Постичь глубины бытия
Российский книжный рынок в 2025 году продемонстрировал рекордный рост в стоимостном выражении. Его объем увеличился на 13%, до 111 млрд рублей. Продажи бумажных книг в натуральном выражении практически не изменились: было реализовано 231 млн экземпляров. Однако настоящий прорыв совершил цифровой формат: продажи взлетели на 45%, достигнув 222 млн экземпляров, сообщил генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев на пресс-конференции 12 февраля. «Если суммировать бумажные книги и электронные, в том числе аудиокниги, можно констатировать: страна стала намного больше читать», – подчеркнул он.
Очевиден успех художественной литературы: ее продажи подскочили на 19%, составив 36,2 млрд рублей. В топ-50 книг укрепила лидерство беллетристика: ее доля выросла до 52% (по итогам прошлого года на сегмент приходилось 48%).
Этот тренд наблюдается на протяжении последних двух лет, причем классические произведения русских и зарубежных авторов пользуются даже большим спросом, чем новинки. Генеральный директор сети «Читай-город – Буквоед» Александр Брычкин считает, что в беллетристике читатели ищут убежище от суровой реальности и ответы на актуальные жизненные вопросы. Особенно отрадно, что все больше тянется к книгам молодежь: 60% людей в возрасте 18–25 лет активно читают. Многие, по словам генерального директора «АСТ-Азбука» Татьяны Горской, обновляют свою личную библиотеку, которая досталась от старших поколений.
Доля отечественных авторов в продажах самых популярных книг достигла 46% (в 2024-м было 44%). Самыми тиражируемыми были произведения Анны Джейн (Анна Потапкина) – более 2 млн экземпляров – и Фёдора Достоевского – 897 тыс. экземпляров.
Совокупный объем реализации русской классики за 2025 год превысил 1 млн 350 тыс. экземпляров, сообщили в сети книжных магазинов «Читай-город». В топ-10 самых продаваемых классических произведений вошли «Идиот» и «Белые ночи» Фёдора Достоевского, «Герой нашего времени» Михаила Лермонтова, «Отцы и дети» Ивана Тургенева, «Мертвые души» Николая Гоголя, «Мы» Евгения Замятина, «Горе от ума» Александра Грибоедова, а также опять-таки Достоевский с книгой «Братья Карамазовы».
При этом количество переводных изданий с английского языка уменьшилось на 15%, но возросла доля авторов, которые пишут книги на языках народов России. Среди зарубежных писателей самый большой тираж оказался у произведения Кавамура Гэнки «Если все кошки в мире исчезнут». На втором месте Стивен Кинг, который, правда, запретил издавать новинки в России.
Прикладная и детская литература также пользуется большим спросом, сообщил Евгений Капьев. Продажи в денежном выражении выросли на 10,4% (до 38,3 млрд руб.) и на 12,6% (до 32,2 млрд руб.) соответственно.
Директор издательства «Книгиум» Елена Чуланова пояснила «Профилю», что деловая литература пользуется спросом среди предпринимателей, желающих улучшить свои бизнес-процессы и внедрить инновации. По ее словам, сейчас особенно популярны книги о личном бренде, планировании и повышении эффективности, но при этом наблюдается тенденция к поиску более мягких подходов к изменениям, что объясняет востребованность практических руководств и лайфхаков. В качестве примеров она привела книги Игоря Манна и Александра Горбачева «Чуть-чуть эффективнее», а также «Личный маркетинг без бюджета» Игоря Манна.
Гендиректор «АСТ-Азбука» Татьяна Горская отмечает, что, хотя доля детей в общей численности населения сокращается, объем продаж детской литературы в натуральном выражении остается неизменным. Это говорит о том, что родители стали лучше понимать, насколько важно, чтобы дети читали и имели доступ к книгам. Кстати, самой продаваемой детской книгой в 2025 году стал «Волшебник Изумрудного города» Александра Волкова: суммарный тираж достиг 115 тыс. экземпляров.
Также на книжном рынке зафиксирован рост спроса на медицинскую, культурно-историческую и религиозную литературу. В частности, из-за высокого спроса пришлось дополнительно печатать Библию. В то же время интерес к эзотерическим изданиям снижается.
Особенности дистрибуции
Если говорить о продажах бумажных книг в целом, то основным каналом реализации сегодня являются маркетплейсы – 54% (рост 24,5% год к году). Доля книжных магазинов составляет 16,4% (увеличение на 4,2%). При этом гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев не считает, что онлайн-торговля в ближайшем будущем полностью вытеснит офлайн. Книжные магазины остаются важнейшей частью рынка, так как без них невозможно продвигать новых авторов, в том числе и на маркетплейсах. «Книжные магазины не только дают возможность полистать книгу, но и проводят встречи читателей с авторами, становятся центрами социально-культурной жизни», – отмечает и гендиректор «Читай-город – Буквоед» Александр Брычкин.
