Превращая сказку в быль

2016 год в России по распоряжению президента Владимира Путина был объявлен Годом российского кино. Целью большой комплексной программы, подписанной главой государства, было привлечь внимание общества к российскому кинематографу, увеличить производство российских фильмов, укрепить позиции отечественного кинопрома на международных кинорынках.

Важность этого события для государства подчеркивало повышенное внимание властей к проекту. Оргкомитет программы возглавлял лично министр культуры Владимир Мединский. В продвижении проекта участвовали не только министерство культуры и подотчетный ему Фонд кино, но и крупнейшие федеральные телеканалы и киностудии, а также с десяток других государственных организаций, вроде министерства образования или Роспечати. В рамках проекта в течение года проводились многочисленные выставки, посвященные российскому кинематографу, в августе была проведена акция «Ночь кино», когда зрителей бесплатно пускали в кинотеатры на просмотр советских и российских картин, а в московском метро даже пустили брендированный поезд.

В проекте приняло участие и правительство РФ, которое специально к Году кино приняло поправки в постановление, регламентирующее правила проката фильмов в России. В марте 2016 года оно утвердило новые правила выдачи прокатных удостоверений. Благодаря им министерство культуры получило возможность менять даты выхода в прокат фильмов, рассчитанных на одну и ту же аудиторию. Это было сделано для того, чтобы развести в прокате российские и иностранные блокбастеры и таким образом избавить от конкуренции отечественную продукцию.

В начале 2017 года российский Фонд кино отчитался о достигнутых результатах. По многим показателям российскому кинопрому, согласно этому отчету, действительно удалось сделать шаг вперед. Так, на 18%, до рекордных 8,5 млрд рублей, в России выросли сборы отечественных картин. Это почти в два раза больше роста кассы зарубежных фильмов в отечественных кинотеатрах (9% – до 39 млрд). Аудитория российских фильмов выросла на 13% (до 35 млн человек) против 9% прироста у иностранных картин, аудитория которых составила в прошлом году 156 млн человек. Было открыто 190 новых кинозалов, а Фонд кино вернул 1,4 млрд инвестированных в поддержку отечественных кинопроизводителей средств – половину от 2,8 млрд вложенных денег (самый высокий показатель за все время существования организации). По итогам года в топ‑10 самых кассовых фильмов России, по данным Фонда кино, попали две отечественные картины («Викинг» и «Экипаж»). А вишенкой на торте, по мнению того же Фонда кино, стало подавляющее превосходство отечественных фильмов в новогодней битве за зрителей – 67% россиян в самый прибыльный для кино отрезок года выбрали для просмотра российскую картину. Однако победные реляции Фонда кино довольно быстро сменились скандалами и критикой достигнутых результатов не только со стороны российского киносообщества, но и со стороны министерства культуры.

«Протекционизм необходим как воздух»

Самые большие споры вызвали новые протекционистские правила выдачи прокатных удостоверений в России. До их принятия правительством в марте 2016 года именно отсутствием государственного патроната министерство культуры и Фонд кино объясняли неудачи российских фильмов в прокате. «Без системы государственного протекционизма в сфере кино выжить невозможно. Вся поддержка отечественного кинематографа – менее половины одного голливудского «Форсажа», – заявлял в многочисленных интервью министр культуры Владимир Мединский. «Рынок кинопроката катастрофически забит иностранными фильмами. В год в России в прокат выходит до 300 иностранных картин. Наши продюсеры уже научились делать качественное, интересное кино, теперь вопрос к рынку – как обеспечить доступ к зрителям», – поддерживал главу минкульта исполнительный продюсер Фонда кино Антон Малышев.

По его словам, протекционизм российскому кино необходим как воздух. Именно отсутствием государственного патроната в Фонде кино объяснили коммерческие провалы двух российских фильмов, на которые отечественные прокатчики возлагали надежды, «Дуэлянта» Алексея Мизгирева и «Ледокола» Николая Хомерики. Оба фильма едва отбили половину вложенных в них денег, хотя получили высокие оценки критиков (соответственно – 87% и 81% положительных рецензий на сайте kinopoisk.ru). По мнению Антона Малышева, случилось это потому, что российские картины вышли в прокат одновременно с голливудскими блокбастерами «Глубоководный горизонт» и «Джек Ричер 2».

Впервые новые правила проката были применены для поддержки ремейка культового советского фильма «А зори здесь тихие». Специально для новой картины на неделю – с 23 на 30 апреля 2016 года – отложили выход в прокат голливудского блокбастера «Мстители: Эра Альтрона». В итоге российская картина собрала 272 млн рублей (при бюджете 220 млн), в то время как «Мстители» только в первую неделю проката получили 816 млн.

Принятие поправок сопровождалось осторожными высказываниями представителей российских сетей кинотеатров, которые отмечали, что их возможные убытки в результате переноса голливудских премьер вряд ли положительно скажутся на состоянии отрасли. Однако, когда минкульт решил отодвинуть премьеру очередной части голливудской франшизы «Форсаж 8» ради фильма студии «Базилевс» Тимура Бекмамбетова «Время первых», российские сети кинотеатров взбунтовались. Руководители сетей «Каро», «Синема парк», «Киномакс», «Формула кино» и «Синема стар» написали совместное письмо министру культуры Владимиру Мединскому с просьбой отказаться от переноса премьеры «Форсажа». Объясняли кинотеатры это тем, что последние части голливудской франшизы неизменно собирали большую кассу и входили в топ‑10 кассовых фильмов года. После того как в феврале 2017 года кинотеатры понесли финансовые убытки из-за провала российского фильма о супергероях «Защитники», они рассчитывали отыграться за счет очередной части «Форсажа». В результате переговоров между минкультом, студией «Базилевс» и кинотеатрами был достигнут компромисс – премьера «Форсажа» перенесена не была, однако кинотеатры гарантировали фильму «Время первых» 35% сеансов на первые две недели проката.

