Месяц девичьих камбэков: основные релизы мая
По дорожке, проторенной возвращением BTS, на разумной дистанции в пару месяцев, тесной компанией пройдут женские группы BABYMONSTER, NMIXX, ITZY, LE SSERAFIM и aespa. Они возвращаются с разницей в несколько недель. Дополнительный импульс этому придает внезапное воссоединение I.O.I (Ideal of Idol). Группа, образованная на реалити-шоу 10 лет назад, просуществовала меньше года, но и ее продюсеры решили заскочить в открывшееся окно возможностей.
Самая молодая группа лейбла YG Entertainment, BABYMONSTER, открывает месяц 4 мая своим третьим мини-альбомом CHOOM. Новый альбом охватывает хип-хоп, танцевальную музыку и R&B. Масштаб концертной деятельности, которая почти неотвратимо должна последовать за выходом пластинки, будет зависеть от ее успеха. Релизы коллектива, созданного в 2023 году, с самого начала были ориентированы на выступления, пишет The Korea Times.
Группа NMIXX под управлением JYP Entertainment 11 мая выпустит пятый мини-альбом Heavy Serenade. Заглавный трек был написан в соавторстве с певицей и композитором Ханроро, известной своими сентиментальными хитами 0+0, 1111 и Let Me Love My Youth. После не самого удачного дебюта в 2022 году в жанре MIXX-pop, группа из шести участниц обрела более широкую популярность с песней Blue Valentine в октябре 2025 года.
ITZY, созданная JYP, возвращается 18 мая с альбомом Motto, состоящим из восьми треков, включая Glitch и You and I. Недавно группа вновь привлекла к себе внимание благодаря треку That's a No No с мини-альбома 2020 года It'z ME, который снова стал популярным в интернете.
LE SSERAFIM, K-pop-группа лейбла HYBE, планирует выпустить свой второй полноформатный альбом PUREFLOW pt.1 22 мая, после предварительного релиза CELEBRATION, заимствовавшего техно-стилистику, 24 апреля. Релиз станет их первым студийным альбомом после UNFORGIVEN в 2023 году. Продюсеры обещают, что альбом исследует личностный рост пяти участниц группы, "когда они сталкиваются со своими страхами и признают их".
I.O.I вернется 19 мая с третьим мини-альбомом I.O.I : LOOP. Он станет их первым релизом за девять лет. Группа, сформированная в рамках первого сезона шоу Produce 101, стала одним из первых примеров краткосрочного и одновременно влиятельного проекта. Она прославилась такими хитами как Very Very Very и Whatta Man. Девять из 11 первоначальных участниц примут участие в воссоединении – выбыли Кан Ми-на и Чжу Кёль-кён.
В конце месяца, 29 мая, квартет aespa от SM Entertainment выпустит свой второй студийный альбом LEMONADE. Группа известна хитами Next Level, Drama, Supernova и Whiplash. Ожидается, что предстоящий релиз, следующий за Rich Man, который вышел в сентябре 2025 года, еще больше расширит научно-фантастическую тематику группы – ключевой элемент ее бренда. Стадионный тур, приуроченный к новому альбому, уже анонсирован в подробностях.
Кто еще выпускает альбомы в мае – и почему
В начале мая выйдут релизы групп NAZE, CORTIS, Billlie, KIIRAS, B:DAWN, YUHZ и Tiffany Young. Во второй декаде увидят свет альбомы RAIN, H//PE Princess и еще десятков артистов, имена которых неведомы большинству российских слушателей, но для Южной Кореи, Японии и других ключевых рынков, которые захвачены K-pop-машиной, это настоящий клондайк событий.
K-pop всегда работал волнами. Пик активности музыкантов приходится на весну и осень, но раньше события были разнесены по кварталам, а топ-группы старались не пересекаться. Даже в насыщенные периоды 2018–2020 годов камбэки более равномерно распределялись по календарю, а компании, владеющие группами, избегали прямой конкуренции.
В 2026 ситуация изменилась. В марте с должным шумом вернулись BTS, в феврале – BLACKPINK. Май уже оказался перегружен релизами топовых девичьих коллективов и групп среднего уровня. По имеющимся анонсам понятно, что это будет один из самых плотных по релизам годов в истории K-pop. Если аудитория ответит лейблам взаимностью – то динамика будет положительной, но есть риск, что предложение превысит спрос.
Индустрия концентрирует релизы по нескольким причинам. Главная из них – это экономика. Концерты стали главным источником дохода. Доходы от продажи мерча и фанатских сервисов растут быстрее, чем непосредственно от музыки.
Логика индустрии теперь выстроена вокруг выхода альбома, на интерес вокруг которого нанизывается соразмерная концертная активность группы и торговля мерчом. Май – оптимальная точка перед летними гастролями. Музыканты подгадывают релизы к теплому времени года, на которое приходятся каникулы и отпуска у их фанатов.
Кроме того, дебютов в K-pop стало больше. Ежегодно появляются десятки новых групп, и старые при этом никуда не исчезают. Фан-база растет, но ее внимание ограничено. В результате все релизы начинают конкурировать друг с другом одновременно.
Этот сдвиг начался еще в 2020–2021 годах. Пандемия привела к коллапсу концертной деятельности. Индустрия впала в зависимость от спроса на музыку на стриминговых платформах. В 2022–2023 годах артисты снова отправились на гастроли, что привело к резкому росту доходов. В 2024–2026 годах схема заработка на турах закрепилась окончательно, а альбомы стали фактически инструментом для подогрева интереса и формирования аудитории концертов.
Что в итоге: музыка теряет автономную ценность
Когда релизов слишком много, ни один из них не удерживает внимание надолго. От хита до следующего альбома или сингла проходит все меньше времени. В результате выигрывают не самые сильные песни, а самые сильные бренды.
В этой гонке побеждают группы с большой преданной фан-базой. Для этого им не обязательно иметь лучшие песни – важнее удерживать внимание и нужный темп. Ландшафт K-pop-релизов приобрел черты сплошного потока релизов, которые сходят с конвейера почти непрерывно. Логика экономики привела к тому, что эта перегрузка стала системной, а не случайной.
