Пока фанаты спорят о сюжетах новых блокбастеров, "тихие гиганты" вроде Pokémon и Hello Kitty строят империи, чей доход превышает бюджеты целых стран. "Профиль" собрал самые прибыльные медиафраншизы.
Топ-5 абсолютных лидеров
- Pokémon – около $115 млрд. Колоссальная фабрика продаж мерча, коллекционных карт и лицензированной электроники.
- Hello Kitty – около $84 млрд. Японская марка, монетизирующая нанесение своего образа практически на любой предмет.
- "Винни-Пух" – около $76 млрд. Ключевой актив Disney в сегменте товаров для самых маленьких.
- "Микки Маус" – около $71 млрд. Опора империи Disney, генерирующая доход через парки развлечений и атрибутику.
- "Звёздные войны" – около $69 млрд. Вселенная, где реализация игрушек и наборов Lego стабильно превосходит кинотеатральные сборы.
Вторая пятерка гигантов
- Anpanman – около $60 млрд. Главный детский герой Японии с гигантским рынком игрушек.
- Disney Princess – около $46 млрд. Мировой бренд, объединяющий принцесс ради продаж кукол и аксессуаров.
- "Марио" – около $38 млрд. Икона игровой индустрии. Доходы резко выросли после запуска тематических зон в парках Universal Studios.
- Киновселенная Marvel – около $35 млрд. Львиную долю приносят кассовые сборы блокбастеров.
- Shonen Jump – около $34 млрд. Зарабатывает на выпуске культовой манги и лицензировании экранизаций.
Кто идет дальше
- "Гарри Поттер" – около $33 млрд. Книги и фильмы, усиленные рекордными продажами игры Hogwarts Legacy.
- "Человек-паук" – около $31 млрд. Самый доходный супергерой в мире по объему продаж мерча и атрибутики. Это персонаж Marvel, но права на него купила компания Sony Pictures в 1999 году.
- Call of Duty – около $31 млрд. Финансовый столп жанра шутеров, доминирующий по оборотам.
- "Барби" – около $29 млрд. Легендарная кукольная франшиза, выручка резко подскочила после киноадаптации.
- "Бэтмен" – около $28 млрд. Главная кассовая опора DC: комиксы, экранизации и видеоигры.
- Dragon Ball – около $27 млрд. Одна из самых прибыльных аниме-франшиз в истории.
- Gundam – около $26 млрд. Основной доход обеспечивают пластиковые модели роботов (Gunpla).
- "Тачки" – около $22 млрд. Игрушечные машинки принесли кратно больше, чем прокат мультфильмов.
- "История игрушек" – около $21 млрд. Образцовая связка кассового кино и рынка детских товаров.
- One Piece – около $21 млрд. Абсолютный рекордсмен по продажам печатной манги в мире.
На 21-м месте оказалась франшиза "Властелин колец", которая принесла около $20 млрд. Романы и кинотрилогии остаются стабильным источником прибыли.
Почти столько же заработал "Джеймс Бонд" – около $20 млрд. Выручка складывается из проката и премиальных рекламных коллабораций с люксовыми брендами.
Замыкают топ-25 "Трансформеры", заработавшие около $17 млрд. Кино служит витриной, а основная касса – от продажи игрушек.
Как зарабатывают лидеры
Hello Kitty и Disney Princess – это прежде всего лицензирование в десятках категорий товаров, где контент-поддержка вторична, а главным активом выступает образ бренда.
Если говорить о Hello Kitty, то это:
- Одежда и аксессуары. Повседневная одежда (футболки, худи), обувь (кеды, тапочки), сумки, кошельки, рюкзаки и ювелирные изделия.
- Товары для детей. Плюшевые игрушки, куклы (включая наряды для Barbie), школьные принадлежности, наклейки и наборы для творчества.
- Косметика и гигиена. Лаки для ногтей, маски для лица, помады, аксессуары для макияжа и парфюмерия.
- Товары для дома. Посуда (кружки, тостеры), кухонные принадлежности, постельное белье, подушки и мелкая бытовая техника.
- Электроника. Аксессуары для телефонов (попсокеты, чехлы), компьютерные мыши, клавиатуры, наушники и даже телевизоры.
- Еда и напитки. Тематические меню в кафе, сладости, напитки и подарочные продуктовые наборы.
Disney Princess – это куклы всех форматов (от классических до коллекционных), игровые наборы, конструкторы (LEGO Disney Princess), мягкие игрушки и фигурки (Funko POP). Также продается одежда и костюмы. Это карнавальные платья принцесс, повседневная детская одежда, обувь (от сверкающих туфель Stride Rite до современных кед), а также взрослые коллекции в стиле Disney Bound.
В список товаров Disney Princess еще входят товары для дома, косметика и парфюмерия. Существуют даже ювелирные изделия и аксессуары: украшения (Pandora, BaubleBar), часы, сумки и рюкзаки (Loungefly, Dooney & Bourke).
Mickey Mouse & Friends – исторически сильный бренд с широкой матрицей лицензий:
- Мода и Streetwear. Огромный сегмент одежды – от масс-маркета (H&M, Zara, Uniqlo) до уличной моды и винтажных коллекций.
- Аксессуары и сумки. Рюкзаки, чемоданы (Samsonite, American Tourister) и кошельки.
- Часы и ювелирные изделия. От классических часов с "руками-стрелками" (Ingersoll, циферблаты в Apple Watch) до дорогих украшений.
- Коллекционные товары. Виниловые фигурки (Bearbrick, Funko), фарфор и лимитированные арт-объекты.
- Товары для дома. Кухонная техника (вафельницы для выпечки в форме головы Микки), мебель, текстиль и декор.
- Канцелярия и подарки. Тетради, ручки, открытки и праздничная атрибутика.
У Star Wars и Spider-Man существенную долю дают мерч и игрушки, причем эффект фильмов и сериалов ускоряет продажи, но не заменяет лицензионную основу.
Harry Potter дополняет книжно-киношную базу доходами от тематических парков и активных релизов в играх.
Barbie – в первую очередь товарная франшиза, к которой добавились кассовые успехи последних лет.
Mario – классический пример силы игр и семейной аудитории, усиленный успешной киноадаптацией и развитием тематических зон в парках.
Pokémon, стартовавшая в 1996, в среднем приносила около $4 млрд в год – благодаря синергии игр, аниме, коллекционной карточной игры и глобального лицензирования.
