Архивная публикация 2001 года: "Зима. Аптекарь, торжествуя..."
Отсюда вопрос "Профиля" специалистам: Какие необычные рекламоносители вы предлагаете своим клиентам?В прошлом году запугивать наступающей эпидемией гриппа начали еще в конце осени. Но прогнозы "докторов", к счастью, не сбылись. Число заболевших гриппом в традиционно гриппозном феврале 2000 года оказалось на 36,6% ниже, чем за тот же период предыдущего года. И тогда многие эксперты высказали мнение, что слухи об эпидемии гриппа были намеренно преувеличены: "утку", мол, запустили фармацевтические компании с целью стимулировать продажи лекарственных препаратов.
Аналогичное подозрение невольно возникает и сейчас -- уж слишком много чихают, кашляют и говорят хрипящим голосом персонажи рекламных роликов.
Сами же рекламисты к обвинениям в преднамеренном запугивании населения относятся не столь категорично (что и понятно: среди их клиентов много фармацевтических компаний).
-- Вполне вероятно, что опасность возникновения эпидемии гриппа действительно преувеличена,-- комментирует Юрий Пашин, президент группы компаний "Янг энд Рубикам" в России.-- Хотя не думаю, что это зависит от объединенных усилий фармацевтических фирм. Существует целый ряд фирм, выходящих на рынок с одинаковым фармацевтическим товаром. Эти компании являются конкурентами, и было бы наивно думать, что "фармацевты" объединились с целью проведения подобной PR-акции.
Галина Савина, генеральный директор РА "Роуз--креативные стратегии" считает, что увеличение объемов рекламы фармацевтических брендов не более чем грамотное маркетинговое решение.
Галина Савина: "Это просто ответ рекламистов и производителей продукции медицинского профиля на потребительский спрос, ведь никого не удивляет усиленная реклама прохладительных напитков жарким летом. По этим же причинам реклама фармацевтических товаров во время холодного сезона, когда свирепствуют грипп и другие простудные заболевания, достаточно агрессивна".
Но многие доктора не разделяют эту точку зрения. Ведь реклама лекарственных препаратов подталкивает потребителей к самолечению. Что, понятно, опасно.
Федор Кошлин, генеральный директор Агентства массовых коммуникаций: "Когда речь идет о здоровье, нужно быть предельно осторожным. Самолечение даже простыми медицинскими препаратами может быть опасно для некоторых больных. Рекомендовать лекарства должен не телевизор, а только врач, который лечит не болезнь, а больного со всеми его индивидуальными особенностями".
Может быть, поэтому во многих странах, в том числе развивающихся, реклама фармацевтических препаратов запрещена в принципе -- например, в государствах Западной Европы, Турции и некоторых странах Ближнего Востока. Россия и бывшие страны соцлагеря подобных ограничений в закон о рекламе пока не вносили.
Юрий Пашин: "Поскольку реклама фармацевтических товаров в России не запрещена, фармацевтические фирмы, естественно, действуют в рамках закона, выполняя все требования, относящиеся к рекламе товаров медицинского профиля. Лично для меня самое главное -- достоверность рекламы. Особенно это относится к лекарствам".
Галина Савина: "Напомню, что, к примеру, в США несколько лет назад разрешили рекламу рецептурных препаратов (безрецептурные рекламировались без каких-либо ограничений). И это при том, что в США очень почитают закон. Да и в России, и во многих других странах идут успешные рекламные кампании таких препаратов, как "Виагра", "Кларитин", "Прозак". Все они имеют внушительные рекламные бюджеты".
Когда в США разрешили рекламу рецептурных препаратов, многие потребители вздохнули свободно. Они получили возможность узнать о свойствах того или иного лекарства, не консультируясь с врачом, за один визит к которому -- даже с элементарным ОРЗ -- среднестатистический американец вынужден платить до $200.
А вот европейские страны категорически отказываются вносить подобные поправки в свои законы о рекламе. Чем это продиктовано -- действительно заботой о здоровье нации или протекционизмом в отношении местных докторов, которые в случае отмены таких ограничений лишатся части своих пациентов, сказать трудно.
Но то, что реклама лекарств должна строго контролироваться, очевидно. Ведь первые героиновые наркоманы появились в конце XIX века в Америке и Европе после того, как героин начал усиленно рекламироваться как замечательное обезболивающее средство.
Максим Ткачев, председатель cовета директоров компании APR City:
Бизнес многих компаний, работающих на рынке наружной рекламы, изначально сетевой, то есть использующий все возможные формы рекламных носителей. Поэтому уникальных рекламоносителей по определению не может быть много -- на их долю приходится не более 10--15% рынка рекламы.
Политика нашей компании -- попытка создания уникальных сетей, отличающихся от всех остальных прежде всего дизайном, качеством изготовления и местами расположения.