Спецхран возвращается: какие книги в библиотеках дадут не всем
К тому же именно офлайн-ретейл – основной канал продвижения красиво оформленных подарочных книг. Так, например, у «Эксмо» издания, которые стоят от 500 до 1000 рублей, составляют 43% в продажах, еще 30% – это доля изданий от 1000 рублей и выше. Тренд последних лет – книги с обрезом. Современный читатель ценит не только содержание, но и эстетическую составляющую, включая такие элементы, как вырубки, тиснение и оригинальные иллюстративные решения, уверяет Евгений Капьев: «У нас уже штук шесть машин по закрасу обрезов. Наверное, все видели очень красивые книги, особенно молодежные. Понятно, что это поднимает себестоимость и конечную цену книги, но, с другой стороны, это увеличивает и спрос».
В прошлом году в модернизацию полиграфического производства было инвестировано 3 млрд рублей, открылось 286 новых книжных магазинов.
Цифровая книга: дешево и много
Конечно же, самый динамично растущий книжный рынок – электронный. Продажи за прошлый год только аудиокниг увеличились на 34%, рассказал генеральный директор компании «Литрес» Сергей Анурьев, отметив, что подписная модель, предлагающая читателям неограниченный доступ к огромному количеству произведений за единовременную плату, является мощным драйвером спроса. В сегменте электронных книг доля подписок составляет 50%. Лишь за прошлый год этот показатель увеличился на 51%, достигнув объема 12 млрд рублей.
Запрет на книгу: опустеют ли витрины магазинов и полки библиотек
Лидируют в онлайн-продажах фантастика и любовные романы. Среди самых популярных авторов в топ-10 преобладают «цифровые» писатели, такие как Серж Винтеркей, Алекс Ключевский, Макс Глебов и Андрей Васильев. Из авторов, издающихся и традиционно, – Виктор Дашкевич и Сергей Лукьяненко. Наиболее впечатляющий рост выручки (+59%) продемонстрировала эзотерика, чему способствовали новые произведения Вадима Зеланда, принесшие 39% дохода в этом жанре.
Классическая литература также набирает обороты продаж, особенно в аудиоформате. Бизнес-литература, напротив, столкнулась с падением на 3%. Причина в том, что подписчики, быстро оценив содержание бизнес-книг, часто не дочитывают их до конца. А вот художественная литература, как правило, полностью поглощает внимание, что делает такие книги более выгодными для подписных онлайн-сервисов.
Директор издательства «Книгиум» Елена Чуланова, со своей стороны, подчеркивает, что цифровые издания не отбирают читательскую аудиторию у бумажных. «Книгу часто предпочитают брать сразу в нескольких форматах: бумажную, электронную и аудио, в зависимости от того, где и чем занимается читатель. Дома лежит бумажная, в дороге слушают аудио, а в путешествие берут электронную», – поясняет она.
Войти в литературу
Люди не только больше читают, они сами хотят становиться авторами. Цифровые платформы открывают большие возможности для самиздата. «Многие сейчас стараются развивать личный бренд, и книга работает как один из показателей экспертности», – говорит Елена Чуланова.
"Запрещается говорить о запрещенных книгах": цензура в Российской империи и СССР
По данным «Литрес» на июнь 2025-го, количество россиян, желающих издать свои книги, за год выросло на 61%. Было опубликовано свыше 24,8 тыс. книг (+37%). Особенно впечатляет рост числа молодых авторов (1990–2010 г. р.) – их стало на 120% больше. Чаще всего свои произведения выпускали писатели 1989 года рождения, отдавая предпочтение фантастике. Возрастная группа 25–34 лет оказалась самой плодовитой: на их долю приходится 38% всех опубликованных книг. Среди регионов выделяется Ставропольский край, где проживает 36% писателей, но больше всего новых авторов регистрируется из Москвы и Подмосковья (19%).
Доля самиздата на рынке цифровой книги – 38%, причем читатели относятся к этому сегменту весьма неплохо. Емкость рынка за первое полугодие 2025-го достигла 4,032 млрд рублей (рост на 18% год к году). Стоимость выпуска электронной книги невысока. По данным «Литрес самиздат», с использованием корректуры, редактуры и верстки она обойдется в сумму порядка 20 тыс. рублей. Еще от 10 тыс. можно потратить на продвижение книги. Поэтому модным и успешным автором может стать и домохозяйка, и студент.
Специалисты индустрии книгоиздания прогнозируют устойчивый рост рынка, причем не только в цифровом формате. Так, издательство «Эксмо» ставит перед собой цель достичь 5–7% прироста оборота к концу года в сегменте печатной продукции. Аналогичные ожидания у группы компаний «АСТ-Азбука»: увеличение продаж бумажных книг на уровне около 5% по итогам 2026-го.
