Туристы проявляют осторожность, а курорт сталкивается с факторами, которых не было в такой концентрации в последние годы.
Чтобы простимулировать спрос, отели города-курорта в мае пошли на снижение тарифов примерно на 15%. При этом, по оценкам АТОР, на текущий момент продано лишь 25-30% номерного фонда на летние месяцы.
В организации подчеркивают, что ситуация в Сочи необычна для недавних лет: погода в начале сезона выдалась нестабильной, тревожность путешественников сохраняется, а внутри региона усилилась конкуренция за гостя.
По сведениям Hotel Advisors, удешевление размещения на сочинском побережье тянется уже несколько месяцев. В марте средняя цена номера снизилась на 6,8% в годовом сопоставлении, в апреле – на 12,9%, в мае – уже на 15,4%. Сильнее всего в первом полугодии 2026 года подешевели отели высокой категории: объекты 5 звезд – почти на 20%, 3 звезды – на 11,3%, 4 звезды – на 5,9%.
При этом ожидаемого всплеска продаж пока не видно, отмечает вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора "Дельфин" Сергей Ромашкин.
"Сочи потихоньку снижает цены, и сейчас он выходит примерно на уровень прошлого года, но пока это не помогает. Либо требуется большее снижение, либо время, пока настроение туристов изменится", – говорится в сообщении со ссылкой на его слова.
Среди причин слабого отклика рынка эксперт называет погоду: май и начало июня оказались прохладными и дождливыми. Пока в Центральной России температура доходила до +30°C, на Черноморском побережье воздух едва прогревался до +20°C, а море оставалось холодным. Однако главным фактором сезона Ромашкин считает транспорт. Авиабилеты в Сочи подешевели примерно на 20% год к году, но это не обеспечивает должной поддержки спросу.
Нестабильная работа аэропорта стала дополнительным препятствием, особенно для туристов, планирующих короткие поездки на выходные. Сочи традиционно сильно зависит от авиаперевозки, и в этом сезоне эта зависимость превращается в заметный риск для курорта.
По оценкам аналитиков, по итогам 2026 года средняя стоимость размещения в сочинских отелях может снизиться примерно на 5,2%. При этом участники рынка, несмотря на непростой старт, сохраняют осторожный оптимизм.
Сочи – один из самых востребованных российских курортов: в 2025 году его посетили 8 млн туристов. Прогнозируется, что к 2030 году турпоток вырастет до 10 млн человек.
Летом гости предпочитают морской и санаторно-курортный отдых в прибрежной зоне. Зимой наиболее популярны горнолыжные курорты "Красная Поляна", "Роза Хутор" и "Газпром Поляна", созданные в период подготовки к проведению XXII Олимпийских зимних игр 2014 года.
