Участники обсудили ключевые тенденции прошедшего зимнего сезона, а также изменения на туристическом рынке и перспективы на сезон весна/лето-2026. Спикеры рассказали о популярных направлениях и новых трендах, которые могут повлиять на туристическую отрасль в будущем.
Популярные направления этой зимы
В зимнем сезоне в лидерах у российских туристов оставались Москва и Санкт-Петербург, однако наблюдался рост интереса к другим регионам страны.
Дарья Кочеткова уточнила: трендом этой зимы стала мода на "русскость". Туристы проявляют интерес к Золотому кольцу России, народным праздникам и традиционной кухне. Также в топ популярных направлений вошел Русский Север: Мурманск, Карелия, Камчатка.
Заметен прирост семейных путешествий на 8%.
Среди горнолыжных курортов лидирует Сочи. Этот курорт продолжает привлекать туристов своими трассами, инфраструктурой и живописными видами.
Популярные туристические направления сезона 2025/2026
В десятку лучших туристических мест России вошли Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Калининградская область, Республика Татарстан, Московская область, Ставропольский край, Нижегородская область, Республика Крым и Ярославская область.
Особенно заметен интерес к Крыму: за год он поднялся с 18-го на 9-е место в рейтинге. Это связано с появлением новых маршрутов и активным развитием курортов и инфраструктуры для активного отдыха.
Краснодарский край также существенно увеличил свою популярность в последнее время за счет развития пляжного отдыха, строительства развлекательных комплексов и возобновления авиасообщения.
Средняя стоимость проживания в регионах
"Средняя стоимость суток проживания в гостиницах составляет 13.526 рублей, что на 6,5% больше прошлого года", – уточнил Уманский. Рост цен обусловлен инфляционными процессами и увеличением расходов отелей.
Динамика цен по категориям гостиниц:
- 0–2 звезды: стоимость проживания выросла на 5,8%;
- 3 звезды: цены увеличились на 8,2%;
- 4–5 звезд: рост составил 3,4%.
Наиболее значительное повышение цен наблюдается в сегментах среднего и премиум-класса, где спрос остается стабильным, несмотря на увеличение стоимости. В бюджетных отелях рост цен менее выражен, что позволяет им сохранять конкурентоспособность.
В некоторых регионах России зафиксировано снижение стоимости проживания. Самые значительные изменения произошли в следующих:
- Республика Тыва – 22%;
- Республика Калмыкия – 10,5%;
- Республика Ингушетия – 10,2%;
- Республика Дагестан – 7,6%;
- Карачаево-Черкесская Республика – 4,5%;
- Республика Саха (Якутия) – 2,7%;
- Чеченская Республика – 2,7%;
- Астраханская область – 0,9%;
- Город Москва – 0,8%;
- Приморский край – 0,8%.
Это связано с сезонными факторами, развитием внутреннего туризма и наличием альтернативных вариантов размещения.
Доля бронирований апартаментов и квартир в общем объеме продаж увеличилась до 33%. Потребители выбирают этот сегмент из-за более доступной стоимости, гибкости условий проживания и возможности выбора удобного расположения.
Туристы открывают для себя новые горизонты
В последние месяцы наблюдается рост интереса к международным путешествиям. После открытия прямых авиарейсов особенно популярными стали Вьетнам и Оман, которые быстро завоевали сердца путешественников.
Кроме того, увеличивается число бронирований туров в Египет и Турцию. Это связано с тем, что некоторые туристы, планировавшие поездки на Ближний Восток, пересмотрели свои планы из-за текущей ситуации в регионе.
В преддверии майских праздников динамика роста продаж туристических услуг достигла +9%, уточнил Рубцов.
Трудности с возвращением туристов
Из-за кризиса на Ближнем Востоке за границей осталось около 50 тысяч россиян. Половина туристов, которые приобретали туры через туроператоров, была возвращена обратно, в то время как другая половина, организовавшая поездки самостоятельно, без участия туроператоров, вынуждена возвращаться домой своими силами.
"Юридически ответственность за возврат этих туристов несет авиакомпания. В случае, когда этот турист приобрел туристический продукт у туроператора, ответственность за его возвращение на родину и при необходимости продление проживания несет туроператор", – уточнил Уманский.
Туроператоры имеют специальные фонды, предназначенные для возмещения убытков туристам. Эти фонды позволяют либо вернуть туристов домой, либо возместить им стоимость путевки.
Однако возникают сложности, когда авиакомпания отказывается возвращать туриста. В таких случаях авиакомпания может предложить вернуть только деньги, что создает дополнительные финансовые и организационные трудности для туристов. Им приходится самостоятельно оплачивать перелеты, проживание и питание до возвращения на родину.
Создание резервного фонда для возврата туристов
В целях обеспечения безопасного и комфортного возвращения туристов из-за рубежа Уманский предлагает создать резервный фонд. Инициатива направлена на поддержку граждан, оказавшихся в затруднительном положении за границей, и обеспечение их своевременного возвращения домой.
По мнению эксперта, средства фонда могут быть использованы для приобретения билетов на вывозные рейсы или организации других транспортных услуг, необходимых для возвращения туристов. Это позволит оперативно решать возникающие проблемы и минимизировать неудобства для граждан.
Создание резервного фонда является важным шагом в обеспечении безопасности и благополучия туристов, а также в поддержании стабильности туристического потока.
