На прошлой неделе рекламный магнат Сергей Лисовский потерял свой "Премьер СВ". 17 ноября генеральный директор ОРТ Игорь Шабдурасулов собрал представителей ведущих рекламных агентств Москвы (Adventa, BBDO, Carat Russ Media, CTA, DMB & B, McCann--Ericsson, Young & Rubicam, "Видео Интернэшнл", "Командарм--Медиа", "Новая Компания") и объявил, что контрольный пакет "Премьера", одного из двух крупнейших рекламных холдингов страны, теперь принадлежит компании ОРТ.В пресс-службе "Премьер СВ" отказываются комментировать заявление Шабдурасулова о том, что крупный пакет акций компании переходит к ОРТ, а возглавит рекламное агентство финансовый директор ОРТ Бадри Патаркацишвили. Окончательные переговоры назначены на 1 декабря. В этот день, скорее всего, и будет объявлено, какая часть холдинга "Премьер СВ"--РАИС/ЛИС'С" останется Владимиру Жечкову и Сергею Лисовскому, а какая перейдет за долги ОРТ.
Что случилось?
Генеральный директор агентства Сarat Russ Media Никита Казачук объясняет, что "в связи с экономическим кризисом в России многие клиенты сократили рекламные кампании или вовсе приостановили их. Но предоплата за рекламное время была сделана".
По неофициальной информации, "Премьер СВ" в 1998 году получил от ОРТ рекламное время на сумму $300 млн. Но после августовского кризиса агентство якобы оказалось неспособно расплатиться с каналом.
ОРТ оказалось в ловушке. С одной стороны, телекомпания, чтобы остаться на рынке, должна была выполнить обязательства перед рекламодателями (размещение рекламы, плата за которую поступила на счета "Премьер СВ"). И этот шаг сделан: по словам генерального директора агентства Сarat Russ Media Никиты Казачука, Шабдурасулов и Жечков заявили на встрече, что за долги "Премьера" ОРТ отвечает (правда, клиентов просили поставить уже оплаченную рекламу в эфир до конца текущего года.)
Генеральный директор "Агентства медиа сервис" "Видео Интернэшнл" Сергей Васильев считает: "Непризнание долгов моментально спровоцировало бы ситуацию блокады ОРТ всеми рекламодателями -- от Procter & Gamble до самого маленького".
С другой стороны, ОРТ теперь пытается "вытащить" деньги у Лисовского и Жечкова. Официальная версия "Премьера" такова: полученный у ОРТ аванс вложен в другие проекты. Тем не менее пострадавшая сторона уверена, что у "Премьер СВ", несмотря на кризис, деньги есть. Возможно, ОРТ постарается в счет уплаты долгов получить долю в иных видах бизнеса группы "Премьер СВ"--РАЙС/ЛИС'С" -- в например телеканалах СТС и МузТВ, журнале "ТВ-парк" и т.д.
Генеральный директор РА Adventa Дмитрий Коробков считает, что главный итог встречи -- заявление Игоря Шабдурасулова о признании каналом долгов "Премьер СВ". Это позволит успокоить рекламодателей.
В любом случае, как сообщил генеральный директор агентства "Командарм--Медиа" Олег Поляков, представители агентств не получили от Шабдурасулова ответов на конкретные вопросы: кто будет заниматься закупкой рекламного времени канала ОРТ в 1999 году? будет ли создана новая структура? кто будет нести ответственность по существующим обязательствам перед клиентами?
Интересно, что основной конкурент "Премьер СВ" -- компания "Видео Интернэшнл" -- отнюдь не в восторге от фактического краха оппонента. Ведь провал продаж на ОРТ обрушил весь рынок рекламных услуг.
Как отмечают многие эксперты, сегодня скидки на телерекламу могут достигать 95%.
Эдуард ЧУМАКОВ ("Вестник Медиа")
