изменилось кардинально, так это формат поездки: спа-отели теперь стали для россиян практически соло-направлением. Как заверяют в OneTwoTrip, доля семейных поездок с детьми на оздоровительный отдых всего за год рухнула на 40%, вдвоем стали ездить на 14% реже, а доля заказов на одного человека взлетела на 48%. Теперь 43% всех бронирований санаториев – это поездки в одиночестве.
Тенденцию на увеличение объема соло-путешествий отметили и в Fun & Sun. «Да, доля индивидуальных поездок выросла заметно: всё чаще туристы воспринимают санаторный и велнес-отдых как формат личной перезагрузки, а не только семейного лечения», – заявила «Профилю» представитель туроператора Евгения Федорова.
Дело молодых
Еще одна тенденция – стремительно молодеющая аудитория санаториев и спа-отелей. Если раньше основной костяк постояльцев составляли люди в возрасте 50+, то теперь номера в здравницах все активнее бронируют работающие граждане 35–45 лет, для которых такой вид отдыха становится способом быстро восстановить физический и эмоциональный ресурс.
«Сегодня наблюдается тренд на "омоложение" аудитории: это гости в возрасте от 30 лет, которые воспринимают санаторий не только как возможность пройти обследование, наладить сон или снизить тревожность после сложного рабочего периода, но и получить рекомендации, которых можно придерживаться дома», – говорит главный врач санатория «Кристалл» в Краснодарском крае Елена Давыдова.
Фаер-шоу и танцовщицы гоу-гоу: какой отдых предлагают молодежи современные санатории
При этом если классические санатории бронируются, как правило, на длительный срок (от пяти суток), то спа-отели выбирают в основном для поездок на выходные городские жители. И доля таких клиентов стабильно растет, заверяют эксперты.
По данным специалистов туроператора «Алеан», лечебными и оздоровительными программами активно интересуются управленцы – предприниматели и руководители крупных компаний, топ-менеджеры, а также представители креативных и интеллектуальных профессий.
«Всё больше гостей премиум-санаториев проявляют внимание к тому, как грамотно управлять своим здоровьем, чтобы снизить риски тех или иных заболеваний. От пребывания в здравнице ждут не только конкретного оздоровительного эффекта, но и помощи в формировании здоровых привычек», – отметили в пресс-службе компании.
Восстановление с видом на Балтику
Список наиболее востребованных весной городов для оздоровительного отдыха в России претерпел изменения. На первое место, по данным OneTwoTrip, вырвался Адлер, сместив прошлогоднего лидера – Зеленоградск в Калининградской области. Замыкает тройку Липецк, а за ним следует еще один город из самого западного региона страны – Светлогорск.
При этом, например, Липецкая область в 2026-м показала один из самых значимых приростов по бронированиям – более чем в четыре раза по сравнению с прошлым годом. Чаще стали бронировать оздоровительный отдых в Вятском – село в Ярославской области, признанное в 2015 году самой красивой деревней страны. Также в лидерах по приросту – Кремёнки под Калугой и черноморская Анапа.
В целом, по данным Fun & Sun, безоговорочным лидером в России по объемам бронирования оздоровительного отдыха остается Краснодарский край, за ним следуют регион Кавказских Минеральных Вод, Калининградская область и Крым. Стабильно высокий спрос на короткие спа- и велнес-заезды сохраняется в Подмосковье и Ленинградской области, куда едут «за сменой обстановки, релаксом и перезагрузкой без перелетов».
«Формат отдыха зависит от региона: на юге и в Кавминводах преимущественно выбирают традиционные санатории с лечением и профилактическими программами, а рядом с Москвой и Петербургом – загородные спа- и велнес-отели на несколько дней или выходные. Туристы всё чаще едут не только за лечением, но и за восстановлением ресурса: качественным сном, антистресс-программами, детоксом, релаксом и возможностью физически и эмоционально перезагрузиться», – поясняет представитель Fun & Sun.
