Как Русалочка, обменявшая свой голос на ноги, чтобы ходить по суше и приблизиться к прекрасному принцу, BTS ушли от прежних принципов своего творчества, чтобы стать ближе к слушателям из Северной Америки. Песни стали короче, припевы проще, структура треков ориентирована на создание вирусного контента в TikTok. Давние поклонники группы не первый год спорят в соцсетях о переменах в звучании BTS. Поводом для очередного всплеска полемики стал триумф бойз-бенда на церемонии вручения премии AMA.
Мероприятие состоялось в Лас-Вегасе в ночь с 25 на 26 мая 2026 года по московскому времени. BTS получила несколько наград. Группу признали лучшим мужским K-pop-исполнителем и артистом года, а трек Swim выиграл в номинации "Песня лета". Коллектив стал первой азиатской группой, дважды удостоенной звания "Артист года" в истории премии. Ранее они завоевали этот титул в 2021 году. Многие искренне радуются за своих кумиров, но далеко не все считают это достижение победой, а не поражением K-pop.
Соцсети взорвались негодованием еще в марте. Когда BTS выпустили сингл Swim, поклонники обнаружили, что, несмотря на патриотическое название долгожданного нового альбома Arirang, его заглавная песня оказалась почти полностью англоязычной. Меломаны отметили очень американское поп-звучание, ориентированное на радиоротацию. В создании трека принимали участие западные авторы. Это сильно огорчило, в первую очередь, земляков музыкантов.
Именно после релиза Swim началась новая волна постов о том, что теперь BTS звучат как поп-группа из США. Разочарованные фанаты охарактеризовали жанр песни как типичный Spotify-поп. Внешняя оболочка проекта остается корейской, но он взял курс на международный рынок и семимильными шагами удаляется от своей первоначальной уникальной идентичности, сокрушаются ценители раннего творчества группы на Reddit. Если раньше BTS делали альбомы с концепцией, теперь они производят "контент для алгоритмов". Обозреватель The Guardian, похвалив альбом, назвал его основную часть "глупой поп-музыкой".
Фанаты обсуждают, что даже некоторые участники группы были против таких изменений, но они подневольные люди, а это в целом больная тема для любых K-pop-проектов. Некоторые полагают, что компания HYBE, владеющая группой, попыталась наскоро соорудить новый альбом, чтобы заскочить на волну популярности почти полностью англоязычных песен из фильма "Кей-поп-охотницы на демонов". Музыка к картине также была удостоена нескольких значимых наград на American Music Awards: "Лучший саундтрек", "Песня года", "Лучший вокальный перформанс" и "Лучшая поп-песня".
Выступления в рамках тура Arirang в полной мере отражают перемены в творческой концепции суперпопулярного проекта. Сложной хореографии и синхронности стало меньше, свободного движения по сцене – больше. И критики, и зрители соглашаются, что это сближает стадионное турне группы с концертами западных рок-звезд. График тура почти еженедельно пополняют новыми концертами, и, несмотря на болезненную реакцию части любителей BTS, новый имидж группы оказался рентабельным и открыл перед музыкантами многие двери. Поклонникам раннего творчества группы придется с этим смириться и ждать следующих альбомов.
