"Профиль-Регионы" представляет рейтинг самых читающих регионов, составленный на основе сопоставления суммарных годовых тиражей газет и журналов.Безусловные лидеры в потреблении журналистской продукции -- Москва (совокупный годовой тираж газет и журналов 5,3 млн. экз.) и Санкт-Петербург (годовой тираж 461 тыс. экз.). Жители Ставропольского края ежегодно потребляют 270 тыс. экземпляров. Любят посидеть с журналом и заглянуть в газету жители Республики Башкортостан (годовой тираж 190 тыс. зкз.), Самарской области (187,7 тыс. экз.), Республики Татарстан (177 тыс. экз.).
Предпочтение того или иного издания в регионах зависит не в последнюю очередь от их "поло-возрастной" структуры. Так, по данным корпоративного вестника "Пресс-тайм", жители Ставропольского края, где 51% населения -- мужчины пенсионного возраста, всем журналам предпочитают "За рулем". А вот жители Мурманской области (67% населения -- трудоспособные женщины) -- журнал "Лиза". Среди газет в обоих регионах с большим отрывом лидирует скандально-познавательная "Спид-Инфо".
В регионах читают не только издания на русском языке. Вообще, в России число русскоязычных изданий по состоянию на 1997 год сократилось на 35% по сравнению с 1970 годом.
Среди региональных нерусскоязычных первенство держат издания на татарском языке -- в Поволжье и на Урале выпускается 110 татарских газет и журналов годовым тиражом 67,7 млн. экз. На башкирском языке -- 39 газет и журналов годовым тиражом 28,6 млн. экз. На чувашском -- 36 газет и журналов годовым тиражом 21,3 млн. экз. На якутском -- 29 газет и журналов годовым тиражом 22,2 млн. экз.
Все издания можно условно разделить на три большие группы: ежедневные, еженедельные и ежемесячные. Среди российских ежедневных изданий региональные преобладают над столичными: первых около 85%. Оно и понятно, ведь доставлять столичную прессу в регионы очень накладно, да и какая радость от прочтения газеты, скажем, двухдневной давности? Особой популярностью в регионах пользуются газеты областных администраций, затем, по убывающей, издания областных Дум и мэрий облцентров. Следующую позицию на местах, как правило, занимает оппозиционная коммунистическая газета. И только потом идет ежедневная столичная, в большинстве своем корпоративная пресса. Среди ежедневных московских газет, по данным распространителей, безусловно лидирует контролируемый "Газпромом" "Труд", сохранивший своих читателей еще с советских времен. Подписной тираж "Труда" в Красноярском крае составляет 80 тыс. экз., тогда как ближайший конкурент, газета "Комсомольская правда" (ОНЭКСИМ), имеет тираж всего 42 тыс. экземпляров. Хорошо читают в регионах "Комсомольскую правду", официозную "Российскую газету", "Рабочую трибуну" ("Газпром") и оппозиционную "Советскую Россию". Неплохи позиции тяготеющего к правительству Москвы "Московского комсомольца", в ключевых регионах за Уралом имеющего, как и "Комсомолка", специальную вкладку в местных газетах.
Следующая группа -- еженедельники, которые можно опять-таки условно разделить на черно-белые и цветные. Черно-белых еженедельников, издаваемых на местах и в Москве, почти поровну. Из центральных в регионах предпочитают "Аргументы и факты" и разные к ним приложения, а также "Экономику и жизнь" и "толстушки" "Труда" и "Комсомольской правды". Среди региональных черно-белых еженедельников наибольшей популярностью пользуются экономические издания.
Цветных еженедельников больше издается в Москве. Как правило, это дорогие проекты, и в регионах на них просто не хватает денег. Читают столичные глянцевые журналы в регионах около 80% читателей. Среди лидеров, по данным распространителей, ветеран российской журналистики "Огонек" (Борис Березовский). Дальше по убывающей идут журналы "Профиль" (частное издание), "КоммерсантЪ-Деньги" (ИД "КоммерсантЪ"), "Итоги" ("Медиа-Мост"), тяготеющий к ОНЭКСИМу "Эксперт" и "КоммерсантЪ-Власть". Эти журналы можно отнести к разряду деловых и общественно-политических. Когда же наступает час потехи, женская часть российского населения взахлеб читает произведения частного издательского дома "Бурда" -- журналы "Лиза", "Отдохни" и т.п. Мужчины с не меньшим удовольствием -- "бурдовский" же журнал "Автомир" и "За рулем". А объединяются обе половины населения на почве уже упомянутой частной газеты "Спид-Инфо".
