Наверх
19 ноября 2019
USD EUR
Погода
Без рубрики

Архивная публикация 2003 года: "И Perrier за это получай"

Обладая четвертью мировых запасов пресной воды, Россия не в состоянии обеспечить большинство своих граждан качественной питьевой водой. Может быть, поэтому россияне в последние годы все больше пьют за деньги.Рынок питьевой и минеральной воды на сегодняшний день один из самых быстрорастущих среди потребительских в России. Его емкость составляет около $800 млн. в год. На долю минеральной и питьевой воды приходится около 40% всего рынка безалкогольных напитков.
Как считают в компании United Financial Group (UFG), пользующейся авторитетом на рынке, объем производства минеральной и питьевой воды в России в 2003 году может составить около 2, 266 млрд. литров (на 23% больше, чем в 2002 году). В результате потребление ее к концу нынешнего года увеличится с прошлогодних 12 литров до 16 литров на душу населения. Как считает аналитик UFG Алексей Кривошапко, по прогнозам, к 2010 году на каждого отдельно взятого россиянина будет приходиться уже около 28 литров «покупной» воды.
Тем не менее до Европы нам пока еще очень и очень далеко: там ежегодное потребление минеральной и питьевой воды превышает 100 литров. Самые большие водохлебы — итальянцы, которые в среднем выпивают ежегодно около 190 литров минеральной и питьевой воды каждый. Следом идут французы (148 литров), бельгийцы (133 литра), испанцы (121 литр) и немцы (112 литров).
Аналитики объясняют рост «водопойного» рынка в первую очередь тем, что россияне все больше заботятся о собственном здоровье. Это с одной стороны. А с другой — отвратительным (даже по местным стандартам) качеством того, что льется из-под крана. Согласно подготовленным к ближайшему заседанию президиума Госсовета данным, водопроводная вода более-менее удовлетворительного качества льется из кранов всего в четырех крупных российских городах — Москве, Петербурге, Омске и Ростове-на-Дону.
Впрочем, именно в городах-«миллионниках» растет потребление обычной питьевой воды. Как заявляют в компании Nestle Waters, которой принадлежат бренды «Святой источник» и «Чистая вода», у рынка бутилированной воды в нашей стране многообещающее будущее — ежегодно он растет на 30%.
Еще один быстро развивающийся сегмент рынка — негазированная столовая вода. По оценкам аналитиков, потребление газированной воды растет в среднем на 20% ежегодно, тогда как негазированной — на 63%.
Еще 3—4 года назад в России продавалось 80% газированной и лишь 20% негазированной воды. Сегодня пропорции практически диаметрально изменились — 40% на 60% соответственно. Это вовсе не значит, что объем потребления газированной воды падает — просто «негазированный» рынок растет быстрее.
Рост потребления минералки не может не привлекать и производителей «левой» продукции. Ведь подделать ее не составляет большого труда: в воду из-под крана добавляют соду, соль и йод, а затем газируют. По разным оценкам, на рынке минеральной воды доля фальсифицированной продукции составляет от 30% до 50%.
Больше всего, конечно, подделывают раскрученные бренды: «Кисловодский нарзан», «Ессентуки», «Славяновскую», «Боржоми», «Новотерскую» и т.д.
Широкое распространение подделок известных российских брендов приводит к постепенному росту потребления элитных западных брендов, которые подделывать — из-за оригинальной формы бутылок и сравнительно узкого круга потребителей — просто нет смысла.
В настоящее время импортная минеральная вода класса premium занимает около 1% от всего российского «водопойного» рынка. Тем не менее продажи дорогой минеральной воды растут не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в российских регионах.
Основным поставщиком элитной минералки на наш рынок выступает компания Nestle Waters (подразделение международной корпорации Nestle), которой принадлежат такие известные бренды, как Perrier, Vittel, San Pellegrino, а также недавно появившаяся на российском рынке итальянская негазированная вода «Аква Панна».

Популярность марок минеральной и питьевой воды (доля потребителей в %)*

Aqua Minerale52,7
«Боржоми»48,9
BonAqua48,7
«Нарзан»42,6
«Ессентуки»35,7
«Святой источник»24,8
«Меркурий»11,9
«Славяновская»11,4
«Новотерская»11,1
«Родники Боржоми»8,7
Water Blue6,3
«Полюстрово»5,2
«Росинка-2»5,2
«Черноголовская»4,6
«Сенежская»4,2
«Шишкин лес»3,6
«Кристалин»3,2
«Селивановская»2,8

* По данным маркетинговых исследований. Потребители могли выбирать несколько марок воды.