Один из самых интересных, на наш взгляд, проектов -- это HoReCa. Он представляет собой сеть конструкций сити-формата оригинального внешнего вида, установленных вблизи популярных заведений -- ресторанов, баров, отелей ("Пушкинъ", "Ле Дюк", "Кавказская пленница", казино "Винсо Гранд", развлекательный центр "Кристалл" и др.).
Биллборды HoReCa отличаются от всех других конструкций нестандартным дизайном, подсветками, оригинальной цветовой гаммой. Их броский внешний вид создает ощущение праздника уже на подступах к ресторанам, барам и развлекательным комплексам.
В этом году прилагаются серьезные усилия для того, чтобы увеличить в несколько раз сеть рекламоносителей HoReCa в Москве и Санкт-Петербурге. Мы будем дорабатывать этот проект, когда же доведем его до совершенства в столице, пойдем в регионы, а возможно, и в другие страны.
Юрий Федутинов, генеральный директор РА Maxima:
В настоящий момент рекламодатели помимо традиционной рекламы в СМИ активно переориентируют свои бюджеты на нетрадиционные виды рекламы.
На профессиональном жаргоне это называется BTL (Below the line activity) -- разного рода мероприятия и акции, например промоушн, выставки и т.д.
В наружной рекламе в прошлом году появились большие конструкции размером 5 на 12 метров, которые постепенно начинают доминировать над привычными биллбордами 3х6. Что не удивительно, ведь 25--30 сторон размещения на них покрывают тот же объем, что и при традиционном размещении рекламы объемом 140--150 сторон на стандартных биллбордах.
В настоящий момент наше агентство совместно с Московской городской телефонной сетью активизирует использование телефонных карт в качестве способа донесения информации до потребителя. За последние годы во всем мире этот способ получил большую популярность. При помощи таких карточек можно осуществлять рекламно-информационные кампании сегментированно, выбирая тот или иной район для распространения информации. Вдобавок некоторые потребители коллекционируют телефонные карты, что, с одной стороны, повышает их сбыт, а с другой -- продлевает жизненный цикл рекламных сообщений. Совместно с МГТС мы планируем также в скором времени установить не менее 10 тысяч вращающихся рекламных кубов на телефонных будках МГТС.
Отсюда вопрос "Профиля" специалистам: Какие необычные рекламоносители вы предлагаете своим клиентам?В прошлом году запугивать наступающей эпидемией гриппа начали еще в конце осени. Но прогнозы "докторов", к счастью, не сбылись. Число заболевших гриппом в традиционно гриппозном феврале 2000 года оказалось на 36,6% ниже, чем за тот же период предыдущего года. И тогда многие эксперты высказали мнение, что слухи об эпидемии гриппа были намеренно преувеличены: "утку", мол, запустили фармацевтические компании с целью стимулировать продажи лекарственных препаратов.
Аналогичное подозрение невольно возникает и сейчас -- уж слишком много чихают, кашляют и говорят хрипящим голосом персонажи рекламных роликов.
Сами же рекламисты к обвинениям в преднамеренном запугивании населения относятся не столь категорично (что и понятно: среди их клиентов много фармацевтических компаний).
-- Вполне вероятно, что опасность возникновения эпидемии гриппа действительно преувеличена,-- комментирует Юрий Пашин, президент группы компаний "Янг энд Рубикам" в России.-- Хотя не думаю, что это зависит от объединенных усилий фармацевтических фирм. Существует целый ряд фирм, выходящих на рынок с одинаковым фармацевтическим товаром. Эти компании являются конкурентами, и было бы наивно думать, что "фармацевты" объединились с целью проведения подобной PR-акции.
Галина Савина, генеральный директор РА "Роуз--креативные стратегии" считает, что увеличение объемов рекламы фармацевтических брендов не более чем грамотное маркетинговое решение.
Галина Савина: "Это просто ответ рекламистов и производителей продукции медицинского профиля на потребительский спрос, ведь никого не удивляет усиленная реклама прохладительных напитков жарким летом. По этим же причинам реклама фармацевтических товаров во время холодного сезона, когда свирепствуют грипп и другие простудные заболевания, достаточно агрессивна".
Но многие доктора не разделяют эту точку зрения. Ведь реклама лекарственных препаратов подталкивает потребителей к самолечению. Что, понятно, опасно.
Федор Кошлин, генеральный директор Агентства массовых коммуникаций: "Когда речь идет о здоровье, нужно быть предельно осторожным. Самолечение даже простыми медицинскими препаратами может быть опасно для некоторых больных. Рекомендовать лекарства должен не телевизор, а только врач, который лечит не болезнь, а больного со всеми его индивидуальными особенностями".
