Если в 2024 году было реализовано 3,9 млн ноутбуков, то в 2025 году – 2,9 млн (минус 26%). В стоимостном выражении продажи опустились до 169–183 млрд руб. с 212–242 млрд руб. (по разным оценкам).
При этом в России все больше покупают бюджетные модели. Топ по продажам выглядит так:
- Asus – 20%;
- Huawei – 11%;
- Apple – 10%;
- Honor – 9%;
- MSI – 7%.
Средний чек сократился на 8%, до 58,1 тыс., свидетельствуют данные "Платформы ОФД".
Эксперты называют разные причины спада:
- Fplus – снижение продаж представляет собой естественный результат "общей стагнации рынка электроники в России"; кроме того, часть рынка остается в серой зоне из-за неофициального ввоза – такие продажи не отслеживаются;
- Михаил Бурмистров ("Infoline-аналитика") – все дело в "перетоке продаж на маркетплейсы" и "увеличении доли китайских брендов низкого и среднего ценовых сегментов";
- Кирилл Агеев ("Ситилинк") – падение продаж обусловлено большими затратами россиян "на первостепенные нужды".
Участники рынка не ждут восстановления продаж. Это связано с высокой ключевой ставкой (иными словами, высокими ставками по кредитам), повышением НДС, введением с осени 2026 года технологического сбора. На этом фоне ожидается рост цен минимум на 7–10%.
"В 2026 году из-за удорожания комплектующих и повышения НДС мы ожидаем увеличения стоимости ноутбуков минимум на 7–10%", – указывают в Fplus.
Ранее сообщалось, что в Vector Market спрогнозировали повышение цен на ноутбуки в 2026 году на 10–15%.
