Под гусеницами бульдозера оказались новые гитары Gibson Firebird X, вышедшие в продажу в 2010 году. Производители назвали модель инновационной. В частности, в гитару встроен процессор эффектов, которым можно управлять через bluetooth. Цена Firebird X в российских магазинах – от 130 тысяч рублей. Для продукции Gibson это средний ценовой сегмент.
В целом эта модель не оправдала ожиданий музыкантов (особенно на фоне своей цены), но уничтожили гитары по другой причине. Как рассказал B. J. Wilkes, эта партия была бракованной, а древесину нельзя использовать для производства других инструментов. Кстати, сам сотрудник разделил мнение покупателей, заявив, что Firebird X «была ужасной гитарой».
В 2018 году Gibson объявил о банкротстве из-за долгов на сумму более $520 млн и начал процедуры по оптимизации расходов. В том числе речь идёт о поиске нового помещения для производства гитар в Мемфисе. На продажу выставили недвижимость площадью более 120 тыс. кв. м и оборудование. Все вместе оценили в $17 млн.