Может быть, поэтому во многих странах, в том числе развивающихся, реклама фармацевтических препаратов запрещена в принципе -- например, в государствах Западной Европы, Турции и некоторых странах Ближнего Востока. Россия и бывшие страны соцлагеря подобных ограничений в закон о рекламе пока не вносили.
Юрий Пашин: "Поскольку реклама фармацевтических товаров в России не запрещена, фармацевтические фирмы, естественно, действуют в рамках закона, выполняя все требования, относящиеся к рекламе товаров медицинского профиля. Лично для меня самое главное -- достоверность рекламы. Особенно это относится к лекарствам".
Галина Савина: "Напомню, что, к примеру, в США несколько лет назад разрешили рекламу рецептурных препаратов (безрецептурные рекламировались без каких-либо ограничений). И это при том, что в США очень почитают закон. Да и в России, и во многих других странах идут успешные рекламные кампании таких препаратов, как "Виагра", "Кларитин", "Прозак". Все они имеют внушительные рекламные бюджеты".
Когда в США разрешили рекламу рецептурных препаратов, многие потребители вздохнули свободно. Они получили возможность узнать о свойствах того или иного лекарства, не консультируясь с врачом, за один визит к которому -- даже с элементарным ОРЗ -- среднестатистический американец вынужден платить до $200.
А вот европейские страны категорически отказываются вносить подобные поправки в свои законы о рекламе. Чем это продиктовано -- действительно заботой о здоровье нации или протекционизмом в отношении местных докторов, которые в случае отмены таких ограничений лишатся части своих пациентов, сказать трудно.
Но то, что реклама лекарств должна строго контролироваться, очевидно. Ведь первые героиновые наркоманы появились в конце XIX века в Америке и Европе после того, как героин начал усиленно рекламироваться как замечательное обезболивающее средство.
Максим Ткачев, председатель cовета директоров компании APR City:
Бизнес многих компаний, работающих на рынке наружной рекламы, изначально сетевой, то есть использующий все возможные формы рекламных носителей. Поэтому уникальных рекламоносителей по определению не может быть много -- на их долю приходится не более 10--15% рынка рекламы.
Политика нашей компании -- попытка создания уникальных сетей, отличающихся от всех остальных прежде всего дизайном, качеством изготовления и местами расположения.
Один из самых интересных, на наш взгляд, проектов -- это HoReCa. Он представляет собой сеть конструкций сити-формата оригинального внешнего вида, установленных вблизи популярных заведений -- ресторанов, баров, отелей ("Пушкинъ", "Ле Дюк", "Кавказская пленница", казино "Винсо Гранд", развлекательный центр "Кристалл" и др.).
Биллборды HoReCa отличаются от всех других конструкций нестандартным дизайном, подсветками, оригинальной цветовой гаммой. Их броский внешний вид создает ощущение праздника уже на подступах к ресторанам, барам и развлекательным комплексам.
В этом году прилагаются серьезные усилия для того, чтобы увеличить в несколько раз сеть рекламоносителей HoReCa в Москве и Санкт-Петербурге. Мы будем дорабатывать этот проект, когда же доведем его до совершенства в столице, пойдем в регионы, а возможно, и в другие страны.
Юрий Федутинов, генеральный директор РА Maxima:
В настоящий момент рекламодатели помимо традиционной рекламы в СМИ активно переориентируют свои бюджеты на нетрадиционные виды рекламы.
На профессиональном жаргоне это называется BTL (Below the line activity) -- разного рода мероприятия и акции, например промоушн, выставки и т.д.
В наружной рекламе в прошлом году появились большие конструкции размером 5 на 12 метров, которые постепенно начинают доминировать над привычными биллбордами 3х6. Что не удивительно, ведь 25--30 сторон размещения на них покрывают тот же объем, что и при традиционном размещении рекламы объемом 140--150 сторон на стандартных биллбордах.
В настоящий момент наше агентство совместно с Московской городской телефонной сетью активизирует использование телефонных карт в качестве способа донесения информации до потребителя. За последние годы во всем мире этот способ получил большую популярность. При помощи таких карточек можно осуществлять рекламно-информационные кампании сегментированно, выбирая тот или иной район для распространения информации. Вдобавок некоторые потребители коллекционируют телефонные карты, что, с одной стороны, повышает их сбыт, а с другой -- продлевает жизненный цикл рекламных сообщений. Совместно с МГТС мы планируем также в скором времени установить не менее 10 тысяч вращающихся рекламных кубов на телефонных будках МГТС.
ОЛЬГА КАЗАНСКАЯ
Подписывайтесь на PROFILE.RU в Яндекс.Новости или в Яндекс.Дзен. Все важные новости — в telegram-канале «PROFILE-NEWS».
