Восемь тематических потоков объединили более 250 спикеров. В центре внимания конференции – искусственный интеллект, рекламные технологии, новые модели потребления контента, борьба за внимание аудитории, эффективность маркетинга, развитие данных и аналитики, а также будущее медиарынка.
Главной дискуссией дня стала пленарная сессия "Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка".
На протяжении всего дня участники говорили о том, какие стратегии работают на новых цифровых платформах, как брендам взаимодействовать с алгоритмами, какие форматы контента сегодня оказываются наиболее востребованными и почему одни коммуникации становятся частью культуры, а другие проходят незамеченными. Также обсудили работу с инфлюенсерами, феномен вирусности, культуру отмены и поиск баланса между смелой коммуникацией и репутационными рисками. Спикеры делились практическими кейсами, обсуждали изменения потребительского поведения и искали ответы на вопросы, которые уже сегодня определяют развитие рекламной индустрии.
Продюсеры специальных проектов "Европейской медиагруппы" Анастасия Кармазина и Вероника Дворцевая в сессии "Финальные полевые отчеты рекламного флота" представили масштабный проект-сказку "Дорожного радио" и сети гипермаркетов "Лента" – "Зима по-русски". Эксперты лидирующего российского радиохолдинга рассказали о концепции и экосистеме проекта, а также об эфирных и цифровых инструментах, которые были использованы в процессе его реализации.
Анастасия Кармазина: "Мы хотели показать, что зима – это не просто холодное время года, а целый калейдоскоп символов и ассоциаций. Мы намеренно решили отойти от новогодней тематики, чтобы расширить нашу зимнюю вселенную и одновременно углубиться в нее. По сути, мы создали «энциклопедию русской зимы»: рассказали о традициях и сказках, о зимних развлечениях, гастрономии и даже о регионах, где зима – не просто время года, а настоящий бренд".
Вероника Дворцевая: "Чтобы показать всю красоту и магию русской зимы, мы создали специальную страницу проекта на сайте «Дорожного радио». А завершение проекта вместе с празднованием Масленицы было действительно масштабным: наш промоперсонал в брендированных народных костюмах с самого утра встречал гостей прямо у входа, угощал согревающими напитками, рассказывал про проект, про «Дорожное радио» и «Ленту», а гости под наш плейлист могли сфотографироваться на фотозонах в традиционных русских нарядах. Ближе к вечеру на самом большом катке России – катке ВДНХ – мы организовали концерт для всех желающих".
Завершился "AdIndex Сити" церемонией вручения первой отраслевой премии "Высокая Технология", отметившей лучшие технологические решения рекламного рынка. Главную награду, Гран-при в номинации "Платформа года", получила МТС Ads.
