Понятно, что сам Туапсе сейчас вряд ли заинтересует потенциальных туристов. Но ведь и в других местах Кубани не без проблем: в Анапе, например, до сих пор непонятно, откроют ли пляжи или нет, а Сочи многие уже не могут потянуть по деньгам. О том, чего ждать от туристического сезона на черноморском побережье, – в материале «Профиля».
«Май для этого района потерян»
Сначала, после первого удара 16 апреля, люди интересовались ситуацией в районе Туапсе, но забронированные ранее поездки не отменяли, рассказывает «Профилю» вице-президент Альянса туристических агентств России, генеральный директор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян: «Когда 20 апреля беспилотники атаковали НПЗ второй раз, продажи туров в Туапсинский район притормозили. А уже после третьего-четвертого ударов (28 апреля и 1 мая) пошли отмены и ранее забронированных туров, и продажи новых полностью остановились».
Сергей Ромашкин, вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) по внутреннему туризму и глава туроператора «Дельфин», при этом уточняет, что налеты БПЛА непосредственно затронули только промышленный центр Туапсе – совершенно не туристическое место.
«Популярные отели на побережье – в Ольгинке, Небуге и других поселках – находятся более чем в 10–20 километрах от города, и курортная инфраструктура там совершенно не пострадала», – заявил он.
Более того, как заверяет пресс-служба туроператора «Алеан», новые заявки на лето и осень на отдых в Туапсинском районе продолжают поступать. «Из-за негативного информационного фона бронирования по этому направлению сократились на 15% в сравнении с неделями до происшествия, но не остановились полностью», – отметили в компании. Что касается цен, то на данный момент в Туапсинском районе доступны варианты размещения с полным пансионом от 36,5 тыс. рублей на двоих на семь ночей.
И всё же, полагает Мкртчян, «на самом Туапсе уже можно поставить крест: до конца сезона турпоток в город вряд ли восстановится». А вот в Туапсинском районе сезон еще может быть спасен.
Ликвидация последствий удара дронов по НПЗ в Туапсе. 28 апреля 2026 года
Официальный канал губернатора Краснодарского края Вениамина Кондратьева в Max/ТАСС«Май для этого района потерян, это понятно. Но в июне, когда вода в море становится теплой и можно начинать купаться, думаю, турпоток туда немного возрастет. До прошлогодних показателей он не дотянет, но 50–70% туристов вернуть можно будет», – полагает эксперт.
Впрочем, многое зависит от ситуации с безопасностью: если она ухудшится, то никакое снижение цен и спецпредложения отельеров не помогут.
«Возникнет проблема другого рода – здоровья и безопасного отдыха. Люди видят сообщения местных жителей о "нефтяных дождях", видят кадры разлитого топлива в море и на пляжах… Кто туда поедет при таких условиях? На своем здоровье люди экономить не будут, они выберут более безопасные районы», – пояснил Мкртчян.
«Анапа растет как на дрожжах»
Потенциальная потеря Туапсинского района как туристического направления предстоящим летом несильно скажется на общем объеме турпотока в Краснодарский край, заверяют эксперты.
«Доля Туапсе в общем туристическом объеме края – три, максимум четыре процента. То есть даже если поездки туда сократятся вдвое, это несильно скажется на общей картине, тем более что, например, бронирования Анапы в этом году растут как на дрожжах», – говорит Ромашкин.
«Анапа уже на майские праздники дала +40% туристов, – подтверждает слова коллеги Алексан Мкртчян. – И это сейчас, когда в море не искупаешься. А если пляжи откроют, то по итогам сезона может быть и +60%, и даже +70% по сравнению с прошлым годом».
Южная история: сколько стоит отдых на российском Чёрном море
В «Алеан» общий рост объема летних бронирований в Анапе по сравнению с предыдущим летом оценивают пока в пределах 20%. Увеличению спроса способствуют как привлекательные цены на отели (они на 10% ниже, чем в Геленджике или в Крыму, и на 20% дешевле Сочи), так и работа по восстановлению пляжей курорта.
После того как в конце марта вице-премьер российского правительства Виталий Савельев заявил, что рассчитывает на открытие пляжей Анапы к 1 июня, спрос на этот курорт взлетел. И даже несмотря на то, что Роспотребнадзор до сих пор еще не делал обнадеживающих заявлений по пляжам, потенциальные туристы уверены: купанию в море быть.
Пока санитарно-эпидемиологическое заключение о соответствии требованиям получили лишь три пляжа города – у детских оздоровительных комплексов «Жемчужина» и «Аврора», а также у пансионата «Высокий берег». Кроме того, заработал и километровый тестовый участок в селе Витязево: там впервые провели работу по восстановлению пляжной территории.
