Наверх
12 мая 2021

В России выросли онлайн-продажи через Telegram-каналы

За полгода россияне потратили в Telegram свыше 500 млн

По итогам первой половины 2019 года объём онлайн-продаж через блогеров и «лидеров мнений» составил в России около 60 млрд руб. Самой быстрорастущей площадкой в стране оказался Telegram, который обогнал по темпампишет «Коммерсант».

Как подсчитали аналитики российского подразделения Admitad, больше всего по модели CPA (оплата действий пользователя на сайте рекламодателя) сейчас растут продажи через мессенджеры, причём 90% из них приходится на Telegram-каналы. За полгода в партнёрской сети Admitad они выросли на 57% - до 520 млн руб. Чаще всего через мессенджеры продают и покупают электронику и бытовую технику. На эти товары приходится свыше 70% всех онлайн-продаж.

Продажи по той же модели через социальные сети растут куда медленнее — всего на 21% за полгода. Их общую сумму в Admitad оценили в 539 млн руб. При этом более половины всех онлайн-покупок совершается во «ВКонтакте». Их рост в первой половине года составил 53%.ограничений по использованию активных ссылок приходится всего 5% от общего объёма продаж в соцсетях. Однако блогерыпривлечения аудитории, а затем ведут её на другие площадки, поэтому недооценивать его популярность нельзя, поясняют в Admitad.

Спрос на Telegram в России эксперты объясняют тем, что им пользуется в основном хоть и небольшая, но «прогрессивная, активная и платежеспособная аудитория». Кроме того,  Telegram пока не перегружен рекламными сообщениями и создавать сам контент там намного проще. В то же время по размеру аудитории он все ещё сильно проигрывает другим мессенджерам. Так, в апреле этого года месячная аудитория Telegram, по данным Mediascope, составила чуть более 12 млн человек, в то время как WhatsApp в стране пользовались 33,5 млн., а Viber — 21,7 млн.

При этом эксперты считают, что Telegram вряд ли сможет конкурировать с социальными сетями в сфере influence-маркетинга (создание спроса с помощью «лидеров мнений»). Пока по ёмкости коммерческих каналов ему

Ранее «Профиль» писал, что в мессенджере Telegram после обновления появилась возможность создавать чаты с пользователями, которые находятся поблизости. Также после обновления пользователи смогут добавлять в приложение людей без номера телефона, а администраторы каналов смогут передавать на них права.

Самое читаемое
12.05.2021