Линейка будет включать модели с диагоналями от 24 до 55 дюймов. Телевизоры оснастят системой защиты цифрового контента (DRM) производства "Электры" ("дочка" "Ростелекома") и ОС "Аврора ТВ" с ИИ-ассистентом.
"Умные телевизоры на базе ОС «Аврора ТВ» защищены от воздействия из-за границы и будут работать с персональными данными согласно российскому законодательству, а также предоставлять бесплатную трансляцию федеральных обязательных каналов без модуля цифрового ТВ и поддерживать нативные и веб-приложения (PWA, CEF)", – указывают в издании.
"Ростелеком" рассматривает установку «Авроры ТВ» на телевизорах сторонних производителей, в том числе и не российских.
Что говорят эксперты?
Заявленные характеристики "Ростелекома" соответствуют наиболее массовому и коммерчески успешному сегменту рынка, отмечает директор департамента КБТ "Марвел-Дистрибуции" Лариса Сенина. По оценке Кристины Барзаковской из ГК "КОРУС Консалтинг", партия в 150–200 тыс. устройств – объем, позволяющий отладить производство, логистику и поддержку без риска избыточных складских остатков.
Руководитель проектов из Strategy Partners Виталий Шапошников оценивает стоимость разработки ОС для смарт-ТВ с нуля в 3–5 млрд руб. первоначальных вложений и около 1 млрд руб. ежегодно на развитие и поддержку.
"Цель занять 30% рынка выглядит амбициозной: российское производство телевизоров обеспечивает не более 30–35% внутренних продаж, есть конкуренция с другими отечественными ОС для ТВ. Более реалистичной выглядит доля 15–25% от всего рынка смарт-ТВ при условии успешного развития OEM-партнерств и дистрибуции. Достижение 30% возможно при введении жестких требований к локализации ОС и фактических ограничений на использование Android TV и Google TV",– полагает Шапошников.
Как дела на рынке смарт-ТВ в России?
По данным "М.Видео", в первом квартале 2026 года было реализовано 2 млн умных телевизоров и смарт-панелей – на 10% больше год к году; в денежном выражении рынок достиг 58,2 млрд руб.
В настоящее время устройства на Android и Google TV занимают более 40% рынка среди программных платформ. В "Яндексе" сообщили, что количество активных телевизоров с системой YaOS выросло на 22,6%, до 5,8 млн. В 2025 году она стояла на каждом пятом телевизоре, проданном в России.
В Сбербанке отметили, что темп продаж телевизоров с их ОС "Салют ТВ" опережает среднерыночный: в натуральном выражении – 71% против 10% по рынку в целом, в денежном – 54% против 0,7%. "По итогам первых четырех месяцев 2026 года количество продаж увеличилось на 43% год к году",– говорят в банке.