«Анапу достаточно активно бронируют туристы, отдыхавшие на курорте в прошлом году: те, для кого приоритетом является не пляж, а сервис и услуги на территории объекта размещения. В Анапе много отелей с развитой инфраструктурой, которые смогли предоставить альтернативу пляжному отдыху – бассейны, спа, насыщенную развлекательную программу», – говорят представители «Алеан».
Эксперты ожидают, что предстоящим летом в Анапе вернутся к работе небольшие отели уровня «2–3 звезды», которые не открывались в 2025-м. Также на курорте будут принимать гостей два новых крупных объекта: отель премиум-класса Miracleon Dusit Thani Resort & Spa Anapa, работающий по концепции luxury ultra all inclusive, и 4-звездочный курорт «Солнце и Море» с тарифом «всё включено».
Сочи осилит не каждый
Зато в Сочи картина обратная: бронирования отелей на главном российском черноморском курорте по сравнению с прошлым годом сейчас идут хуже на 20%, говорят эксперты. При этом цены относительно лета-2025 взлетели на 15%.
В среднем сутки отдыха обойдутся в 7200 рублей с человека без учета дороги, уточняет Ромашкин. В итоге, по его словам, цены на курорте достигли той границы, которую российские туристы финансово осилить уже не могут. И выбирают другие варианты.
Еще одна причина снижения спроса на Сочи – нестабильная работа аэропорта Адлера. «Когда чуть ли не через день слышишь, что работа воздушной гавани остановлена, рейсы задержаны или отменены, а пассажиры почти сутки ждут своего вылета, то любой задумается: а стоит ли туда лететь?» – описывают проблему эксперты.
«Думаю, в этом сезоне Краснодарский край из-за всех проблем потеряет где-то два миллиона туристов. И это еще оптимистичный прогноз. Радоваться надо будет, если потери Кубани будут такими», – считает Алексан Мкртчян.
К слову, именно столько туристов – 2 млн – Краснодарский край уже потерял по итогам 2025-го: согласно официальным данным, курорты региона в прошлом году приняли 18,1 млн гостей, тогда как в 2024 году было 20,1 млн отдыхающих (рекордный показатель).
Сити-туры вместо пляжа
Алексан Мкртчян считает, что главными бенефициарами ситуации в Краснодарском крае становятся Крым и Абхазия – именно на эти курорты переориентируются россияне, отказавшиеся от отдыха на курортах Кубани.
Впрочем, в «Алеан» не согласны с таким утверждением. Спрос на Крым действительно превышает прошлогодние показатели на 11%, говорят представители туроператора, «но рост произошел не за счет переориентации с других направлений, а благодаря возвратным туристам, которые любят отдыхать на полуострове».
Отдать швартовы: какие новинки ждут пассажиров в круизах по России
Что же касается Абхазии, то на турпотоке в республику негативно сказывается нестабильная работа аэропорта в Адлере (большая часть путешественников едут в Абхазию через Сочи), а также запрет на выезд детей из России по свидетельству о рождении (с 20 января гражданам до 14 лет для выезда из страны требуется загранпаспорт).
Новое правило сильно затормозило спрос на туры в Абхазию, утверждают эксперты отрасли. И хотя впоследствии российские власти в отношении Абхазии вроде как вернули прежние правила выезда детей (об этом, например, в начале апреля заявил замруководителя администрации президента РФ Сергей Кириенко), официального документа, подтверждающего «старые правила», до сих пор не обнародовано. В итоге многие семьи отказываются ехать, так как просто не понимают, выпустят ли пограничники их ребенка по свидетельству о рождении.
Спрос на туры в Абхазию сейчас на 20% ниже, чем в прошлом году, говорят в АТОР. Зато, например, феноменальный рост спроса показывает Грузия. Некоторые российские туроператоры утверждают, что количество бронирований грузинских курортов предстоящим летом выросло на 300%. Участники рынка связывают эту динамику с расширением ассортимента турпродуктов, развитием полетных программ и устойчивым интересом туристов к Грузии, для въезда в которую не нужна виза.
И тем не менее эксперты уверены, что большинство из тех туристов, которые этим летом откажутся от отдыха в Краснодарском крае, либо вообще никуда не поедут, либо ограничатся короткими выездами в соседние регионы.
«На фоне перебоев в работе южных аэропортов и напряженной новостной повестки в целом заметна частичная переориентация с разных пляжных направлений на локации рядом с домом, отдых в горах, сити-туры», – отмечают в «Алеан».