Среди ежемесячников однозначно лидируют журналы частного издательского холдинга-- "Космополитен" и "Домашний очаг". Ежемесячная пресса чаще всего далека от деловых тем, и читательская аудитория в регионах с пониманием восприняла тот факт, что несколько месяцев назад издательская группа "Профиль" начала издавать ежемесячник "Профиль-Карьера".
Самый большой опыт в создании региональной сети распространения -- у частного издательского дома "Экономическая газета", которому скоро исполнится 80 лет. Практически все региональные приложения этого дома поступают по подписке бесплатно вместе с основным черно-белым еженедельником "Экономика и жизнь". Всего в издательском доме выходит 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий, а их суммарный тираж составляет 1 млн. 200 тысяч экземпляров. В их число входят не так давно приобретенные у других владельцев газета "Воздушный транспорт" и журнал "Журналист".
Десять самых "малотиражных" регионов России
| Место | Регион | Годовой тираж газет и журналов (тыс. экз.) |
|---|---|---|
| 1 | Чеченская Республика | 8 |
| 2 | Республика Ингушетия | 459 |
| 3 | Чукотский автономный округ | 951 |
| 4 | Еврейская автономная область | 1819 |
| 5 | Республика Алтай | 3802 |
| 6 | Республика Тува | 4451 |
| 7 | Камчатская область | 4492 |
| 8 | Магаданская область | 5760 |
| 9 | Карачаево-Черкесская Республика | 8848 |
| 10 | Республика Адыгея | 11292 |
Рейтинг самых читающих регионов России
| Место | Регион | Годовой тираж газет и журналов (тыс.экз.) | Годовой тираж газет на 1000 населения (экз.) | Число изданий (штук) | Годовой тираж книг и брошюр (экз. на 1000 населения) | Число книг и журналов в массовых библиотеках на 1000 населения (экз.) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Москва | 5272319 | 74906 | 2509 | 43378 | 10513 |
| 2 | Санкт-Петербург | 311600 | 77686 | 338 | 6341 | 11261 |
| 3 | Ставропольский край | 234388 | 21576 | 85 | 450 | 6071 |
| 4 | Республика Башкортостан | 189969 | 46271 | 193 | 649 | 7059 |
| 5 | Самарская область | 187740 | 74472 | 134 | 1034 | 7446 |
| 6 | Республика Татарстан | 176976 | 56536 | 205 | 902 | 7162 |
| 7 | Челябинская область | 158836 | 46552 | 136 | 482 | 6032 |
| 8 | Краснодарский край | 153069 | 38775 | 117 | 409 | 5281 |
| 9 | Свердловская область | 144327 | 27247 | 177 | 537 | 5368 |
| 10 | Нижегородская область | 123452 | 29243 | 103 | 598 | 7587 |
| 11 | Ростовская область | 113115 | 32769 | 128 | 1411 | 8034 |
| 12 | Волгоградская область | 100016 | 36159 | 106 | 625 | 6688 |
| 13 | Иркутская область | 99848 | 42536 | 83 | 340 | 6345 |
| 14 | Тюменская область | 99256 | 28699 | 97 | 177 | 4851 |
| 15 | Алтайский край | 87717 | 36736 | 119 | 145 | 6221 |
| 16 | Красноярский край | 86941 | 28041 | 72 | 237 | 7858 |
| 17 | Кемеровская область | 85152 | 35974 | 93 | 98 | 6236 |
| 18 | Московская область | 77654 | 12483 | 141 | 319 | 5503 |
| 19 | Приморский край | 74356 | 38781 | 74 | 172 | 5377 |
| 20 | Вологодская область | 74216 | 35447 | 65 | 185 | 8196 |
ЕЛЕНА ШУВАЛОВА
