Пока Академия не объявила ни о закрытии категории, ни о ее новом определении. В организации публично признали, что нововведение не устраивает часть артистов и представителей индустрии, и начало обсуждение возможных изменений, пишет Music Business Worldwide.
"Грэмми" взялась за музыкантов из Азии
В июне было объявлено о пяти новых категориях, в которых "Грэмми" будут вручать в 2027 году. Одной из них стала награда за достижения в азиатской поп-музыке, включая корейский k-pop, японский j-pop и китайский c-pop. Официальное название номинации звучит как Best Asian Pop Music Performance – "Лучшее исполнение азиатской поп-музыки".
Академия объяснила решение ввести новую категорию ростом популярности азиатской музыки на мировом рынке и желанием дать ей отдельное признание. Проблема обнаружилась в формулировке критериев.
Чтобы попасть в новую категорию, запись должна соответствовать определению "азиатская поп-музыка" в понимании организаторов "Грэмми". В частности, существенная часть текста песни должна звучать на одном или нескольких азиатских языках.
Песня, полностью записанная на английском, в эту категорию не допускается. Отдельные слова и фразы на азиатских языках не считаются. При этом национальность или этническое происхождение исполнителя сами по себе значения не имеют: определяющим является музыкальный стиль.
"Лучшее исполнение азиатской поп-музыки" оказалось не лучшей идеей
С момента объявления о новой категории прошло больше месяца, когда 29 июля все семь участников BTS одновременно опубликовали заявление о том, что не будут подавать ни альбом Arirang, ни свои песни на "Грэмми" в следующем году.
Они пояснили, что это принципиальное решение: музыка, по их мнению, не должна оцениваться и подразделяться на категории в зависимости от региона или языка. Музыканты не стали говорить, что их обидело это решение, но на самом деле BTS есть что предъявить организаторам "Грэмми". Новая категория стала последней каплей: корейские артисты расценили ее как тупик, а не возможность признания.
Почему BTS обиделись на "Грэмми"
Карьера BTS в США годами строилась вокруг преодоления языкового и культурного барьера. Они стали первой k-pop-группой, номинированной на "Грэмми". На счету коллектива пять номинаций, но он так и не выиграл ни одной статуэтки. Среди поклонников группы бытует мнение, что это не что иное, как проявление расизма.
Прорыв случился только этой весной: музыка к фильму "Кей-поп-охотницы на демонов" разбила стеклянный потолок вдребезги, получив и "Оскар", и "Грэмми", хоть и не без показательного скандала. В то же время Розэ из Blackpink и Бруно Марс со своим совместным хитом остались без награды.
И теперь BTS, которые много лет пытались снискать признание в американской музыкальной институции не как экзотический азиатский феномен, а как одна из крупнейших поп-групп мира, внезапно получили категорию, в которой часть ее материала автоматически оказывается за пределами равной конкуренции с другими артистами.
Swim, главный англоязычный сингл c нового альбома BTS Arirang, не может претендовать на награду из-за языкового требования. Если BTS поют на корейском, Академия готова классифицировать их как "азиатскую поп-музыку", если они поют на английском – нет.
Как музыкальная индустрия США (не) игнорирует k-pop
K-pop давно доказал, что способен конкурировать с американской поп-музыкой по коммерческому масштабу. BTS неоднократно возглавляли чарты Billboard Hot 100 и Billboard 200. BLACKPINK стали одной из крупнейших женских групп мира. Билеты на концерты нового тура BTS в США, Канаде и Европе разлетелись, как горячие пирожки. В некоторых городах они были выкуплены за считаные минуты с момента начала продажи, разумеется, не без участия спекулянтов.
Но коммерческий успех и институциональное признание не одно и то же. Американская музыкальная индустрия долго воспринимала азиатскую поп-музыку как отдельный культурный экспорт. Сама Академия официально признает, что азиатские музыканты сталкивались со стереотипами, но не спешит давать им статуэтки.
В XXI веке k-pop стал одной из наиболее заметных сил, изменивших отношение к азиатской музыке на Западе. BTS получили первую номинацию на "Грэмми" в 2021 году первыми среди k-pop-исполнителей. Жанр чрезвычайно популярен, но его успех еще не полностью конвертировался в равный статус и признание на Западе.
У Академии звукозаписи остался всего день на поиск компромисса
После демарша BTS Академия звукозаписи сначала защищала новую категорию. Ее президент Харви Мейсон говорил, что номинация предназначена не для разделения артистов, а для расширения признания азиатской музыки.
Он подчеркивал, что наличие отдельной категории не лишает песни права участвовать в общих категориях "Грэмми", но в итоге никого не убедил. В итоге в середине августа Мейсон сообщил, что Академия уже около двух недель ведет переговоры с артистами и представителями музыкальной индустрии, которые считают, что новая категория недостаточно хороша.
Фактически Академия признала, что проблема не ограничивается BTS, но публично о своей позиции заявила только одна-единственная группа. При этом время поджимает: окно подачи заявок на "Грэмми" 2027 года закрывается 21 августа 2026 года. Сама церемония состоится 7 февраля 2027 года.