Розничные продажи минеральной и питьевой воды в РФ (млн. литров)*

июнь 2000 -– май 2001390,9
июнь 2001 –- май 2002487,8
июнь 2002 –- май 2003634,3

* По данным маркетинговых исследований. Потребители могли выбирать несколько марок воды.

* По данным исследования ACNielsen в 25 городах РФ.

В России стали больше строить. По данным Госкомстата РФ, за январь—июль 2003 года выполненный объем работ по договорам строительного подряда (строительство жилых и торговых зданий, офисов, предприятий и т.д.) вырос на 14,4% по сравнению с аналогичным периодом 2002 года и составил 570,3 млрд. рублей.
За семь месяцев 2003 года в действие было введено 12,7 млн. кв. м жилой площади (на 15,1% больше, чем в январе—июле 2002 года). Это около 160 тыс. квартир.
Как считают в Госстрое, в будущем году строить у нас станут еще больше.
Такого рода прогнозы выглядят вполне обоснованными. Что касается жилья, то здесь «гормоном роста» должна стать ипотека — в будущем году на рынок должно выйти финансируемое из бюджета федеральное ипотечное агентство. Причем ставки по кредитам обещают сделать вполне приемлемыми (до 15% в рублях), равно как и сроки погашения займов (до 15 лет).
Строительному буму должны поспособствовать и вложения в рамках муниципальных программ (среди них важнейшее место занимают питерские проекты — дамба, программа ликвидации ветхого жилья), а также корпоративные программы по вводу производственных мощностей.

Объем строительства зданий и сооружений в РФ ($ млрд.)*

199919,7
200019,26
200125,28
200228,8
2003**34,4

* По данным маркетинговых исследований. Потребители могли выбирать несколько марок воды.

* По данным исследования ACNielsen в 25 городах РФ.

* По данным Госкомстата РФ (пересчитано по среднегодовому курсу доллара США).

** Прогноз.

Пыли у нас в стране становится все меньше — в том смысле, что в России увеличивается производство пылесосов. По данным Госкомстата РФ, российские предприятия за семь месяцев 2003 года выпустили 486,9 тыс. пылесосов, что на 13,4% больше аналогичного показателя за прошлый год.
Отечественное производство в основном «отверточное»: около 70% российских пылесосов практически полностью состоит из импортных комплектующих (как правило, корейских). По подобной схеме работают фирмы Rolsen, «ПОЛАР» и некоторые другие.
По мнению гендиректора компании «ПОЛАР» Эдуарда Полякова, «рост производства обусловлен потребностью населения в недорогой бытовой технике, поскольку уровень благосостояния не дает возможности всем приобретать продукцию под раскрученными зарубежными марками». Впрочем, российские производители пока не в состоянии удовлетворить потребности рынка — до сих пор 60% продаж пылесосов в России (более 1 млн. в год) приходится на импортные модели.
По словам специалистов ОАО «Завод бытовой техники» (производитель знаменитого в прошлом пылесоса «Вихрь»), те российские предприятия, которые выпускают пылесосы из отечественных комплектующих, в большинстве своем находятся в кризисе, так как не в состоянии выдержать конкуренции с недорогими зарубежными аналогами. А теперь еще и с «отверточными» отечественными.

Производство пылесосов в РФ (тыс. штук)*

2000744
2001758
2002777
2003**793

* По данным маркетинговых исследований. Потребители могли выбирать несколько марок воды.

* По данным исследования ACNielsen в 25 городах РФ.

* По данным Госкомстата РФ (пересчитано по среднегодовому курсу доллара США).

** Прогноз.

* По данным Госкомстата РФ.

** Прогноз.

РУБРИКУ ВЕДЕТ ЕВГЕНИЙ ДМИТРИЕВ, ИРИНА ВИНОКУРОВА, ИРИНА ШАБАНОВА, БОРИС ГАЛКИН.

Больше интересного на канале: Дзен-Профиль
Скачайте мобильное приложение и читайте журнал "Профиль" бесплатно:
Самое читаемое

Зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность скачивания номеров

Войти через VK Войти через Google Войти через OK