Наверх
15 декабря 2019
USD EUR
Погода
Без рубрики

Архивная публикация 2007 года: "Что в имени тебе моем?"

Сразу два российских банка решили переименоваться. Хансабанк с 15 мая теперь станет Сведбанком, а Международный Московский банк (ММБ) вскоре станет называться ЮниКредит Банк.Сменить названия у банков решили их иностранные акционеры. Ведь Хансабанк — российская «дочка» прибалтийской финансовой группы Hansabank, которой, в свою очередь, владеет шведская группа Swedbank. А ММБ входит в состав итальянской группы UniСredit. Эксперты считают, что ребрендинг Хансабанка не повлияет на его отношения с клиентами, ведь банк большей частью работает с компаниями, а смена имени имеет значение в первую очередь для розничных клиентов. 

А вот ММБ придется постараться, чтобы новая вывеска не вызывала удивления у населения. «Смена названия вполне укладывается в логику развития крупнейших мировых банков, хотя при покупке крупных национальных банков есть множество примеров, когда названия сохраняются. У ММБ более 280 тыс. частных клиентов, думаю, не все из них положительно отнесутся к смене бренда», — считает руководитель проектов банковского маркетинга и коммуникаций «ИМА-консалтинг» Дмитрий Афонин.

Больше интересного на канале: Дзен-Профиль
Скачайте мобильное приложение и читайте журнал "Профиль" бесплатно:
Самое читаемое

Зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность скачивания номеров

Войти через VK Войти через Google Войти через OK