РБК: агентства изменят договоры с блогерами из-за запрета рекламы у иноагентов

Источники в рекламных группах отмечают, что для бизнеса основной проблемой окажется не столько размещение рекламы на ресурсах тех, кого уже признали иноагентами, сколько заключение контрактов с теми, кто "находится в группе риска".

Дело в том, что реестр Минюста традиционно пополняется вечером в пятницу, когда рабочий день бухгалтерии уже закончен. "О том, кто туда попадет, ничего заранее не известно, при этом никакого промежуточного срока поправки не предусматривают: остановить рекламную кампанию необходимо сразу после обновления реестра", – пояснил один из источников.

Еще одной проблемой является техническая сторона распространения рекламы в Сети, отметила директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина. Она объяснила, что коды программатиков (механизм автоматического показа таргетированной рекламы на сайте в зависимости от потребностей пользователя. – "Профиль") стоят на самих площадках, и рекламодатель или агентство не всегда знают полный перечень сайтов, на которых может выйти заказанная реклама. Поэтому здесь необходимо проработать алгоритм быстрого включения площадок в черные списки при получении статуса иноагента, добавила Планина.

Что касается размещения рекламы у блогеров, то здесь все немного проще, так как по большей части публикации осуществляются в ручном режиме, продолжил представитель NMi Group. По его словам, предугадать риски и не размещать рекламу у блогеров, которые потенциально могут оказаться в списке Минюста, реально. Но при этом в договорных отношениях нужно предусмотреть окончание этих самых отношений, а также удаление публикаций и компенсации, если блогера признают иноагентом.

В феврале 2024 года спикер Госдумы анонсировал обсуждение законопроекта, запрещающего гражданам РФ и отечественным компаниям размещать рекламу у иноагентов. Спустя несколько дней соответствующий документ внесли официально за авторством 395 депутатов. Под запрет, помимо рекламы на ресурсах иноагентов, попала реклама самих этих ресурсов в СМИ.

Через пять дней депутаты Госдумы одобрили законопроект в первом чтении. Накануне он был одобрен во втором чтении. За нарушение предложенных норм планируется установить наказание, подразумевающее до двух лет лишения свободы. Третье чтение назначено на 28 февраля.