Владельцы бренда из компании Bacardi договорились с ТВЗ о розливе виски в России, указали изданию отраслевые источники. В ТВЗ от комментариев отказались, в Bacardi на запрос не ответили.
У Bacardi с Тульским заводом уже есть договоренность о выпуске виски Oakheart – она действует с 2023 года. Еще один виски, William Lawson’s (также бренд компании Bacardi), разливают в Novabev Group.
Доля Dewar’s на отечественном рынке виски, по данным BrandLab, составляет сейчас около 3%.
От соглашения могут выиграть обе стороны, полагают эксперты.
Так, Станислав Кауфман из брендингового агентства Kaufman полагает, что Bacardi это позволит расширить присутствие на российском рынке. По мнению аналитика Сергея Гладыщука, розлив Dewar’s поможет ТВЗ нарастить свои продажи в условиях обострения конкуренции. Лицензия на розлив известного бренда должна обеспечить Тульскому заводу большую лояльность со стороны торговых сетей.
Кауфман отмечает, что разливаемый в России виски будет заметно дешевле для потребителей.
Александр Еременко из BrandLab напоминает о значительных изменениях на рынке за последние годы: выросло производство в России, появилось много новых марок, в том числе и таких, которые мимикрируют под зарубежные. Поэтому Dewar's приходится, скорее, бороться за сохранение своей доли – хотя его репутационные преимущества сохраняются.
Dewar’s – один из самых известных брендов виски в мире, особенно в сегменте скотчей, где он входит в топ-5 наиболее продаваемых в мире. Даже если учесть бурбоны, ирландские и индийские бренды, Dewar's стабильно держится в Топ-25. На сайте Dewar’s без ложной скромности именуют "World's Most Awarded Blended Scotch".
Bacardi – транснациональный производитель и дистрибутор алкоголя. В его портфеле брендов – Bacardi, Martini, Grey Goose, William Lawson’s, Cazadores, многие другие. В России продолжает работать подразделение компании "Бакарди Рус", хотя в 2022 году заявлялось об уходе с рынка.