В этом сезоне на карте оздоровительного туризма появились новые точки притяжения, в которых прошлой весной бронирований не было вообще. «Наибольшим спросом среди таких "открытий" пользуются Дорохово, Лазаревское и Истра. Также туристы начали открывать для себя спа-отели и санатории в таких населенных пунктах, как Янтарный, Красная Поляна, Иноземцево, Кабардинка, Братск, Ессентуки, Волгоград, Уфа, Старая Мацеста, Орехово, Лиманский, Кореиз, Дивноморское и Белый Камень», – говорится в отчете OneTwoTrip.
Сколько стоит биохакинг
Стоимость оздоровительного отдыха зависит от насыщенности программы: короткий спа/велнес-заезд на несколько дней обойдется в 30–60 тыс. рублей на двоих, а полноценная санаторная путевка на 10 дней с питанием и лечением – от 90–120 тыс. в бюджетном сегменте и от 200–400 тыс. – в объектах категории премиум.
Южная история: сколько стоит отдых на российском Чёрном море
«Самые дорогие процедуры – расширенный чекап, глубокая диагностика (превентивная персонализированная медицина), антивозрастные программы, биохакинг и аппаратная косметология. Именно эти услуги формируют верхний ценовой сегмент велнес-отдыха», – говорят в Fun & Sun.
При этом рост спроса на чекапы, антистресс и детокс отмечают именно санатории и отели премиум-класса. По данным туроператора «Алеан», за последние три года число бронирований санаториев высокого уровня по России выросло на 32%.
Спрос на премиум-объекты увеличивается на фоне общего роста интереса к вопросам здоровья после пандемии, а также переориентации туристов с выездных на отечественные курорты, отмечают эксперты.
Причем для объекта размещения уже недостаточно просто «упаковать» типовые медицинские программы в новый набор и назвать этот продукт красивым термином, – клиенты сегодня более требовательно подходят не только к предлагаемым программам, но и к бытовым условиям проживания.
Так, например, для премиум-предложения стандартными стали большие дизайнерские номера, авторская кухня на основе концепций оздоровительного питания, развитая инфраструктура (бассейны, спа-комплексы, обширная парковая территория), а также современные медицинские технологии и новейшее оборудование.
Что же касается медицинской составляющей, то, помимо классических санаторно-курортных программ, основанных на природных лечебных факторах курортов, она теперь всё чаще включает эстетическую медицину и косметологию, чекапы и спецпрограммы (антистресс, детокс, долголетие и биохакинг и другое).
Штучный товар
Хороший санаторий или велнес-отель – это, можно сказать, штучный товар, утверждают эксперты. Несмотря на феноменальный спрос (а бронировать их начинают уже чуть ли не за полгода-год до заезда), количество ежегодно открываемых новых объектов можно пересчитать по пальцам. Ведь построить санаторий – не то же самое, что возвести обычный отель.
Самое сложное – так называемый медицинский блок: будущему владельцу важно не только закупить оборудование (сейчас это и дорого, и весьма проблематично из-за введенных против России санкций), но и найти сотрудников с медицинским образованием. Как правило, необходимых специалистов находят в других регионах, поэтому приходится решать вопрос с их переездом и проживанием.
По данным консалтинговой компании NF Group, за два последних года номерной фонд гостиничных объектов категории премиум с оздоровительной инфраструктурой увеличился на 1700 номеров. Среди заметных можно отметить пятизвездочные «Парк Шафран» в Ессентуках (открылся в 2025-м) и «Источник Кисловодск», заработавший два года назад. А, например, четырехзвездочный «Кристалл» в Сочи, принявший первых гостей в прошлом году, вообще стал первым за четверть века санаторием, построенным на курорте «с нуля».
Отдельный растущий сегмент – термальные комплексы. Тройку лидеров по числу таких курортов в России сейчас занимают Московский регион, Самарская область и Санкт-Петербург с Ленинградской областью. В прошлом году, по данным NF Group, в России открылось 16 терм, их совокупная площадь составляет 140 тыс. кв. м. Новые объекты появились в шести регионах страны – Ярославской, Оренбургской, Брянской, Омской областях, а также в Севастополе и Карелии. Еще около 20 термальных объектов общей площадью 131 тыс. кв. м анонсированы к открытию в 2026 году.