«На первой неделе нам приходилось отменять сеансы «Время первых» из-за пустых залов, – рассказала «Профилю» Ольга Зинякова, президент сети кинотеатров «Каро». – Как показывает практика, рынок испытывает недостаток картин, а не наоборот. 80% денег зарабатывают кинотеатры с количеством залов 10 и более. Поэтому чем больше громких премьер, тем лучше. А переносы премьер ведут лишь к более активному использованию возможностей интернета и росту пиратства». С другой стороны, глава «Каро» положительно высказалась о привлечении всех представителей бизнеса к обсуждению спорных дат начала проката. «Это позволяет всем участникам рынка получать дивиденды», – подчеркнула Зинякова.

В итоге, по данным портала kinobusiness.com, «Форсаж 8» только за первую неделю проката собрал 803 млн рублей, в то время как «Время первых» – 130 млн. Из-за неудачных сборов кинотеатрам удалось снизить долю сеансов «Времени первых» до 25% на второй неделе проката.

Минкульт против Фонда кино

Радужный взгляд Фонда кино, положительно оценившего итоги 2016 года, не разделило министерство культуры.

Во‑первых, Владимир Мединский посчитал, что Фонд кино не выполнил план по целевым показателям. В частности, хотя доля билетов, проданных на российские фильмы, выросла до 18% от общего числа, министерство считало, что она должна достигать 20%.

Во‑вторых, многие проекты, поддержанные Фондом кино, оказались в центре скандалов и не смогли вернуть бюджетные средства. Супергеройский боевик «Защитники», ремейк советской классики «Кавказская пленница 2», проект Тимура Бекмамбетова «Взломать блогеров», профинансированные фондом, провалились в прокате и получили низкие оценки кинокритиков. Особенно отличился супергеройский боевик «Ночные стражи» с Леонидом Ярмольником, который при бюджете 230 млн рублей собрал в прокате 32 млн. На съемки фильма Фонд кино выделил компании «Спутник» 20 млн рублей. Эти средства министерство культуры и Фонд кино намерены вернуть через суд. В минкульте дали понять, что это только первая волна судебных исков. Всего в бюджет планируют вернуть 750 млн рублей, потраченных на неудачные проекты.

Все это позволило Владимиру Мединскому выступить с критикой работы Фонда кино. Министр, в частности, заявил, что эксперты фонда часто «промахиваются» с оценкой успешности и перспективности проектов, на которые выделяются государственные средства. Впрочем, персонально глава минкульта раскритиковал всего одну картину – ленту Андрея Звягинцева «Левиафан», получившую награду Каннского кинофестиваля и номинацию на «Оскар», а также собравшую в международном прокате $10 млн, что по меркам российской киноиндустрии оглушительный успех. Мединский раскритиковал фильм за антигосударственную позицию.

В результате в новом соглашении между Фондом кино и министерством культуры, заключенном на 2017 год, была изменена система господдержки кино. Гарантированную финансовую поддержку в 250 млн рублей, согласно новому соглашению, получит только та кинокомпания, которая сможет обеспечить одного зрителя на каждые 100 выделенных рублей. В случае выполнения этой нормы такие компании смогут не возвращать 200 млн рублей из полученных от минкульта денег.

К российским фильмам готовы

Несмотря на критику минкультом результатов Года кино, по мнению экспертов, он оказался полезным экспериментом для российского кинематографа, поскольку дал массу данных для анализа состояния индустрии. Так, в рамках Года кино Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) совместно с Фондом кино провел исследование «Портрет аудитории российских городских кинотеатров». ВЦИОМ, например, выяснил, что средний возраст каждого третьего посетителя кинотеатров – 25–34 года, хотя ранее считалось, наиболее активная киноаудитория – люди от 18 до 24 лет (на них приходится 27%). Две трети респондентов (66%) выбирают фильм для похода в кино заранее, в то время как всего 16% выбирают фильмы, уже придя в кинотеатр.

Всего 5% зрителей идут в кино, руководствуясь рецензиями на фильм на специализированных интернет-порталах, рекомендациям друзей следуют 3%, а к мнению кинокритиков прислушивается только 1%. При выборе фильма зрители прежде всего опираются на жанр и тематику картины (33%), далее с большим отставанием следует сюжет (18%) и актерский состав (17%).

Наконец, согласно данным ВЦИОМ, только 9% зрителей при выборе фильма ориентируются на страну производства. 17% респондентов заявили, что им интересно только зарубежное кино. Большинство участников опроса (58%) заявили, что, по их мнению, качество российского кино в последние годы улучшилось.

Теперь, опираясь на эти и другие данные, российской киноиндустрии предстоит сформировать новую стратегию развития. По мнению главы сети кинотеатров «Каро» Ольги Зиняковой, России нет смысла противопоставлять себя крупнешему и старешему производителю кино в мире - Голливуду. «На текущий момент в России недостаточно производственных возможностей для ежегодного выпуска фильмов, нет образования и специалистов должного уровня. Зато у нас большие перспективы в плане роста и развития. Еще одной причиной, осложняющей экономику выпуска российского кино, является то, что оно пока работает и зарабатывает только на российском рынке, мы не интернациональны, в отличие, например, от американского и даже европейского кино. Поэтому и окупить фильмы гораздо сложнее».

Собственное видение будущего российского кинематографа готовят сейчас и в Фонде кино. Как рассказали «Профилю» в организации, 11 июня фонд выпустит документ, где будут мнения всех представителей индустрии относительно ее развития и необходимости протекционистских мер. Но, судя по позиции других участников рынка, единодушия этот документ не вызовет.