Архивная публикация 1998 года: "Припечатанная Россия"

"Профиль-Регионы" представляет рейтинг самых читающих регионов, составленный на основе сопоставления суммарных годовых тиражей газет и журналов.Безусловные лидеры в потреблении журналистской продукции -- Москва (совокупный годовой тираж газет и журналов 5,3 млн. экз.) и Санкт-Петербург (годовой тираж 461 тыс. экз.). Жители Ставропольского края ежегодно потребляют 270 тыс. экземпляров. Любят посидеть с журналом и заглянуть в газету жители Республики Башкортостан (годовой тираж 190 тыс. зкз.), Самарской области (187,7 тыс. экз.), Республики Татарстан (177 тыс. экз.).

Предпочтение того или иного издания в регионах зависит не в последнюю очередь от их "поло-возрастной" структуры. Так, по данным корпоративного вестника "Пресс-тайм", жители Ставропольского края, где 51% населения -- мужчины пенсионного возраста, всем журналам предпочитают "За рулем". А вот жители Мурманской области (67% населения -- трудоспособные женщины) -- журнал "Лиза". Среди газет в обоих регионах с большим отрывом лидирует скандально-познавательная "Спид-Инфо".

В регионах читают не только издания на русском языке. Вообще, в России число русскоязычных изданий по состоянию на 1997 год сократилось на 35% по сравнению с 1970 годом.

Среди региональных нерусскоязычных первенство держат издания на татарском языке -- в Поволжье и на Урале выпускается 110 татарских газет и журналов годовым тиражом 67,7 млн. экз. На башкирском языке -- 39 газет и журналов годовым тиражом 28,6 млн. экз. На чувашском -- 36 газет и журналов годовым тиражом 21,3 млн. экз. На якутском -- 29 газет и журналов годовым тиражом 22,2 млн. экз.

Все издания можно условно разделить на три большие группы: ежедневные, еженедельные и ежемесячные. Среди российских ежедневных изданий региональные преобладают над столичными: первых около 85%. Оно и понятно, ведь доставлять столичную прессу в регионы очень накладно, да и какая радость от прочтения газеты, скажем, двухдневной давности? Особой популярностью в регионах пользуются газеты областных администраций, затем, по убывающей, издания областных Дум и мэрий облцентров. Следующую позицию на местах, как правило, занимает оппозиционная коммунистическая газета. И только потом идет ежедневная столичная, в большинстве своем корпоративная пресса. Среди ежедневных московских газет, по данным распространителей, безусловно лидирует контролируемый "Газпромом" "Труд", сохранивший своих читателей еще с советских времен. Подписной тираж "Труда" в Красноярском крае составляет 80 тыс. экз., тогда как ближайший конкурент, газета "Комсомольская правда" (ОНЭКСИМ), имеет тираж всего 42 тыс. экземпляров. Хорошо читают в регионах "Комсомольскую правду", официозную "Российскую газету", "Рабочую трибуну" ("Газпром") и оппозиционную "Советскую Россию". Неплохи позиции тяготеющего к правительству Москвы "Московского комсомольца", в ключевых регионах за Уралом имеющего, как и "Комсомолка", специальную вкладку в местных газетах.

Следующая группа -- еженедельники, которые можно опять-таки условно разделить на черно-белые и цветные. Черно-белых еженедельников, издаваемых на местах и в Москве, почти поровну. Из центральных в регионах предпочитают "Аргументы и факты" и разные к ним приложения, а также "Экономику и жизнь" и "толстушки" "Труда" и "Комсомольской правды". Среди региональных черно-белых еженедельников наибольшей популярностью пользуются экономические издания.

Цветных еженедельников больше издается в Москве. Как правило, это дорогие проекты, и в регионах на них просто не хватает денег. Читают столичные глянцевые журналы в регионах около 80% читателей. Среди лидеров, по данным распространителей, ветеран российской журналистики "Огонек" (Борис Березовский). Дальше по убывающей идут журналы "Профиль" (частное издание), "КоммерсантЪ-Деньги" (ИД "КоммерсантЪ"), "Итоги" ("Медиа-Мост"), тяготеющий к ОНЭКСИМу "Эксперт" и "КоммерсантЪ-Власть". Эти журналы можно отнести к разряду деловых и общественно-политических. Когда же наступает час потехи, женская часть российского населения взахлеб читает произведения частного издательского дома "Бурда" -- журналы "Лиза", "Отдохни" и т.п. Мужчины с не меньшим удовольствием -- "бурдовский" же журнал "Автомир" и "За рулем". А объединяются обе половины населения на почве уже упомянутой частной газеты "Спид-Инфо".

Среди ежемесячников однозначно лидируют журналы частного издательского холдинга-- "Космополитен" и "Домашний очаг". Ежемесячная пресса чаще всего далека от деловых тем, и читательская аудитория в регионах с пониманием восприняла тот факт, что несколько месяцев назад издательская группа "Профиль" начала издавать ежемесячник "Профиль-Карьера".

Самый большой опыт в создании региональной сети распространения -- у частного издательского дома "Экономическая газета", которому скоро исполнится 80 лет. Практически все региональные приложения этого дома поступают по подписке бесплатно вместе с основным черно-белым еженедельником "Экономика и жизнь". Всего в издательском доме выходит 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий, а их суммарный тираж составляет 1 млн. 200 тысяч экземпляров. В их число входят не так давно приобретенные у других владельцев газета "Воздушный транспорт" и журнал "Журналист".

Десять самых "малотиражных" регионов России

Рейтинг самых читающих регионов России

ЕЛЕНА ШУВАЛОВА