Руководитель крупнейшего российского радиохолдинга принял участие в сессии "Экономика внимания как новая инфраструктура рынка" в рамках "Дня будущего" на Петербургском международном экономическом форуме.
"В борьбе за внимание рынок начал проигрывать в качестве контента. Однако сегодня эксперты наблюдают новый тренд – фиксируется усталость от AI-контента и «цифрового шума». Чтобы привлечь и удержать внимание, нужно быть искренним, настоящим, не бояться показать лицо. В век тотального цифрового одиночества аудитория соскучилась по ощущению общности. И радиобренды формируют вокруг себя сплоченное комьюнити. Так, только в чате «Нового Радио» в одной из соцсетей более 50 тысяч участников, готовых не только пассивно потреблять контент, но и принимать активное участие в жизни станции и друг друга. Об этом говорит сумма сборов благотворительной премии «Новое Радио AWARDS» в поддержку подопечных Фонда Хабенского – более 50 миллионов рублей", – отметил Роман Емельянов.
Кроме того, Роман Емельянов обозначил изменения в запросах аудитории: "Мы видим, что слушатели устали от «пластмассового», однообразного и не отягощенного смысловой нагрузкой контента. Сегодня люди больше внимания обращают на слова песен, заложенные в них ценности, и мы рады поддержать эту позитивную тенденцию".
Модератор сессии, основатель агентства стратегических коммуникаций HOTRED Антон Григорьев, подчеркнул: "Экономика внимания – это не про борьбу за просмотры, а про качество взаимодействия между людьми, компаниями, институтами и обществом. Всё чаще выигрывают те, кто помогает быстрее понять, кому можно доверять и какое решение стоит принять".
В рамках дискуссии также выступили директор по связям с общественностью RWB Анна Брычева, руководитель дирекции развития коммуникаций и партнерских программ банка ВТБ Private Banking Ольга Дригола-Матюшина, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации Дарья Левченко, исполнительный директор ВЭБ.РФ Александр Мачевский, директор по маркетингу "ВКонтакте" Никита Ничкалюк, директор "Авито Реклама" Яков Пейсахзон, основатель WBC Media и "Детской редакции" Ольга Трубачева и вице-президент – директор подразделения "Региональный корпоративный бизнес" АО "Банк ДОМ.РФ" Александр Чобан.
